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《警察榮譽》細刻市“警”煙火氣 賦能大劇營銷品效升維
近日，由張若昀、白鹿領(lǐng)銜主演的市“警”百態(tài)生活劇《警察榮譽》，在央視CCTV-8、愛奇藝同步播出。自開播以來，劇集口碑一路走高，開播首周全平臺共斬獲熱搜熱榜666次，當(dāng)前豆瓣評分8.2。同時《警察榮譽》商業(yè)化成績突出，通過原創(chuàng)帖置景創(chuàng)新，創(chuàng)可貼自然融入劇情，新產(chǎn)品金句貼感染用戶......協(xié)同伊利暢輕、美贊臣、脈動、999皮炎平、Swisse斯維詩、佳貝艾特、澳優(yōu)能立多、奧利奧、元氣森林等二十余家合作品牌，共享優(yōu)質(zhì)劇作的話題熱度與情感價值，收獲事半功倍的營銷效果。
《警察榮譽》故事發(fā)生地為“八里河社區(qū)”派出所，因其詼諧幽默、接地氣的特點，全網(wǎng)觀眾自稱“八里河居民”，該劇的廣告植入同樣以“輕松”風(fēng)格抵達用戶生活場景。以超級特約贊助伊利暢輕為例，在劇中原創(chuàng)貼廣告中，畫面置景“八里河奶站”和劇作遙相呼應(yīng)，警員夏潔（白鹿飾）出鏡演繹，更像是她上班途中的一次購買行為，廣告語“美好的一天，從暢輕0添加開始”，吻合夏潔勇敢善良、充滿活力、每天都全力以赴的人物特點。讓廣告與劇情、人物性格匹配，發(fā)揮出明星號召力，打通觀劇與消費雙重場景，突破傳統(tǒng)植入的局限，從而助力品牌實現(xiàn)有效曝光與美譽度雙重提升。
隨著《警察榮譽》口碑開掛，互聯(lián)網(wǎng)上的“八里河居民”像是接頭暗號，組成了一個神秘團結(jié)的觀劇團體。在Swisse斯維詩廣告創(chuàng)意上，持續(xù)借力社群的粘性與情感認(rèn)同，夏潔喊話：“八里河居民有超值優(yōu)惠哦”，在充滿人情味兒的觀劇氛圍中，仿佛一次身邊好友的好物推薦，有助于廣告品效升維。
“價值觀感染營銷”處處體現(xiàn)在廣告細節(jié)中，如《警察榮譽》的廣告新產(chǎn)品——金句貼：以緊貼劇情的金句為觸手，挖掘故事情節(jié)的主旨或溫暖情懷，將劇作內(nèi)容影響力高效賦能到品牌的用戶滲透。例如第11集中趙繼偉等實習(xí)警員屢有急于求成的疏漏舉動，本集的金句貼文案由美贊臣藍臻提出：“辦案子不管大小都可能是人命關(guān)天，千萬馬虎不得，一定要慎之又慎”，文案結(jié)合合作品牌所屬奶粉領(lǐng)域“謹(jǐn)慎、周全”的消費特點，即時說出觀眾所想，推動品牌人格化，在情節(jié)發(fā)展的緊迫關(guān)頭實現(xiàn)心智層面的溝通與“種草“。
《警察榮譽》一改警察題材劇嚴(yán)肅、刑偵感強等風(fēng)格，以新鮮的“生活流”設(shè)定，尋味基層民警、普通百姓的生活日常和煙火氣，以詼諧幽默、溫暖樂觀的氛圍，為大家勾勒出一幅民生畫卷，劇集播出后在社交媒體帶動大量觀眾的情緒，被普遍稱贊為“很真實、很基層、接地氣”。也正是憑借這種獨特的市井風(fēng)和煙火氣，《警察榮譽》充分發(fā)揮出愛奇藝“價值觀感染營銷”的優(yōu)勢，用樸實、親民的內(nèi)容和創(chuàng)新性營銷產(chǎn)品，與品牌主共享好劇價值，實現(xiàn)大劇營銷的品效升維。
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