互動視頻基礎(chǔ)指南

概述

互動視頻及平臺

1. 互動視頻（Interactive Video）

互動視頻（IV）是一種全新的視頻類型。旨在通過增強體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式為觀眾帶來更加豐富的觀看體驗。

2. 互動視頻平臺（Interactive Video Platform）

互動視頻平臺（IVP）是為視頻添加互動能力的平臺。旨在通過將互動能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程深度結(jié)合，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地打造出高品質(zhì)的互動視頻。

互動理念

1. 以提升內(nèi)容體驗為目的的互動

互動是為了讓觀眾更加沉浸于視頻內(nèi)容，鼓勵觀眾探索更加個性化的劇情，在整個互動體驗中與內(nèi)容產(chǎn)生更大的共鳴。

2. 避免強制或過度互動

互動是內(nèi)容體驗的一部分，內(nèi)容是互動存在的場景和發(fā)生基礎(chǔ)?；討?yīng)配合內(nèi)容自然流暢地出現(xiàn)，而不會打斷觀看節(jié)奏、影響沉浸體驗、強迫觀眾進行互動。

互動視頻合作方式

如需合作，請先將項目基本信息發(fā)送至愛奇藝內(nèi)容合作郵箱 nrhz@qiyi.com

項目基本信息需包含：

1. 項目名稱、類別（請標明為“互動視頻”類別）；
2. 項目簡要文字介紹或PPT。

在提交互動視頻文件時，需將互動視頻腳本（腳本撰寫詳見互動視頻開放協(xié)議）單獨發(fā)送至內(nèi)容合作專用郵箱 nrhz@qiyi.com。

郵件標題寫明“互動視頻腳本”，郵件內(nèi)容需包含：

1. 互動腳本文件（附件）；
2. 腳本對應(yīng)的互動視頻項目名稱。

互動視頻創(chuàng)作須知

參考互動視頻標準（IVG）進行的互動視頻生產(chǎn)，將是一個全新的視頻生產(chǎn)流程。互動視頻在視頻拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)具有特殊性?；右曨l標準（IVG）將有助于內(nèi)容創(chuàng)作者更加高效、便捷地制作出一部理想的互動視頻。

互動視頻生產(chǎn)及發(fā)布流程

內(nèi)容創(chuàng)作者可以在互動視頻平臺（IVP）為視頻加入互動組件來使視頻具備各種互動能力，并可在平臺預(yù)覽調(diào)試視頻互動效果。

平臺方將會通過互動視頻服務(wù)（Interactive Video Service）實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者對視頻的互動設(shè)計。最后，完整的互動視頻將被分發(fā)到互動視頻引擎（Interactive Video Engine）供觀眾消費體驗。

互動過程中的內(nèi)容銜接建議

自然流暢的內(nèi)容銜接在互動視頻生產(chǎn)中至關(guān)重要。

觀眾互動操作前后的內(nèi)容起到引入互動、承接反饋互動操作的重要作用。一方面，自然銜接兩部分內(nèi)容，能夠使得互動更加沉浸，避免“跳出式”的、打斷觀看節(jié)奏的互動體驗。另一方面，也能夠讓觀眾更輕松地理解互動場景，減少觀眾對互動內(nèi)容的認知處理時長，從而自然流暢地完成互動。

做到自然流暢的內(nèi)容銜接，建議從拍攝剪輯、互動內(nèi)容設(shè)計兩方面同時入手。在拍攝時，對互動操作前后的畫面、鏡頭進行專門設(shè)計，確保在貼合情節(jié)發(fā)展的前提下自然引入互動；在剪輯時，結(jié)合具體的互動場景和所選用的組件，合理分割視頻內(nèi)容，設(shè)計畫面切換方式。在互動內(nèi)容的設(shè)計上，選用適合的組件并合理設(shè)計組件內(nèi)容形式，確保觀眾對互動有足夠認知處理時間，能在觀看過程中輕松自然地完成互動。

更多對應(yīng)到具體組件的內(nèi)容銜接建議請參考分支選項組件使用建議。

互動能力支持

使用互動視頻平臺（IVP），內(nèi)容創(chuàng)作者可以為視頻添加以下互動能力。

分支劇情

該互動能力支持觀眾基于自身立場或偏好進行選擇，參與、影響劇情發(fā)展，并因為不同選擇進入到不同的內(nèi)容進行體驗。

在互動視頻平臺（IVP）中，可以為視頻添加分支選項組件，讓視頻具備這種互動能力。

視角切換

該互動能力支持觀眾在多個視角間進行切換，進而從不同角色、物理位置等視角來獲得不同的內(nèi)容體驗。

在互動視頻平臺（IVP）中，可以為視頻添加視角切換組件，讓視頻具備這種互動能力。

畫面信息探索

該互動能力支持將文字、視頻等信息內(nèi)容加入主視頻中，并以自然沉浸的方式提示、引導觀眾探索。此外，該互動能力還可支持觀眾在全景模式下對畫面信息進行探索。

文字類可探索信息通?？捎糜诟鶕?jù)主視頻畫面內(nèi)容自然引出的劇情提示、畫面解釋及詳情等靜態(tài)信息。

視頻類可探索信息則可結(jié)合主視頻內(nèi)容自然引出花絮、彩蛋等劇情。

X因子

該互動能力支持內(nèi)容創(chuàng)作者用“X因子”累計觀眾在較長時間跨度內(nèi)的一系列互動操作，并繼承觀眾每一次互動操作所表現(xiàn)出的傾向性，最終通過“X因子”的不同累計值觸發(fā)不同內(nèi)容。

相較于僅能即時反饋單次互動操作的各種組件，“X因子”具有綜合反饋多次互動操作結(jié)果的優(yōu)勢，并且這種反饋可以延時發(fā)生?！癤因子”與觀眾的互動操作高度相關(guān)，能夠讓觀眾互動操作與內(nèi)容反饋間的關(guān)聯(lián)更具多樣性，以此提升互動結(jié)果的個性化和真實感。

1. “X因子”作用維度

參考互動視頻標準（IVG）對“X因子”進行應(yīng)用，核心在于讓做出過不同互動操作的觀眾獲得個性化的內(nèi)容體驗。個性化的內(nèi)容體驗主要包括以下三個維度（示意圖以分支選項組件為例）：

（1）通過“X因子”改變視頻內(nèi)容，讓做出過不同互動操作的觀眾在特定時間體驗到不同的視頻內(nèi)容、結(jié)局。

如上示意圖所示，內(nèi)容創(chuàng)作者可以將部分結(jié)局和內(nèi)容的觸發(fā)條件與“X因子”的某個特定累計值或累計值范圍關(guān)聯(lián)，達到為特定用戶展示該結(jié)局及內(nèi)容的效果。

（2）通過“X因子”改變“互動點”，讓做出過不同互動操作的觀眾經(jīng)歷不同的互動內(nèi)容。

內(nèi)容創(chuàng)作者可以讓某些互動點在“X因子”達到的特定值或取值范圍時才被展示、隱藏或替換，進而可以為每個觀眾帶來不一樣的互動內(nèi)容。

（3）通過“X因子”替換或部分改變某一互動點內(nèi)的組件，使不同觀眾在同一互動點內(nèi)也可進行不同的互動操作。

以分支選項組件為例，內(nèi)容創(chuàng)作者通過“X因子”影響同一互動點內(nèi)的分支選項組件，增加、減少或替換某些分支選項，從而為不同觀眾在同一個選擇中展示不同的選項。

2. “X因子”設(shè)置

內(nèi)容創(chuàng)作者在了解“X因子”作用機制的基礎(chǔ)上，可以對“X因子”的以下三個部分進行設(shè)置，來真正使“X因子”發(fā)揮作用。

（1）一個或多個“X因子”的創(chuàng)建，及其初始值設(shè)定。

（2）每個“X因子”所對應(yīng)到的數(shù)值變化條件，及其變化規(guī)則。

（3）每個“X因子”達到特定的值或取值范圍時，在上述三個作用維度對內(nèi)容體驗產(chǎn)生的影響。

3. ”X因子“ + AI、大數(shù)據(jù)

（1）讓平臺更理解用戶

“X因子”在長期的互動記錄中形成更加深刻、更多維度的用戶理解，進而為用戶提供包括內(nèi)容、服務(wù)等在內(nèi)的更多個性化的平臺體驗。

（2）讓內(nèi)容實時匹配觀眾偏好

“X因子”與AI、平臺大數(shù)據(jù)結(jié)合，真正做到在當次播放過程中實時匹配給觀眾個性化的內(nèi)容。將差異化的內(nèi)容精準給到不同觀眾，滿足個性化需求，同時讓內(nèi)容產(chǎn)生更大價值。

（3）讓內(nèi)容創(chuàng)作者更懂觀眾

“X因子”結(jié)合AI及大數(shù)據(jù)能力，理解觀眾互動行為，判斷觀眾的內(nèi)容偏好，預(yù)測內(nèi)容與觀眾的匹配度，將觀眾對內(nèi)容的訴求和偏好反饋給內(nèi)容創(chuàng)作者。

組件

組件是劇情與觀眾之間互動的橋梁，觀眾通過對組件進行操作，實現(xiàn)與視頻內(nèi)容的互動。不同組件可與不同互動場景對應(yīng)使用。

互動視頻平臺（IVP）包含了一系列涵蓋典型互動場景的組件，內(nèi)容創(chuàng)作者可以自由選用。這些組件具有默認的標準樣式和交互規(guī)范，同時也支持自定義設(shè)置，以此更個性化地滿足內(nèi)容調(diào)性。

分支選項組件

分支選項組件可用于實現(xiàn)分支劇情的互動能力，組件標準組成部分包括：

1. 標題：用以引導用戶進行互動，解釋互動場景等。
2. 倒計時進度條：用以限定互動操作時間，同時確保用戶在不進行互動的情況下也能按默認選擇結(jié)果正常觀看視頻內(nèi)容。
3. 選項按鈕：展示選項內(nèi)容，反饋用戶選擇。
4. 組件浮層：區(qū)分互動組件區(qū)域、承載組件出現(xiàn)/消失動效，以確保平滑友好地展示互動組件，提示用戶進入互動點。

在互動視頻平臺（IVP）中，提供的分支選項組件標準組成樣式如下：

查看更多分支選項組件的使用注意事項，請參考分支選項組件使用建議。

視角切換組件

視角切換組件可用于實現(xiàn)視角切換的互動能力，組件標準組成部分包括：

視角按鈕：展示可選視角，并標識當前所處視角等。

在互動視頻平臺（IVP）中，提供的視角切換組件標準組成樣式如下：

信息探索組件

信息探索組件可用于實現(xiàn)畫面信息探索的互動能力，組件標準組成部分包括：

1. 主視頻內(nèi)可探索內(nèi)容提示：用以提示、引導用戶查看可探索內(nèi)容，并可響應(yīng)用戶點擊查看更詳細的內(nèi)容。
2. 返回/關(guān)閉按鈕：供觀眾點擊，從探索內(nèi)容返回主視頻原觀看進程。

可供用戶探索的畫面內(nèi)信息可包括文字、視頻等多種類型。根據(jù)可探索信息的類型的不同，信息探索組件可具有不同的主視頻內(nèi)提示樣式及在探索信息中的返回樣式。

在互動視頻平臺（IVP）中，提供的文字類信息探索組件標準組成樣式如下：

在互動視頻平臺（IVP）中，提供的視頻類信息探索組件標準組成樣式如下：

分支選項組件使用建議

對于分支選項組件的使用，需要從以下各個環(huán)節(jié)入手，在拍攝、剪輯和分支選項組件的設(shè)計上綜合考慮，以達到觀眾互動認知處理與內(nèi)容節(jié)奏的平衡。

為組件停留時段拍攝特定內(nèi)容

使用分支選項組件時，需要在組件停留時段為觀眾預(yù)留時間進行分支選擇。與按正常節(jié)奏推動內(nèi)容發(fā)展不同，該時段內(nèi)的視頻內(nèi)容將主要作為觀眾互動選擇的參照內(nèi)容，填補數(shù)秒的選擇時間。為保證良好互動體驗和內(nèi)容節(jié)奏，建議內(nèi)容創(chuàng)作者專門設(shè)計并拍攝該部分內(nèi)容。

1. 特定內(nèi)容為互動服務(wù)

用在組件停留時段內(nèi)的特定內(nèi)容通常不包含重要的劇情信息，旨在渲染觀眾選擇時所處的處境和氛圍，或表現(xiàn)人物角色選擇時的思考過程等，從而增強觀眾的代入感。

2. 內(nèi)容畫面下方留出更多凈空

由于分支選項組件中承載選項的浮層從下方擠占了畫面高度，在極端情況下容易蓋到畫面較多內(nèi)容。因此，針對這些鏡頭，盡量調(diào)整出更多的下方凈空。

確保觀眾快速完成互動認知處理

觀眾的認知處理過程從理解互動場景開始，到做出選擇結(jié)束。確保觀眾能在較短時間內(nèi)完成對互動的認知處理，有助于觀眾進行輕松快速的分支選擇，避免分支選擇帶來的緊張感和其他互動負擔。

內(nèi)容創(chuàng)作者可以從以下幾個方面進行專門設(shè)計，以確保觀眾快速理解互動并做出選擇。

1. 結(jié)合內(nèi)容引入互動

在分支選項組件出現(xiàn)前，就結(jié)合內(nèi)容解釋互動場景、明確互動目標和意圖，能夠讓觀眾提前開始互動認知處理。確保觀眾在分支選項出現(xiàn)時，就能快速做出選擇。

內(nèi)容創(chuàng)作者可以考慮通過角色對白、內(nèi)心獨白、旁白，甚至是畫面內(nèi)與選擇內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較高的人物動作、畫面以及內(nèi)容情節(jié)鋪墊等引入互動。

通常情況下，內(nèi)容引入越明確、展示互動意圖越清晰、互動指向越具體，觀眾做出選擇所需的時間越短。

2. 使用組件動畫引入分支選項

分支選項組件的動畫效果通常不僅能提示觀眾“需要開始做出選擇”，也能作為從互動場景理解到做出選擇之間的心理緩沖區(qū)。

具體的組件動畫引入方式包括但不限于：將對白、旁白等字幕作為分支選項組件的標題，結(jié)合浮層動畫出現(xiàn)動效引入分支選擇。

3. 合理控制選項數(shù)量

選擇時長與選項數(shù)量遵循交互設(shè)計中的?？硕?，即選項數(shù)量越多，用戶的認知處理時間越長。合理控制分支選項數(shù)量，能夠有效降低觀眾對互動的理解難度，讓觀眾輕松快速完成選擇。

4. 合理設(shè)計選項內(nèi)容

為達到輕松讓觀眾輕松流暢地進行分支選擇的目的，分支選項的內(nèi)容應(yīng)盡量避免涉及劇情本身。提供給觀眾的幾個選擇內(nèi)容之間應(yīng)有明顯差異，確保觀眾不需要對選項內(nèi)容進行較長時間的比較判斷才能完成選擇。

合理把控內(nèi)容節(jié)奏

1. 避免互動選擇拖慢內(nèi)容節(jié)奏

在分支選項組件停留時段，特定的拍攝內(nèi)容將主要進行選擇氛圍、角色思考過程的等方面的表現(xiàn)。因此，該部分內(nèi)容可能會對視頻節(jié)奏產(chǎn)生改變，甚至拖慢正常的內(nèi)容發(fā)展節(jié)奏。內(nèi)容創(chuàng)作者需要進行合理規(guī)劃，做到分支選擇節(jié)奏與內(nèi)容節(jié)奏的平衡。

2. 為互動視頻服務(wù)系統(tǒng)預(yù)覽反饋時間

觀眾進行選擇后，互動視頻服務(wù)（IVS）系統(tǒng)需要大約3s的時間來加載選擇結(jié)果對應(yīng)的后續(xù)視頻內(nèi)容，以此保證內(nèi)容切換自然流暢。

內(nèi)容創(chuàng)作者可以綜合各方面的情況，考慮是否為系統(tǒng)的3s反饋時間規(guī)劃專門的內(nèi)容。

互動元素

互動視頻中每個組件的應(yīng)用都是一個互動點?；狱c中包含了組件功能、文字、圖片、視頻、聲音、圖標、背景樣式等互動元素。內(nèi)容創(chuàng)作者可利用和自定義這些元素完成創(chuàng)作，引導觀眾進行互動操作，達到互動目的。

互動視頻平臺（IVP）內(nèi)制定了以下的標準樣式和自定義示例。

各組件內(nèi)文字元素

文字元素按使用場景劃分，主要包括選項類文字、標題文字、注解文字。字號相關(guān)參數(shù)如下：

分支選項組件互動元素

視角切換組件互動元素

信息探索組件互動元素

應(yīng)用案例

互動影視

互動視頻標準（IVG）提供的互動能力可以讓用戶參與到劇情中，進行更多內(nèi)容探索。因而為用戶提供了更加豐富的內(nèi)容體驗，也為影視劇創(chuàng)作打開了更廣闊的空間。

案例展示

《他的微笑》（應(yīng)用分支劇情互動能力）

《波西米亞互動預(yù)告片》（應(yīng)用分支劇情互動能力）

互動綜藝

互動能力在綜藝內(nèi)容上同樣可以有豐富的應(yīng)用。例如：通過視角切換，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在綜藝節(jié)目內(nèi)同時為觀眾提供多個視角的內(nèi)容，對應(yīng)到候場區(qū)、主舞臺等不同的場景。此外，通過畫像信息探索，內(nèi)容創(chuàng)作者可以極大地豐富節(jié)目內(nèi)容，將劇情主線外有趣、有料的內(nèi)容在視頻內(nèi)提供給觀眾自行探索發(fā)現(xiàn)。

案例展示

《樂隊的夏天》（應(yīng)用畫面信息探索互動能力）

互動廣告

IVG提供的豐富互動能力，也可以應(yīng)用于廣告內(nèi)容，對于廣告效果和用戶參與度將有巨大的提升作用。

由于廣告本身的商業(yè)屬性，并非用戶的主要需求，因此在互動廣告的創(chuàng)作上，更需重視內(nèi)容的用戶價值和創(chuàng)意質(zhì)量，控制廣告視頻的長度，并且更快讓用戶參與到互動當中。

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愛奇藝互動廣告類型

互動貼片：

特指廣告與內(nèi)容視頻無關(guān)聯(lián)的互動廣告，即廣告的劇情、演員、角色人物，都和內(nèi)容視頻無關(guān)聯(lián)，僅在常規(guī)廣告視頻的基礎(chǔ)上增加了互動能力。

互動原生廣告：

特指廣告與內(nèi)容視頻有關(guān)聯(lián)的互動廣告。關(guān)聯(lián)方式包括：廣告劇情是內(nèi)容視頻的延展、廣告中的演員延用內(nèi)容視頻中的演員、廣告中的?色人物和內(nèi)容視頻中的一致。這些關(guān)聯(lián)均需要得到對應(yīng)的版權(quán)方授權(quán)。

	互動貼片	互動原生廣告
優(yōu)點	不挑劇，不受內(nèi)容視頻的限制，可大范圍通投。	因其與內(nèi)容視頻強關(guān)聯(lián)，觀眾接受度更高、互動率高、廣告效果更好，并且視頻網(wǎng)站會員用戶可?。
缺點	與內(nèi)容視頻無關(guān)聯(lián)，更像硬廣，觀眾接受度低于互動原生廣告。	與視頻內(nèi)容強關(guān)聯(lián)，在制作和投放方面受到一定限制： 廣告內(nèi)容需內(nèi)容視頻的版權(quán)方授權(quán)。 與內(nèi)容視頻強綁定，只有投放在對應(yīng)的內(nèi)容視頻上才能發(fā)揮最大價值，無法大范圍通投。

愛奇藝互動廣告制作

廣告主遵照IVG標準，通過IVP平臺創(chuàng)作互動廣告，方法和流程與普通的互動視頻相同。

愛奇藝互動廣告投放流程

1. 廣告投放

（1）提交互動廣告物料到愛奇藝廣告系統(tǒng)。

（2）選擇投放配置:在愛奇藝廣告系統(tǒng)進行投放配置，包括：投放范圍(單個或多個專輯/單 集)、投放周期(廣告上下線時間)、投放類型(互動貼片/互動原創(chuàng)中插)、互動形式(分支劇情/視?切換/畫面信息探索)、互動文案(選擇點標題/選項)。

（3）上線投放：廣告投放周期結(jié)束后，輸出效果數(shù)據(jù)(?下方)。

2. 廣告數(shù)據(jù)分析

（1）曝光與互動：廣告觸達的播放VV，及播放VV中有多少產(chǎn)生了互動。用以評估互動視 頻廣告的傳播效果和用戶體驗。

（2）延長廣告時長：每增加一個互動點，可增加多少的廣告時長延伸。用以評估互動廣告的附加商業(yè)價值。

（3）獲得觀眾反饋：用戶在互動點更偏向選擇哪個選項，選項可能和廣告主不同的產(chǎn)品線有關(guān)，用以獲得觀眾對選項(產(chǎn)品線)的偏好。

案例展示

《中國新說唱2019》互動廣告（應(yīng)用分支劇情互動能力）