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愛奇藝vivo 、銀鷺商業(yè)案例獲2022靈眸獎(jiǎng)，以洞察“年輕人熱愛”實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)

12月22日，「Morketing Awards 2022靈眸獎(jiǎng)」線上頒獎(jiǎng)典禮成功舉辦。愛奇藝憑借優(yōu)秀案例“vivo & 愛奇藝《一年一度喜劇大賽》拍照更鮮活大笑更快活”與“銀鷺 & 愛奇藝社交 1+1，“銀”造年輕社交新裝備”，分別獲得媒介組金獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。

2022年，是營銷行業(yè)充滿不確定性的一年，受疫情等大環(huán)境因素的影響，用戶消費(fèi)趨勢(shì)、品牌投放需求也隨之改變。平臺(tái)方如何借助內(nèi)容IP的勢(shì)能將品牌營銷效果最大化？更需要平臺(tái)對(duì)用戶的生活方式、生活理念有著精準(zhǔn)的洞察。本次愛奇藝兩大獲獎(jiǎng)案例便充分抓住了年輕消費(fèi)者的視線，借助年輕人所喜愛、感興趣的生活方式和話題，強(qiáng)化品牌價(jià)值觀，塑造品牌形象。

其中，“銀鷺 & 愛奇藝社交 1+1，“銀”造年輕社交新裝備”案例以“露營”和“戀愛”兩大2022年的熱點(diǎn)話題，鎖定年輕戀愛+潮流露營社交雙賽道，打造 [花生牛奶飲料]&[牛奶花生蛋白粥] 兩款針對(duì)性產(chǎn)品?；ㄉＤ田嫿鑴?shì)戀愛社交IP《喜歡你我也是》引爆聲量，打出銀鷺“花生+牛奶配對(duì)才夠味”的slogan，并綁定人氣CP高光場(chǎng)景相識(shí)、約會(huì)、告白等場(chǎng)景深度融合，高度匹配價(jià)值觀，引發(fā)觀眾情感共鳴；牛奶花生蛋白粥則綁定潮流露營社交IP打入年輕圈層，以“大?？感○I”的洗腦口播，以及捆綁早餐扛餓、餐前墊胃等露營常見場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌功效價(jià)值。

vivo則洞察到“新喜劇”內(nèi)容形態(tài)在年輕主流文化中的趨勢(shì)，打入Z世代陣營。品牌“捕捉快樂”的人像攝影核心理念，與《一年一度喜劇大賽》的“快樂”主旨天然契合。vivo通過與節(jié)目的高度融合，成為內(nèi)容“高光時(shí)刻”的見證，拉通“場(chǎng)-人-貨”等多場(chǎng)景強(qiáng)勢(shì)曝光種草。節(jié)目?jī)?nèi)，vivo捕捉喜劇人快樂瞬間，節(jié)目外聯(lián)合vivo新機(jī)上市&電商促銷大節(jié)點(diǎn)，以#喜劇笑賣部#打造喜劇番外，延續(xù)喜劇內(nèi)容電商平臺(tái)花式種草，達(dá)到品牌與節(jié)目雙贏。

未來，愛奇藝將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)IP為基石，打造關(guān)注年輕人生活、表達(dá)年輕人情感、傳遞年輕人態(tài)度的內(nèi)容，幫助品牌樹立并鞏固正向形象價(jià)值，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。