<code id="mcsmq"></code>
<rt id="mcsmq"></rt>
熱度破萬廣受追捧，《蒼蘭訣》持續(xù)釋放營銷影響力
愛奇藝熱播劇《蒼蘭訣》8月29日迎來會員收官。作為今年暑期檔爆款，該劇成為愛奇藝第四部熱度破萬的劇集，強勢登頂國內(nèi)多個第三方數(shù)據(jù)平臺，在商業(yè)價值方面更是直線“飛升”。截至目前，已吸引伊利、三九、臺鈴、雅詩蘭黛、佳貝艾特、軒媽食品、脈動、元氣森林等20多家品牌主合作，涵蓋食品飲料、母嬰、醫(yī)藥等多個行業(yè)，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺、品牌的多方共贏。
8月第三方平臺數(shù)據(jù)顯示
該劇內(nèi)容熱度與商業(yè)價值獲雙重認可，再次印證了長視頻內(nèi)容對于品牌營銷的價值。而愛奇藝既擁有爆款內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出能力，更兼具完整的創(chuàng)意營銷方式，將用戶心智與品牌深度綁定，為品牌主帶來多元、創(chuàng)新、沉浸感的長線營銷玩法。
逆襲爆款，讓好內(nèi)容與品牌主相互成就
伴隨內(nèi)容口碑的逆襲，《蒼蘭訣》與諸多品牌達成多元合作。首次在長視頻領(lǐng)域投放的軒媽蛋黃酥，蓄力中秋熱賣季，除片頭口播標板、暫停廣告的形式外，還展開IP授權(quán)聯(lián)名營銷。同時愛奇藝精心設(shè)計了跳轉(zhuǎn)、購買落地頁，縮短看劇-種草-拔草的決策路徑，網(wǎng)友直呼“哪款好吃，本座去買”， 幫助提升轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)破圈傳播。
蒼蘭訣x軒媽食品 合作案例
蒼蘭訣x軒媽食品 IP授權(quán)
《蒼蘭訣》所展現(xiàn)出的圈層效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)長尾價值，也吸引了如未可V-GIRL、佳貝艾特、伊利、三星等長期合作品牌追加投放。品牌不僅依托于信任感和默契度，更是看中愛奇藝的合作落地效率，當黑馬項目初現(xiàn)時便能及時捕捉并細化落地方案，讓品牌抓住每一個爆款內(nèi)容機遇。在口播標板、創(chuàng)可貼等內(nèi)容營銷形式外，今年的廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“金句貼”也再次受到品牌青睞。它將內(nèi)容的精華梗與品牌商業(yè)價值融合，發(fā)揮“價值觀感染營銷”的效能。例如，臺鈴電動車選擇了創(chuàng)可貼+金句貼+暫停三種廣告形式，相比單點投放形式，組合策略能夠以多頻次、多場景觸達用戶，有效提升品牌的認知度和購買意愿。
蒼蘭訣x臺鈴 金句貼案例
蒼蘭訣x臺鈴 創(chuàng)可貼案例
IP衍生增強外圍互動，與品牌主一起破圈
除創(chuàng)意廣告形式外，《蒼蘭訣》還結(jié)合劇集風格展開IP的深度開發(fā)，打造多個品類的精美衍生品，充分體現(xiàn)IP商業(yè)價值的延展性。
品牌聯(lián)名授權(quán)合作陸續(xù)釋放中。包括與Rua娃開發(fā)角色聯(lián)名娃；與FEO聯(lián)名定制手鏈、骨蘭等衍生品以及《蒼蘭訣》珍藏禮盒；與金至尊聯(lián)合珠寶品牌授權(quán)合作，并在部分線下店面進行聯(lián)名營銷，將線上流量與線下人氣打通，形成產(chǎn)業(yè)鏈式的劇外長線增長。
蒼蘭訣×金至尊 線下聯(lián)合營銷
蒼蘭訣×Rua娃 聯(lián)名娃
愛奇藝《蒼蘭訣》 珍藏禮盒
從線上IP聯(lián)動、創(chuàng)意營銷到線下產(chǎn)品授權(quán)等形式，《蒼蘭訣》讓品牌、用戶與劇集的互動性再提升。品牌精準觸達更多年輕圈層受眾，而內(nèi)容借助品牌IP提升商業(yè)價值，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的全面升級。
@
