「桃廠綜藝人」系列（2）：年輕人的興趣熱愛，怎樣和綜藝發(fā)生聯(lián)系？
創(chuàng)新是綜藝創(chuàng)作不變的話題。
創(chuàng)新也是所有綜藝創(chuàng)作者所必須面臨的難題。在拆解「創(chuàng)新」這一大命題下，愛奇藝的方法是，提升對新題材的敏感度，同時(shí)保證綜N代的高效率運(yùn)行。
從《中國說唱巔峰對決》、《奇異局中局》到《一起露營吧》、《音樂野生活》和《我們民謠2022》...
他們始終保持和年輕人對話，以及對時(shí)代情緒的洞察。 而承載于生活方式、情感表達(dá)和先進(jìn)制造力的綜藝內(nèi)容，才有可能在下一行業(yè)高峰成為「爆款」。
本篇為「桃廠綜藝人」系列報(bào)道的第二篇。
正文：
在愛奇藝，創(chuàng)意的涌現(xiàn)同時(shí)表現(xiàn)在對于綜N代的「再開發(fā)」和新題材之上。
青春、潮流是愛奇藝自制綜藝的底色，制片人們熱衷于發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)，而這些感知和收獲則又進(jìn)一步反映在了具體項(xiàng)目中。
我們認(rèn)為，生活方式、青年潮酷是愛奇藝的長期堅(jiān)持，而以《元宇宙歌唱大賽》為代表，在以科技驅(qū)動內(nèi)容多樣迸發(fā)的道路上，愛奇藝已經(jīng)成為先行者。
01 基本面：生活方式
生活方式類內(nèi)容，是愛奇藝自制綜藝中的「重頭戲」。
2021年，以《萌探探探案》為優(yōu)先，愛奇藝率先推出了推理類綜藝，將「迷綜季」作為全年主打的題材之一。
推理是近兩三年在年輕一代中最受青睞的娛樂消費(fèi)形式，也逐漸演變成為更貼近用戶日常的生活方式。打火機(jī)工作室負(fù)責(zé)人石慧告訴《新聲Pro》，團(tuán)隊(duì)從2020年開始，就在線下劇本殺各類場館進(jìn)行了體驗(yàn)和調(diào)研，從項(xiàng)目策劃之初，工作室人員就全面參與，并在整個(gè)項(xiàng)目制作流程中全面進(jìn)行把控。
事實(shí)上，打火機(jī)工作室在內(nèi)外的核心競爭力即是，貼近年輕人的生活方式和情感需求?！睹忍教教桨浮肥且詮?fù)刻經(jīng)典IP為核心、劇本殺為載體并加入了大量游戲環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)作的更加符合大眾審美的一檔合家歡綜藝進(jìn)行呈現(xiàn)。
觀看門檻由低到高、由淺入深，《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》，共同組成了愛奇藝在推理賽道的布局，并輻射覆蓋至不同圈層人群。
「今年，我們依舊保留了影視IP作為強(qiáng)優(yōu)勢，也邀請到了具有高國民度和綜藝感的嘉賓們?！固峒斑@一季進(jìn)行升級的《萌探探探案》，石慧說道，「新一季加入了影視化的表達(dá)方式，以強(qiáng)化用戶的沉浸感，同時(shí)，更加提升節(jié)目的品質(zhì)感。
在推理類綜藝之外，打火機(jī)工作室自制綜藝《喜歡你，我也是》、《上班啦！媽媽》和《做家務(wù)的男人》則將目標(biāo)用戶年齡層進(jìn)一步擴(kuò)大，以獨(dú)特的視角切入不同圈層人群的情感生活或職場生活。石慧覺得，包括戀愛交友、家庭關(guān)系和職場女性等話題在內(nèi)，都是切入普通人的日常的角度。
過去三年，電商行業(yè)迅猛發(fā)展，石慧敏銳地捕捉到了綜藝內(nèi)容在這一行業(yè)上的空缺。本季《上班啦！媽媽》首先進(jìn)行了極大的結(jié)構(gòu)調(diào)整，石慧對《新聲Pro》說道，選中電商的根本原因是，該行業(yè)足夠大眾、足夠下沉，在滿足年輕人觀賞心態(tài)的同事，也讓媽媽們可以快速上手。
「直播電商可謂是當(dāng)下最熱門的行業(yè)之一。年輕人們追捧、好奇，媽媽們則希望看到在鏡頭背后，一檔直播誕生的全過程?！故郾硎?。
前期調(diào)研階段，《上班啦！媽媽2》采訪了大量「寶媽」群體。制片人團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，媽媽們的日常生活幾乎離電商「0距離」，而她們之間各自相異的年齡和閱歷，又構(gòu)成了代表著不同家庭現(xiàn)狀的社會樣本。
「媽媽們是最貼近用戶真實(shí)生活的一群人，她們同時(shí)也能夠成為向往夢想的職場女性?！?/span>
在精彩內(nèi)容的呈現(xiàn)背后，是團(tuán)隊(duì)制片人所進(jìn)行的充足的背調(diào)，以及從他們自身興趣點(diǎn)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，牢牢抓住的內(nèi)容關(guān)鍵詞。備受行業(yè)關(guān)注的「小眾」綜藝產(chǎn)品《戲劇新生活》，在某種程度上表達(dá)了愛奇藝對于不止一種生活方式的關(guān)注。這一次，制片人譚娜則將目光對準(zhǔn)了更為大眾的音樂，舞臺也從烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)來到了田野鄉(xiāng)下。
《音樂野生活》的創(chuàng)作初衷來自于曾現(xiàn)身《向往的生活》的田園音樂會片段。疫情所帶來的或焦慮或低落情緒正充斥著社會各方面，在譚娜的表述中，頗帶療愈色彩的田園音樂會，額外地給社交關(guān)系中增添了「音樂」這一柔性因素，讓人與人之間的距離感逐漸減少。
「音樂是節(jié)目的工具，節(jié)目的主線是行在路上——去不同的地方開音樂會。」譚娜說道，「《音樂野生活》在旅行的過程中，會展示嘉賓們的生活方式，以及他們對于當(dāng)?shù)氐母兄??！篃o論田野、鄉(xiāng)村，亦或城鎮(zhèn)、都市，《音樂野生活》都將會以音樂會的方式，記錄下在旅途中發(fā)生的一個(gè)個(gè)治愈的故事。
具備生活的狀態(tài)和屬性，是不止《音樂野生活》一檔節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)——有生活、有職場，有行業(yè)、也有文化，才是綜藝節(jié)目真正對于「生活方式」的討論。
02 核心力：青年潮流
「潮流」是愛奇藝的底色，也是其在多個(gè)領(lǐng)域能夠打通人群的核心力量。
說唱是其中典型代表。從2017年的《中國有嘻哈》開始，愛奇藝將說唱文化持續(xù)性地介紹予大眾市場，也在一定程度上掌握了針對說唱行業(yè)的詮釋能力和風(fēng)向作用。
從加入愛奇藝開始，制片人左近就接觸到了音樂相關(guān)的綜藝內(nèi)容開發(fā)，這其中包括一年一度的說唱節(jié)目，以及《我是唱作人》等原創(chuàng)音樂綜藝。今年，ACE工作室正式成立，而左近也在「新說唱」系列的基礎(chǔ)上進(jìn)一步制作了《中國說唱巔峰對決》。
面對上百位報(bào)名參加《中國說唱巔峰對決》的說唱歌手，左近暗暗感覺，「潮流」是在動態(tài)變化的。相比前幾年，除過音樂創(chuàng)作，說唱歌手們的時(shí)尚形象、音樂態(tài)度，以及他們渴望將說唱從流行打造成文化的堅(jiān)定心態(tài)，都是左近直觀感知到的面貌變化。
「我們不能片面地認(rèn)為，潮流就是服裝外貌上的裝扮?！棺蠼鼘Α缎侣?span lang="EN-US">Pro》說道，「潮流通常會以行為方式的表達(dá)留存下來，說唱與潮流的互聯(lián)性也依然是以人物為本質(zhì)的?！?/span>
左近向《新聲Pro》提起了GAI在《中國有嘻哈》奪冠5年后的生活狀態(tài)變化。
作為說唱圈內(nèi)較有代表性的人物，GAI在這些年開起了公司，成立了廠牌，同時(shí)與原廠牌GOSH依舊保持著不錯(cuò)的關(guān)系。左近曾問過GAI這樣一個(gè)問題：你喜歡現(xiàn)在的狀態(tài)嗎？
「音樂仍然是最為重要的生活部分」，GAI回答道，「但相比過去滿含江湖義氣的歌詞表達(dá)，我現(xiàn)在更看重對于音樂的理解是否包含了過往的經(jīng)歷和思考?！?/span>
以說唱本身為例，潮流的定義正逐漸被泛化。這其中包括了越來越多的音樂人涌入說唱賽道，左近告訴《新聲Pro》，「年輕一代的說唱歌手會在編曲上做技術(shù)精進(jìn)，他們也不再追求賺錢、兄弟的淺表語言表達(dá)，而是在歌詞中融入了更多對于社會問題的看法。」
與此同時(shí)，作為潮流賽道的代表作品，「新說唱」系列也將更多想象空間轉(zhuǎn)移至線下，與BKStotre、Fourtry等藝術(shù)家廠牌和時(shí)尚潮流品牌進(jìn)行聯(lián)動合作，以打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的人才和供應(yīng)鏈布局。
左近也提及，在「新說唱」熱潮的帶動下，線下消費(fèi)實(shí)體的核心供給也發(fā)生了變化，「說唱酒吧是當(dāng)下最炙手可熱的青年聚集地，他們選擇了潮流生活，又將對于潮流的理解再反饋給節(jié)目制作?！?/span>
毫無疑問的是，對于「音樂」題材的選擇，在大部分情況下代表了愛奇藝自制綜藝的方向，也囊括進(jìn)了其最核心的一批用戶。
在音樂綜藝大類之下，被行業(yè)和市場討論過多次的「民謠」內(nèi)容，最終進(jìn)入小怪獸工作室的制片任務(wù)當(dāng)中。
制片人吳寒和張妙覺得，相比較于大眾認(rèn)知，青年潮流的實(shí)際定義更為廣泛——年輕人發(fā)自內(nèi)心喜歡的事情，都可以被稱作「潮流」。
從《偶像練習(xí)生》到「青春有你」系列一路走來，小怪獸工作室始終走在或追隨或引領(lǐng)年輕人的道路上，張妙告訴《新聲Pro》，「從講述人物故事的角度出發(fā)，《青春有你》想要表達(dá)的是年輕人追夢。而無論民謠或喜劇，其背后核心考量都是可以展示年輕人的能量?！?/strong>
節(jié)目立項(xiàng)之后，小怪獸工作室組織了幾次數(shù)據(jù)型的研究。吳寒和張妙發(fā)現(xiàn)，對于常駐音樂節(jié)和livehouse的民謠音樂人們來說，他們的受眾群體依然是30歲以下的青年一代。馬頔、陳粒和好妹妹都曾在綜合型的音樂節(jié)目中「發(fā)光發(fā)亮」，「這證明民謠本身并不是小眾的?！箙呛f道。
外部研究機(jī)構(gòu)幫助工作室更好地消化了民謠的誕生背景、發(fā)展脈絡(luò)，以及各不同階段的特點(diǎn)。而從在流媒體平臺接觸民謠音樂人開始，吳寒和張妙越來越堅(jiān)定這一題材的可行性：樂隊(duì)、說唱「占據(jù)」了音樂市場的基礎(chǔ)，但民謠是分散且龐大的。
這股「暗流」很快就給到制片人團(tuán)隊(duì)驚喜反饋。音樂平臺、票務(wù)平臺和音樂制作人與音樂公司，分別給《我們民謠2022》推薦了大量人選。反觀小怪獸工作室開發(fā)這檔節(jié)目的初衷，其落點(diǎn)就在于，用一個(gè)多維度立體的構(gòu)建，幫助民謠歌手和喜歡民謠的用戶「聚集」起來，用綜藝的效應(yīng)真正使其成為青年潮流中的強(qiáng)有力分支。
吳寒同樣強(qiáng)調(diào)了民謠音樂中的「經(jīng)歷」和「故事」。相比說唱來說，散落在各地的民謠歌手們，表達(dá)更有訴說感、更加深情?！妇拖瘛赌游鑿d》所講述的，將對愛的期盼化解成了長達(dá)數(shù)十年的等待?！?/span>
03 新方法：科技驅(qū)動
「我們依舊要堅(jiān)持年輕人喜歡的內(nèi)容方式，而技術(shù)革新帶來的交互體驗(yàn)會讓我們與他們更加靠近。」ASKG工作室負(fù)責(zé)人謝鞍說。
謝鞍在2017年正式加盟愛奇藝。彼時(shí)，愛奇藝高級副總裁陳偉問了她這樣一個(gè)問題：有什么樣的綜藝內(nèi)容是你想在愛奇藝嘗試的？
謝鞍回答：我非常想?yún)⑴c偏虛擬賽道的節(jié)目——終于，這一想法在5年后的今天得以實(shí)現(xiàn)。
從成立之初起，愛奇藝就常言道：這是一家技術(shù)驅(qū)動的娛樂公司。落實(shí)到綜藝領(lǐng)域，在陳偉的牽頭帶領(lǐng)下，《元宇宙歌唱大賽》正在籌備。這是利用虛擬技術(shù)，加之元宇宙的概念進(jìn)行的全新策劃。
陳偉提道，科技的革新讓內(nèi)容的呈現(xiàn)得以千變?nèi)f化，這其中包括場景、視覺和感官效果的提升，也拉通了節(jié)目與用戶之間的交互。
接手大型節(jié)目之后，ASKG工作室首先做的事情，是與年輕人進(jìn)行深度訪談。在謝鞍看來，對于N世代（Network Generation）來說，他們較難沉浸于單一題材組成的綜藝內(nèi)容中。相對地，音樂、游戲和虛擬體驗(yàn)等等的融合，則具有更加強(qiáng)大的吸引力。
與此同時(shí)，元宇宙的制作難題在于，如何將真實(shí)舞臺的音樂競演與虛擬世界的游戲社交進(jìn)行結(jié)合。
陳偉向媒體提及，在《元宇宙歌唱大賽》的節(jié)目錄制現(xiàn)場，40個(gè)機(jī)位全部是虛擬攝影機(jī)——事實(shí)上，在預(yù)先設(shè)計(jì)好的引擎中，任何一個(gè)像素點(diǎn)都可以轉(zhuǎn)換為攝影機(jī)，甚至導(dǎo)播也可以由AI來擔(dān)任。
視覺團(tuán)隊(duì)也介入較早，為內(nèi)容本身設(shè)計(jì)了龐雜且極致的平行世界觀。這一位于月球之上的元音大陸被陳偉評價(jià)為「真實(shí)又浪漫」。「月球本身就有中央灣、云海、澄海這些現(xiàn)成的地名，也有以笛卡爾和哥白尼等等偉大科學(xué)家命名的地點(diǎn)?！怪x鞍說道，「虛擬大陸允許任何想象力存在。游戲、唱歌，建設(shè)，社交在這里都可以實(shí)現(xiàn)?！?/span>
也就是說，團(tuán)隊(duì)降低了用戶理解元宇宙概念的門檻，反之更多地使用技術(shù)手法，來拉高沉浸式的體驗(yàn)值級。
啟用動捕技術(shù)之后，用戶可以通過佩戴VR眼睛在不同終端體驗(yàn)「上帝視角」。與《2021愛奇藝為愛尖叫互動晚會》異曲同工的是，《元宇宙歌唱大賽》通過后期剪輯設(shè)置了多個(gè)場景，包括唱將們的虛擬形象也會包括其中。
最近，愛奇藝用戶產(chǎn)品部也開始同步準(zhǔn)備這檔節(jié)目在云游戲端的開發(fā)，在節(jié)目上線同時(shí)，與節(jié)目同場景、有著更多元玩法的云游戲平臺也將在愛奇藝上線。用戶們不僅可以看綜藝、還可以真正的“玩綜藝”。
虛擬世界、平行世界給予了內(nèi)容團(tuán)隊(duì)幾乎「無窮盡」的創(chuàng)意想法，同時(shí)也讓商業(yè)化團(tuán)隊(duì)在面對品牌方時(shí)，能夠產(chǎn)出更加場景化和可視化的招商方案。
「愛奇藝還是要做大眾節(jié)目，只不過我們把故事發(fā)生的場景和技術(shù)手段升級了。」
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