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《一閃一閃亮星星》分賬破億 愛奇藝甜寵賽道跑出分賬爆款
9月1日，愛奇藝獨播分賬劇《一閃一閃亮星星》片方分賬收益突破億元。這部在2022開年上線，既甜又虐到令人上頭的奇幻懸疑愛情劇，跟播期斬獲全網(wǎng)859個熱搜，微博相關話題閱讀量破80億，截至目前13.5萬豆瓣用戶打出6.8平均分，大量用戶在社交平臺上自發(fā)安利，證明了優(yōu)質作品可以贏得廣大用戶的青睞。對于甜寵分賬劇領域，愛奇藝將通過從資金支持到上線宣傳的全平臺服務能力，持續(xù)與片方共創(chuàng)好內容。
2022年，分賬劇市場按下加速鍵。云合數(shù)據(jù)顯示，2022上半年全網(wǎng)上新分賬劇33部，其中愛奇藝上新23部，全網(wǎng)占比較2021上半年上漲4%，上新分賬劇有效播放25億，同比增長38%。同時在上新網(wǎng)絡劇中，分賬劇有效播放占比從去年的5%增長至11%，優(yōu)質分賬劇的運營效率得以展現(xiàn)。愛奇藝多部作品《一閃一閃亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》分賬收益分別破億、7000萬、2800萬和2700萬。分賬劇快速發(fā)展的背后，一方面是平臺加大扶持力度，片方沉淀經(jīng)驗打造優(yōu)質作品。另一方面，用戶通過付費直接獲得好內容，分賬劇市場逐漸進入正循環(huán)。
從2016年愛奇藝推行網(wǎng)劇分賬模式以來，平臺持續(xù)為分賬劇加碼。2017年和2018年，愛奇藝啟動云騰計劃和蒼穹計劃，為片方提供優(yōu)質文學、漫畫IP。隨后增設劇本評估環(huán)節(jié)，從前期幫助片方把控內容品質。2019年開始，愛奇藝將優(yōu)質分賬劇帶到海外播出，拓寬優(yōu)質項目的發(fā)行渠道。2021年末，為進一步鼓勵精品內容創(chuàng)作，愛奇藝將會員點擊分賬調整為會員觀看時長分賬。前不久，平臺宣布將甜寵賽道交給分賬劇，提供與其他類型劇集同等的曝光機會給到精品內容，并在資本扶持上，青創(chuàng)計劃的投資方由去年的一家增至美霖文化、奇新世紀兩家。同時愛奇藝還將優(yōu)質IP與分賬劇片方做內容共創(chuàng)。
對于片方而言，愛奇藝讓出甜寵賽道和一系列的扶持政策無疑增加了他們的創(chuàng)作信心。由用戶投票內容的分賬劇決定了項目力爭在每一個環(huán)節(jié)精益求精，制作體量無論大小，制作經(jīng)驗不看多少，找準適合自己的類型，用心打磨劇本，小成本也可以產出高品質。例如《如此可愛的我們》投資回報率超300%，《終于輪到我戀愛了》預期投資回報率超200%。
分賬模式的推出，為中國網(wǎng)劇市場打開了公平、公正的發(fā)行渠道和多元化收入方式。未來，愛奇藝將細化服務顆粒度，讓更多精品內容片方收獲應得的商業(yè)回報，這是DTC商業(yè)模式的必經(jīng)之路，也是中國影視內容發(fā)展的必然趨勢。
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