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2022愛奇藝悅享會(huì)發(fā)布235部新片單 用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連結(jié)大眾情感提升品牌價(jià)值
9月15日，愛奇藝年度營銷會(huì)“2022愛奇藝iJOY悅享會(huì)”在杭州舉行?，F(xiàn)場愛奇藝發(fā)布了最新的235部內(nèi)容片單，并向合作伙伴重點(diǎn)推薦了其中部分優(yōu)質(zhì)影劇綜漫，強(qiáng)調(diào)愛奇藝將持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，呼應(yīng)大眾情感，與合作伙伴共同構(gòu)建長期品牌價(jià)值。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝副總裁姜濱，愛奇藝綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心總經(jīng)理董軒羽，米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO劉煦等嘉賓上臺(tái)發(fā)言，與合作伙伴共同探討在新娛樂環(huán)境下，如何堅(jiān)持長期主義、堅(jiān)守品牌價(jià)值，用高品質(zhì)內(nèi)容和IP全景生態(tài)營銷，助力品牌增值。
錨定長期主義，攜手品牌和用戶共贏未來
文娛市場回歸內(nèi)容價(jià)值，頭部IP、精品化創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)等成為市場引爆點(diǎn)。2022年愛奇藝在劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、兒童等賽道多點(diǎn)開花，推出了《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《中國說唱巔峰對決》等一系列精品內(nèi)容，受到用戶和品牌的雙重認(rèn)可。龔宇在悅享會(huì)上表示，目前愛奇藝“蘋果園”媒體平臺(tái)矩陣成熟且清晰，愛奇藝主品牌、奇異果TV、愛奇藝極速版、愛奇藝國際版，以及愛奇藝小說、愛奇藝漫畫、奇巴布、叭嗒、隨刻、天象互動(dòng)等媒體服務(wù)矩陣發(fā)展穩(wěn)健。今年上半年高效執(zhí)行“開源節(jié)流”策略，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；下半年，愛奇藝開啟“冷靜增長”策略，適當(dāng)加大內(nèi)容和市場投入。在科技驅(qū)動(dòng)下創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容，服務(wù)會(huì)員和非會(huì)員人群，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和合作伙伴共贏。同時(shí)，愛奇藝將著力布局云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務(wù)。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇
價(jià)值回歸，既是內(nèi)容品質(zhì)的回歸，也是廣告營銷品牌價(jià)值的回歸，將帶來新的合作機(jī)遇。王曉暉認(rèn)為，長視頻行業(yè)依然處于沉浸式匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代，只有堅(jiān)持打造好內(nèi)容，不斷提供卓越的服務(wù)，才能贏得用戶。愛奇藝將堅(jiān)持精品策略和精細(xì)化運(yùn)營，映照時(shí)代命題，創(chuàng)新主流國民大劇和極致垂類劇場，聚焦快樂、年輕、突破、創(chuàng)新的綜藝新生活態(tài)，繼續(xù)為用戶提供共情共鳴的好內(nèi)容。
愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉
娛樂營銷新時(shí)代下，如何與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，最大化釋放營銷勢能？吳剛認(rèn)為，當(dāng)下的營銷趨向于多鏈路的整合，即以IP為核心，打通內(nèi)容、傳播、消費(fèi)場域，幫助廣告主與用戶建立多觸點(diǎn)多維度的營銷解決方案。他分享了愛奇藝通過多年實(shí)踐總結(jié)出的一套IP全景生態(tài)營銷模型，全方位觸達(dá)用戶，讓每個(gè)場域都能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)不同的營銷效能。
愛奇藝高級副總裁吳剛
發(fā)布235部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用好故事呼應(yīng)時(shí)代連結(jié)青年
悅享會(huì)現(xiàn)場，愛奇藝發(fā)布235部內(nèi)容片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫、游戲、體育等多領(lǐng)域，為品牌和用戶提供更加多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇，幫助品牌建立與年輕消費(fèi)者的情感連結(jié)。
綜藝方面，悅享會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了全新綜藝品牌“愛桃綜”及品牌IP形象，致力于打造一個(gè)有故事、有溫度的綜藝廠牌。20余檔綜藝節(jié)目覆蓋舞臺(tái)競演類、生活治愈類、奇趣游戲類、文化潮流類四大賽道，用創(chuàng)新內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與年輕觀眾的情緒共振、價(jià)值認(rèn)同和群體表達(dá)。以《種地吧少年》為代表的綜藝節(jié)目將拓展長短視頻跨媒介合作的新模式；深耕音樂品類的《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊(duì)的夏天3》將陸續(xù)上線，持續(xù)為年輕人的夢想充能；《追風(fēng)吧少年》《超燃力街舞》等節(jié)目多角度展現(xiàn)年輕人情感生活與興趣熱愛；《一年一度喜劇大賽2》《超有趣人類大會(huì)》《萌探探探案3》等節(jié)目為觀眾導(dǎo)航快樂；《登場了！北京中軸線》《翻新吧！出租屋》解碼文化潮流新體驗(yàn)。
大劇方面，愛奇藝兼顧品質(zhì)與溫度，將推出時(shí)代旋律、成長力量、萬家燈火、風(fēng)云家國、東方情緣五大類別劇集，以豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備滿足不同圈層用戶的多元需求?！洞罂肌贰犊耧j》《球狀閃電》《向風(fēng)而行》《龍城》等劇堅(jiān)持主旋律題材精品化、時(shí)代感、年輕態(tài)的創(chuàng)作方向，關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活、青年奮斗，充滿人情味和煙火氣；《長風(fēng)渡》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《新川日?！贰秾幇踩鐗簟贰逗〖t娘月紅篇》等作品也將陸續(xù)上線，書寫華夏傳奇故事，重構(gòu)東方傳奇世界。愛奇藝還將在迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場三大劇場廠牌繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)劇目，此外還將推出“拾光限定 狂花系列”女性聯(lián)播劇，展現(xiàn)女性力量。
除了大劇和綜藝，愛奇藝?yán)^續(xù)布局娛樂多產(chǎn)業(yè)。愛奇藝原創(chuàng)電影持續(xù)探索內(nèi)容類型新邊界，將推出《中國乒乓》《絕地追擊》《一盤大棋》等院線及網(wǎng)絡(luò)電影；國漫玄幻內(nèi)容《大主宰》《神瀾奇域無雙珠》《蒼蘭訣》和兒童IP《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)3》《冰雪守護(hù)者2》等不斷拓展全新的想象空間；紀(jì)錄片《最是煙火慰平生》《緝兇》《課本里的中國》等聚焦人間煙火和人文情懷。此外，還有海量世界級體育賽事陸續(xù)登場，暢享熱血競技的快樂。
品牌價(jià)值離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，未來愛奇藝將繼續(xù)攜手品牌與用戶，圍繞年輕人的生活方式、情感訴求、娛樂消費(fèi)等多方面共創(chuàng)流行，實(shí)現(xiàn)長效共贏。
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