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聚焦北影節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影主題論壇 | 精品之路初見成效創(chuàng)新增效成行業(yè)共識

8月16日，第十二屆北京國際電影節(jié)“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”在京舉辦。該論壇由北京市廣播電視局指導(dǎo)，北京國際電影節(jié)組委會和北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合協(xié)辦。多位相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、頭部企業(yè)代表、電影制作方出席活動。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)與電影藝術(shù)的深度融合中應(yīng)運而生，是具有鮮明中國特色和時代特征的新型文藝形式。在管理部門的政策引導(dǎo)和大力扶持下，業(yè)界同仁努力克服疫情影響，推動網(wǎng)絡(luò)電影駛?cè)肓烁哔|(zhì)量發(fā)展的新軌道，跑出了精品創(chuàng)作的加速度，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶數(shù)量等有形指標(biāo)持續(xù)增長，社會效益、責(zé)任意識也顯著增強。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)向好、審美品質(zhì)不斷躍升、重點省份持續(xù)發(fā)力、主流平臺賦能傳播的特點。黨的二十大即將召開，在這一重要時間節(jié)點深入研討網(wǎng)絡(luò)電影精品創(chuàng)作責(zé)任重大、意義重大，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要進一步增強使命感、責(zé)任感和榮譽感，需找準(zhǔn)歷史方位，吹響新時代前進的號角；堅守創(chuàng)作初心，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；強化精品意識，推動佳作競相涌現(xiàn)；創(chuàng)新方式方法，突出網(wǎng)絡(luò)視聽特色。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群表示網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)守正創(chuàng)新穩(wěn)中求進，更加聚焦主題主線，積極探索高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為主流視聽節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分。北京市廣播電視局作為行業(yè)主管部門，深入貫徹落實國家廣電總局和市委市政府的部署要求，堅持以精品奉獻人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，著力推動網(wǎng)絡(luò)文藝攀登創(chuàng)作高峰。以源源不斷的精品力作滿足新時代人民日益增長的精神文化需要，為推動全國文化中心建設(shè)，社會主義文化強國建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻。網(wǎng)絡(luò)電影要牢把導(dǎo)向，引領(lǐng)風(fēng)尚，弘揚清風(fēng)正氣；深入生活，扎根人民，飽含濃濃的煙火氣；凝聚青年，引領(lǐng)青年，充滿蓬勃朝氣。

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群

北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提出，電影在藝術(shù)表達和大眾娛樂之外還具有鮮明的現(xiàn)實意義，傳遞正向的價值觀，引領(lǐng)社會的風(fēng)氣，源于現(xiàn)實、高于現(xiàn)實、反映現(xiàn)實、影響現(xiàn)實。并介紹了網(wǎng)絡(luò)電影從“野蠻生長”“摸索前進”到“減量提質(zhì)”的發(fā)展歷史。

“近兩年雖然網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量在下降，但是有效播放量卻在提升，涌現(xiàn)出許多叫好又叫座的佳品，比如說《浴血無名川》《無間風(fēng)暴》《掃黑英雄》《毛驢上樹》《中國飛俠》等等，同時互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢，也使許多小眾題材、文藝電影、紀(jì)錄片電影找到了自己的觀眾和市場。”龔宇說。

同時，龔宇認為，放眼未來網(wǎng)絡(luò)電影一定會有更大的發(fā)展空間，并將取得更加顯著的社會和經(jīng)濟效益。行業(yè)需要重點關(guān)注商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、市場優(yōu)秀人才的聚集以及資本的投入。

“總之，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展在精品化之路初見成效，行業(yè)逐漸走向成熟。同時我們也要看到網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容圈層上、題材上仍有較大的提升空間，推動行業(yè)的創(chuàng)新、升級，是我們?nèi)袠I(yè)共同的目標(biāo)和責(zé)任。”龔宇表示。

北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長，

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

在網(wǎng)絡(luò)電影平臺方和制作方代表座談的環(huán)節(jié)上，論壇邀請到九位中國網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗圍繞網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀和前景進行對談。

站在網(wǎng)絡(luò)電影平臺方的角度，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳提出，近幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為三點：第一，提質(zhì)減量成效大；第二，平臺商業(yè)模式不斷優(yōu)化；第三，內(nèi)容瓶頸亟待突破。在這樣的背景之下，愛奇藝采取了一系列措施在不斷“增效”的同時帶動成本的合理漲幅，以求“增效適本”。愛奇藝現(xiàn)已擴展自身業(yè)務(wù)，進軍“自制”和“參投”領(lǐng)域，并改革原有分賬模式，推出“云影院”模式，同時搭建“青創(chuàng)計劃”服務(wù)平臺，在不斷幫助和激勵片方產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，以期突破網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳

網(wǎng)絡(luò)電影制作方代表也就這一議題各抒己見。北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇指出，“首先我們把自己當(dāng)作真正的電影人”，并呼吁更多年輕人進入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，同時希望能在平臺的引領(lǐng)下，讓網(wǎng)絡(luò)電影變成真正的“2C產(chǎn)業(yè)”，讓每一位觀眾能夠更加直接為網(wǎng)絡(luò)電影買票，直接與制作方面對面，逐漸形成良性循環(huán)，“可能暫時行業(yè)還要經(jīng)歷一段時間的陣痛，但從長遠來看終究是好的。”

北京淘夢網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超表示，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該大膽破圈，突破這個存在刻板印象的、類型化的市場，用更多的精力去打磨一個劇本，去好好研發(fā)一個故事，這樣對于“增效”來說可能是一個水到渠成的事情。

海空雄鷹文化傳媒（北京）有限公司CEO李東學(xué)結(jié)合自身豐富創(chuàng)作經(jīng)驗，提出了具體在攝制當(dāng)中的“降本增效”之道。首先，要把作為拍攝支點和依據(jù)的劇本做得“實”一些，以保證預(yù)算精準(zhǔn)落地。其次，在籌備階段要與每個部門詳細溝通，以提高后續(xù)的拍攝效率和拍攝質(zhì)量。最后，試錯成本是很重要的一個部分，要在合理控制“重拍”成本的基礎(chǔ)上，力求打磨出高質(zhì)量成片。同時他也建議，“關(guān)于制作我們不要有分別心，不要因為電影是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或者是在院線發(fā)行，就改變我們的標(biāo)準(zhǔn)和心態(tài)。”

北京奇樹有魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰分享了奇樹有魚從入行至今三個階段所承受壓力的變化——行業(yè)爆發(fā)期業(yè)務(wù)量增長的壓力、行業(yè)紅利期轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)的壓力、行業(yè)成熟期內(nèi)容突破的壓力。同時，董冠杰總結(jié)到，如今“用戶在網(wǎng)上付費的習(xí)慣已經(jīng)形成了，但是值得用戶去購買的內(nèi)容還是少的”，奇樹有魚在不斷嘗試題材創(chuàng)新和創(chuàng)作升級，希望未來各制作方能夠產(chǎn)出更多值得用戶付費的內(nèi)容。

在本屆北影節(jié)上，愛奇藝還聯(lián)合中國電影基金會成立網(wǎng)絡(luò)電影專項基金，給予更多青年電影人創(chuàng)作機會，助力網(wǎng)絡(luò)電影市場推出更多高質(zhì)量作品。