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愛奇藝披露用戶觀看視頻行為趨勢：彈幕成追劇標(biāo)配，技術(shù)助推沉浸式互動(dòng)
近日，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟受邀作客中央廣播電視總臺(tái)“中國之聲”年終特別節(jié)目，分享了過去一年，愛奇藝用戶在觀看行為上的諸多變化和趨勢。他表示，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，彈幕已經(jīng)成為用戶追劇時(shí)的“標(biāo)配”，用戶熱衷與內(nèi)容進(jìn)行交互體驗(yàn)；同時(shí)，技術(shù)手段也為用戶帶來了視頻搜索、互動(dòng)、倍速等多維度的便利，內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合愈發(fā)緊密。
從《一年一度喜劇大賽》中的“做毛不易”，到《風(fēng)起洛陽》中的“美食博主”，這屆觀眾的腦洞在滿屏的彈幕中體現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝平臺(tái)用戶總計(jì)發(fā)送了超過6.7億條彈幕，僅第四季度就有數(shù)千萬用戶在觀看影視劇進(jìn)行了彈幕互動(dòng)。體驗(yàn)內(nèi)容，已經(jīng)成為用戶觀看內(nèi)容之外的重要訴求。
除了彈幕這種形式外，愛奇藝也在基于不同的內(nèi)容和題材，為用戶提供新的互動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)，如《奇異劇本鯊》中的“鯊?qiáng)誓Ｊ?rdquo;和“戀戀劇場”劇場中的“心動(dòng)模式”。鯊?qiáng)誓Ｊ侥軌蜃層^眾選擇跟隨喜歡的嘉賓視角一同進(jìn)入節(jié)目，同步完成內(nèi)容的共創(chuàng)；心動(dòng)模式則以震動(dòng)模擬“心動(dòng)”，在視聽之外讓用戶擁有更真實(shí)的觸覺體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，兩種模式在個(gè)節(jié)目中獲得了累積超1億次的互動(dòng)量，這種新的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅給內(nèi)容注入新的活力，也讓觀眾在追劇的同時(shí)擁有更真實(shí)的體驗(yàn)。
愛奇藝一直注重技術(shù)創(chuàng)新賦能內(nèi)容制作，為用戶帶來更多元的體驗(yàn)。奇觀在2021年幫助觀眾解決了27億個(gè)問題，它支持一鍵搜索內(nèi)容相關(guān)的演員信息、背景音樂，甚至明星的同款穿搭、口紅色號(hào)等。這項(xiàng)功能讓“邊看、邊搜、邊買”成為可能，極大地增強(qiáng)了用戶的沉浸式體驗(yàn)。
可以看出，當(dāng)下年輕人更熱衷于沉浸式、互動(dòng)式的內(nèi)容。愛奇藝不斷通過技術(shù)創(chuàng)新，賦能影視內(nèi)容創(chuàng)作，為觀眾提供技術(shù)更炫酷、更優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容體驗(yàn)。
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