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愛看《人世間》的愛奇藝會(huì)員畫像：從70后到00后都上頭，追劇場景重回“客廳”
3月第一天，愛奇藝開年大劇《人世間》迎來了會(huì)員收官。
緊接著“你會(huì)二刷人世間嗎”登上熱搜，愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，彈幕互動(dòng)總量超1700萬，再造全民爆款。
時(shí)代感，煙火氣。戲里，幾代人從貧窮到富裕，經(jīng)歷痛苦、甜蜜、挫折、成長、圓滿......
演繹五十年百姓奮斗史縮影下的生動(dòng)家庭日常。
鮮明的時(shí)代印記也在戲外，串起了普通人生活里的所有酸甜苦辣、柴米油鹽。
有人感嘆，當(dāng)很多現(xiàn)實(shí)感觸在《人世間》交匯時(shí)，劇中角色，像極了人世間的許多個(gè)自己。
因?yàn)楣睬椋@部劇，也被眾多觀眾甜蜜吐槽自己的眼淚不值錢。
正因?yàn)椤度耸篱g》引發(fā)的現(xiàn)實(shí)投射，也有了老中青三代觀眾在愛奇藝的交匯。
與父母一起買會(huì)員、用大屏追劇，成為當(dāng)下年輕人的追劇新愛好。
01
大屏追劇成潮流，開啟與父母一同追劇新模式
據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，《人世間》觀看用戶中，30歲以下的年輕觀劇用戶占比超50%。在消費(fèi)行為上，這部大劇開播前4周數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶依然是會(huì)員訂閱的主力；與此同時(shí)，為《人世間》首次成為愛奇藝VIP會(huì)員的用戶中，40歲以上的用戶也顯示出了非常積極的付費(fèi)偏好，很多70后用戶因?yàn)椤度耸篱g》首次充值成為愛奇藝VIP會(huì)員。
誰說年輕人不鐘愛年代劇？誰說大齡用戶不會(huì)為視頻會(huì)員付費(fèi)？
每個(gè)年齡段的用戶雖然平時(shí)追劇各有所好，但在《人世間》里他們有了交集。
在不同用戶需求的滿足中，《人世間》與在愛奇藝同期熱播的更受少女用戶喜愛的《一閃一閃亮星星》、偏愛喜劇內(nèi)容的《瓦舍江湖》，形成了良好互補(bǔ)。而繼《人世間》之后，另一部現(xiàn)實(shí)主義題材劇集《心居》也即將接檔。
同時(shí)，這部劇也體現(xiàn)了更強(qiáng)的大屏觀看需求。開播近4周內(nèi)，愛奇藝VIP會(huì)員的大屏播放時(shí)長占比達(dá)到42%，超過移動(dòng)端。不少用戶表示，陪父母、伴侶一同大屏追劇，已經(jīng)成為新的追劇方式。
02
每一個(gè)人的演繹，其實(shí)都與我有關(guān)
大家為什么喜歡《人世間》？也許就像很多用戶評論的，不過是在那些戲劇的人和事里看到了自己。在面對相似心境時(shí)，自然而然形成了情感共振。
梁曉聲曾在接受采訪時(shí)說，實(shí)際上是“把我所知道的人世間的這一部分他者的命運(yùn)，告訴另一部分人。”
周家的全家福貫穿始終，最后也成為很多觀眾的遺憾。大家為什么會(huì)心疼這些劇里的角色？為什么人物命運(yùn)走向會(huì)牽動(dòng)屏幕外的看客？為什么能夠?qū)h(yuǎn)去的時(shí)代形成共鳴？
一千個(gè)人里眼里有一千個(gè)《哈姆雷特》，一千個(gè)人看《人世間》，看到的是不同細(xì)節(jié)、不同橫切面，其實(shí)是在看別人演繹下的自己的心境。
秉坤的助人為樂，周蓉的追求自由，國慶的仗義執(zhí)言，看似“不招人待見”的曲秀貞，意外出圈的李素華，以及六小君子最初的友誼……在這部劇里，每個(gè)人都能在劇中找到自己的影子。
小人物，詮釋大時(shí)代，引發(fā)全年齡層感慨。
03
造梗能力哪家強(qiáng)？愛奇藝會(huì)員來幫忙
因?yàn)椤度耸篱g》太多共情的地方都不由地讓人哭到泣不成聲，所以有愛奇藝用戶說“人世間的苦就需要‘一閃一閃亮星星’的甜來綜合”。
一句話就把愛奇藝近期的兩部熱劇巧妙做了聯(lián)動(dòng)。
除了吸引各年齡層的用戶上頭追劇，吸引更多年齡層用戶成為愛奇藝VIP會(huì)員。這部劇也留下了不少與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)的話題探討、臺(tái)詞金句以及被用戶積極玩起來的“梗”。
譬如那句剛播不久就被大家廣泛討論的“成績不好的孩子，都是來報(bào)恩的。”
對應(yīng)了劇中周秉昆的角色定位，這句話也成了不少留在父母身邊、放棄大城市打拼的普通人的安慰。
當(dāng)然，除了感動(dòng)，愛奇藝會(huì)員也在彈幕區(qū)留下了不少“神評”。
繼最廢紙巾之后，這部劇也被評為了過年最多的劇，甚至還有用戶為劇賜了別稱“年復(fù)一年”。果然，有趣的靈魂都是懂苦中作樂。
還有因?yàn)閯≈懈缸訝幊骋l(fā)的對于中國式父子關(guān)系的思考，也成了大家淚點(diǎn)的來源。“印象里的父親從不夸贊，也不喜歡表達(dá)愛，只是默默關(guān)心著孩子。”類似評價(jià)，讓不少用戶感同深受，這或許就是作品的力量。
就像雷佳音所說的：作品是時(shí)代的縮影，秉昆是時(shí)代長河中每個(gè)人的縮影。希望通過作品，讓我們每個(gè)人都有向陽而生的韌性與力量。
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