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愛奇藝推出智能歸因技術(shù)，助力廣告主實現(xiàn)強轉(zhuǎn)化效果

廣告投放效果歸因的準確性，不僅決定著現(xiàn)有投放效果，更會影響品牌投放的長期優(yōu)化和增長。為幫助廣告主實現(xiàn)高效、精準、長效的投放，近日，愛奇藝效果廣告推出智能歸因技術(shù)，助力廣告主實現(xiàn)強轉(zhuǎn)化效果。

基于用戶行為預估歸因，是愛奇藝獨創(chuàng)的智能歸因技術(shù)。相比于播放歸因和曝光歸因，歸因發(fā)送時機判斷更精準，跟蹤發(fā)送量級更小，同時顯著提升對平臺轉(zhuǎn)化效果的評估，幫助廣告主降低投放成本、提高競價能力，同時獲得更高的轉(zhuǎn)化準確率。

智能歸因不僅可以進一步優(yōu)化平臺的意愿預估準確度，同時還能夠增加計劃的轉(zhuǎn)化數(shù)和跑量能力，進而實現(xiàn)優(yōu)化成本。平臺通過用戶觀看行為、點擊行為等判斷其轉(zhuǎn)化意愿（PCVR），當用戶轉(zhuǎn)化意愿較高時，智能歸因還會發(fā)送轉(zhuǎn)化追蹤信息，觸達到由于在愛奇藝看到廣告后而被轉(zhuǎn)化的人群。

愛奇藝廣告技術(shù)高級總監(jiān)褚靜波表示，“愛奇藝推出智能歸因技術(shù)，是基于我們對用戶轉(zhuǎn)化行為的長期研究，尤其是推出跨終端和非即時的用戶轉(zhuǎn)化追蹤技術(shù)能力，以追回愛奇藝廣告所帶來的更全面的用戶轉(zhuǎn)化效果。從客戶投放效果看，轉(zhuǎn)化率和跑量能力都有大幅提升。這也讓我們重新認識到，愛奇藝作為多終端的長視頻媒體，在效果廣告投放上有更精準的投放價值。”

隨著用戶觸媒碎片化加深，廣告主對投放效果監(jiān)測的精準度也越來越高。如何更好地監(jiān)測互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化路徑，同時科學評估平臺的用戶價值成為平臺方亟待解決的問題。用戶觀看廣告時，通常不會立即點擊廣告去完成轉(zhuǎn)化，而是會形成印象停留，在觀看完內(nèi)容后的一段時間內(nèi)通過搜索或其他方式進行下載安裝。

因此，用戶看到某營銷渠道廣告而未采取行動，并不代表該廣告是完全無效的。通過回測發(fā)現(xiàn)，用戶在觀看過廣告后，相比于通過點擊路徑完成轉(zhuǎn)化，通過其他方式完成轉(zhuǎn)化的用戶概率高2倍以上，且此部分用戶更加精準化。

愛奇藝智能歸因技術(shù)目前已覆蓋平臺內(nèi)游戲、網(wǎng)服等80%的下載類客戶。根據(jù)測試數(shù)據(jù)，切換智能歸因的廣告主，跑量能力環(huán)比提升 2 倍以上。智能歸因幫助廣告主實現(xiàn)監(jiān)測效果從“可見”到“精準”，成為品牌首選，同時解決了“非直接轉(zhuǎn)化流量”易被忽略的問題，幫助廣告主進行更有效、更科學的歸因分析，提高營銷速率及效率。

（網(wǎng)服類某客戶使用智能歸因技術(shù)后效果提升案例）

（游戲類某客戶使用智能歸因技術(shù)后效果提升案例）

愛奇藝一直致力于效果廣告技術(shù)提升的有效探索，幫助廣告主提升投放效果。作為中國領(lǐng)先的長視頻平臺，愛奇藝具有科技賦能娛樂、多端多平臺、用戶龐大且質(zhì)量高等特點，同時，通過IP、產(chǎn)品、渠道等泛娛樂資源，憑借流量、IP資源、技術(shù)等優(yōu)勢全方位觸達用戶與影響用戶心智，從而助推智能歸因技術(shù)的效果實踐。

在數(shù)字化營銷持續(xù)升級的大背景下，廣告主和平臺對營銷轉(zhuǎn)化增長的需求也“精益求精”，升級和迭代會是永恒的主題。未來，愛奇藝也將不斷升級智能廣告技術(shù)，全面賦能廣告主，助力品牌主品效雙收。