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愛奇藝獲金投賞5項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)，“內(nèi)容+營(yíng)銷”撬動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值新增量

11月25日，2022金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)落下帷幕，愛奇藝共斬獲5項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)。其中，《廣告即內(nèi)容：SK-Ⅱ#VS動(dòng)畫#短片傳播》摘得銀獎(jiǎng)，《可口可樂的可能戰(zhàn)爭(zhēng)》《vivoX一年一度喜劇大賽：拍照更鮮活，大笑更快活》《占領(lǐng)客廳——雪碧“劇人”解渴攻略》《一部劇帶火一座城》獲提名獎(jiǎng)。作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞每年有超過20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超800家一線專業(yè)公司投遞案例，是亞洲規(guī)模最大、含金量最高的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)之一。在本次評(píng)選中，愛奇藝與SK-II、可口可樂、vivo、雪碧等品牌合作投放的營(yíng)銷案例，獲得了金投賞評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可。

在《廣告即內(nèi)容：SK-Ⅱ#VS動(dòng)畫#短片傳播》銀獎(jiǎng)案例中，愛奇藝在APP首頁入口上線長(zhǎng)達(dá)6分鐘的完整版廣告短片巨幕，成功將品牌廣告短片打造成網(wǎng)絡(luò)自制的“內(nèi)容大片”，在短時(shí)間內(nèi)完成短片的強(qiáng)勢(shì)傳播與關(guān)注。同時(shí)，借助短片中蘊(yùn)含的“奧運(yùn)冠軍”“女性成長(zhǎng)”等輿論場(chǎng)熱門話題，傳遞SK-II品牌的正向價(jià)值觀，激發(fā)了用戶對(duì)其品牌的好感度和回想度。

依托于對(duì)青年群體和潮流文化的精準(zhǔn)洞察，愛奇藝將平臺(tái)IP與品牌特質(zhì)緊密結(jié)合，以有價(jià)值、有趣味、有溫度的營(yíng)銷理念深度對(duì)話年輕人，不僅幫助品牌贏得用戶的好感與信賴，更借助IP的熱度和影響力，為品牌開拓出創(chuàng)意營(yíng)銷的新窗口。本次的四項(xiàng)提名獎(jiǎng)中，可口可樂通過與真人秀綜藝《奇異劇本鯊》展開合作，將傳統(tǒng)碳酸飲料品牌與時(shí)下最流行的“劇本殺”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使其出現(xiàn)在年輕人娛樂消費(fèi)的新場(chǎng)景中，帶動(dòng)他們對(duì)“暢爽開啟新可能”的品牌理念產(chǎn)生認(rèn)同。vivo則攜手國(guó)民級(jí)IP《一年一度喜劇大賽》，借助豐富的綜藝場(chǎng)景與“人像拍攝”的創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌質(zhì)感，讓善于“捕捉快樂”的vivoX70更直接地向年輕受眾傳遞其“人像攝影大師”的功能特點(diǎn)，獲取目標(biāo)群體共鳴。愛奇藝攜手雪碧制定“劇人”解渴攻略，通過觀劇與宅家場(chǎng)景深度綁定，傳達(dá)#酷爽宅家渴釋放#的品牌理念，并利用觀劇路徑中的廣告生理喚醒、場(chǎng)景化營(yíng)銷產(chǎn)品，在后疫情背景下為雪碧開辟新的增量市場(chǎng)。此外，愛奇藝圍繞《人世間》《風(fēng)起洛陽》等內(nèi)容IP進(jìn)行系列傳播，提出“一部劇帶火一座城”，傳遞影視劇文化傳承、商業(yè)開發(fā)、文旅發(fā)展的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓劇集與城市文化深度結(jié)合，成為了視頻平臺(tái)系統(tǒng)打造“城市”標(biāo)簽的成功案例，增加了企業(yè)品牌在社會(huì)和大眾層面的美譽(yù)度。

愛奇藝斬獲金投賞多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是平臺(tái)內(nèi)容力與營(yíng)銷力雙向共振的結(jié)果。在極度碎片化的營(yíng)銷環(huán)境下，愛奇藝憑借高品質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)、定制化營(yíng)銷策略，為品牌提供了“穿越周期”的服務(wù)。未來，愛奇藝將以長(zhǎng)期心智的營(yíng)銷價(jià)值觀，通過IP資產(chǎn)、品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值相互建設(shè)、相互賦能，幫助用戶建立多觸點(diǎn)、多維度的營(yíng)銷方案，與廣大品牌伙伴攜手開拓新的商業(yè)增量。