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2022金觸點(diǎn)商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)公布，愛奇藝斬獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)

12月14日，由TopMarketing主辦的2022第十屆金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)線上發(fā)布圓滿結(jié)束，該獎(jiǎng)項(xiàng)是廣告營銷與數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威品牌。愛奇藝戲劇宣推中心和宣推中心團(tuán)隊(duì)，憑借打造的多部爆款IP，獲得年度營銷團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，除此之外，愛奇藝還斬獲了包括全場大獎(jiǎng)、娛樂營銷金獎(jiǎng)、內(nèi)容營銷銀獎(jiǎng)、IP 營銷與跨界聯(lián)名銀獎(jiǎng)、OTT 營銷與多終端營銷（含戶外）銀獎(jiǎng)等11項(xiàng)大獎(jiǎng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與科技創(chuàng)新的案例，引領(lǐng)內(nèi)容營銷新時(shí)代。

本屆金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)以“美好品牌，智燥未來”為主題，共邀請到100多位行業(yè)嘉賓參與評(píng)審。其中，《京東—長在年輕人笑點(diǎn)上的共生式營銷》獲得全場大獎(jiǎng)，該案例用喜劇的方式，打造品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷閉環(huán)；《可能戰(zhàn)爭：攻破壁壘，共創(chuàng)可口可樂年輕新可能！》和《巧樂茲萌探 IP 宇宙》案例均獲得品牌娛樂營銷金獎(jiǎng)，可口可樂通過與綜藝《奇異劇本鯊》展開合作，將飲料品牌與“劇本殺”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使其出現(xiàn)在年輕人娛樂消費(fèi)的新場景中，帶動(dòng)他們對(duì)“暢爽開啟新可能”的品牌理念產(chǎn)生認(rèn)同；伊利巧樂茲則憑借與內(nèi)容的高契合度，真正融入到綜藝《萌探探探案》的解謎過程中，打造青春活力、浪漫有趣的品牌人設(shè)。此外，《奶娃不 emo！喜劇 X 雅培菁摯快樂室營業(yè)啦！》、《潮流社交生活營銷指南——甄稀》、《喜歡你我也是》第三季、《愛奇藝首屆‘迷霧杯’劇本殺大賽》、《迷霧劇場》地鐵創(chuàng)意互動(dòng)廣告、《暗夜行者》主題活動(dòng)等優(yōu)秀案例，也一并斬獲金觸點(diǎn)的各類別大獎(jiǎng)，獲得行業(yè)評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可，展示出愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的超強(qiáng)潛力，和多元?jiǎng)?chuàng)新營銷模式的獨(dú)特優(yōu)勢。

此次，愛奇藝戲劇宣推中心和愛奇藝綜藝宣推中心均獲得年度營銷團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。其中，愛奇藝綜藝宣推中心是一支由總監(jiān)劉海生帶領(lǐng)的年輕多元、創(chuàng)新會(huì)玩、敢想敢做的內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)，是愛奇藝眾多自制爆款綜藝的幕后推手。過去一年，團(tuán)隊(duì)?wèi){借著夠有趣、夠有創(chuàng)意的營銷思維，打造兼具創(chuàng)新和年輕化的營銷案例，助力多部綜藝IP取得超出市場預(yù)期的成績。

如《中國說唱巔峰對(duì)決》為重點(diǎn)歌曲定制專屬標(biāo)簽化傳播，針對(duì)不同平臺(tái)用戶特性打造專屬傳播路徑，包括聯(lián)動(dòng)藝人發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、卡點(diǎn)模板創(chuàng)作等有效增強(qiáng)歌曲互動(dòng)性，掀起“全民共創(chuàng)”熱潮；在微博聯(lián)動(dòng)上宣及跨圈層KOL對(duì)歌曲進(jìn)行二創(chuàng)，通過歌曲場景化營銷帶動(dòng)受眾情感共鳴。熱播期間，《隆里電絲》《別怕變老》《麒麟》等歌曲出圈，登上音樂平臺(tái)熱榜4201次，短視頻平臺(tái)熱歌使用量破120w；《萌探探探案》第二季則首度使用“八卦號(hào)”營銷打法，圈定泛娛樂愛八卦受眾，打通節(jié)目“單元性”壁壘，持續(xù)形成貫穿整季的萌探吃瓜閉環(huán)鏈路，節(jié)目整季收割全網(wǎng)熱搜熱榜 6153個(gè)；《喜歡你我也是》第三季首創(chuàng)飯圈營銷思維模式復(fù)用于戀綜，持續(xù)為節(jié)目拉動(dòng)大量關(guān)注熱議及助力CP破圈。

愛奇藝戲劇宣推中心是由孫浩洋帶領(lǐng)，團(tuán)隊(duì)成員以90后、95后為主。團(tuán)隊(duì)致力于以創(chuàng)新的視角做有溫度的營銷，策劃的眾多創(chuàng)意事件和話題都成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交談資，讓愛奇藝在內(nèi)容營銷領(lǐng)域持續(xù)走在前沿。在過去的一年里，戲劇宣推中心已完成愛奇藝熱度破萬劇集5部、愛奇藝熱度破9000劇集7部，先后將《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》等多部劇集打造成國民爆款，打動(dòng)了數(shù)億觀眾。

其中，熱播劇《人世間》邀請觀眾通過全家福征集活動(dòng)，成為內(nèi)容的參與者。報(bào)名作品被制作成“人世間的全家福”彩蛋視頻，并加入大結(jié)局片尾，最終實(shí)現(xiàn)以營銷反哺內(nèi)容；熱播劇《蒼蘭訣》用營銷造梗重新定義上頭，通過病毒傳播將“本座文學(xué)”“訣人訣癥”等植入日常社交場景中，以“人傳人”的病毒式裂變打造今夏的網(wǎng)絡(luò)爆梗；熱播劇《警察榮譽(yù)》發(fā)起“現(xiàn)實(shí)生活中的警察榮譽(yù)”故事征集活動(dòng)，活動(dòng)收獲用戶原創(chuàng)內(nèi)容近千條，并聯(lián)動(dòng)@平安北京等50+公檢藍(lán)V，共同傳遞基層民警的真實(shí)故事，進(jìn)一步擴(kuò)大劇集的社會(huì)影響力。

愛奇藝斬獲金觸點(diǎn)11項(xiàng)大獎(jiǎng)，是平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高效營銷手段雙向共振的結(jié)果。在充滿不確定性因素的市場環(huán)境下，愛奇藝宣推中心以有趣、創(chuàng)新、溫度為核心，憑借層出不窮的前沿玩法及思維方式，不斷打造創(chuàng)意營銷案例，觸達(dá)核心消費(fèi)群體，持續(xù)領(lǐng)跑內(nèi)容營銷領(lǐng)域，與品牌伙伴開拓新的商業(yè)增量。