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愛奇藝看虎年春節(jié)檔在線電影趨勢(shì)：宅家看電影 新熱口碑大片受青睞
2022春節(jié)檔在線電影消費(fèi)保持紅火態(tài)勢(shì)。2月10日，愛奇藝發(fā)布春節(jié)假期用戶在線電影消費(fèi)數(shù)據(jù)，1月31日至2月6日期間，用戶在愛奇藝上觀看電影時(shí)長(zhǎng)近2億小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)占比近50%，大屏成為越來越多網(wǎng)絡(luò)視頻用戶電影消費(fèi)首選。
熱點(diǎn)1：新片點(diǎn)播火熱，四部付費(fèi)點(diǎn)播電影沖進(jìn)春節(jié)檔熱度峰值TOP10
春節(jié)期間，根據(jù)愛奇藝電影熱度峰值數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《誤殺2》《長(zhǎng)津湖》《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛情神話》處于春節(jié)檔在線電影大盤前十。用戶對(duì)高品質(zhì)院線電影和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影觀影需求旺盛。
同時(shí)，值得關(guān)注的是，排名前十影片中，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《誤殺2》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《雄獅少年》四部影片采用單片點(diǎn)播付費(fèi)模式播出，定價(jià)12元、會(huì)員享半價(jià)優(yōu)惠6元即可觀看新上影片。影片內(nèi)容吸引力和高性價(jià)比，讓單點(diǎn)付費(fèi)影片在今年春節(jié)檔表現(xiàn)優(yōu)異，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《誤殺2》沖進(jìn)春節(jié)檔愛奇藝電影熱度峰值第二和第三位置。
熱點(diǎn)2：線上觀影需求多樣 新熱大片、口碑電影受青睞
用戶線上觀影口味較為多元化。根據(jù)愛奇藝電影熱度峰值數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔在線電影大盤前四十部?jī)?nèi)容，有《長(zhǎng)津湖》《八佰》等歷史戰(zhàn)爭(zhēng)大片，《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《墨家機(jī)關(guān)術(shù)》等奇幻電影，還有《李茂扮太子》《暴走財(cái)神3》等爆笑喜劇……覆蓋喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、奇幻、武俠等多類型。在愛奇藝持續(xù)上新的萬(wàn)部電影片庫(kù)中，男女老少的不同題材消費(fèi)需求，都能得到滿足。
整體來看，新熱大片不出意外成為用戶線上觀影首選。此外，片庫(kù)中的口碑電影再度沖入排行前列，如《長(zhǎng)津湖》《怒火·重案》等年度熱播大片，《唐人街探案3》《夏洛特?zé)馈方?jīng)典口碑佳作等，均進(jìn)入大盤前四十。也再次證明，經(jīng)典之作的內(nèi)容消費(fèi)吸引力，具備穿透時(shí)間的長(zhǎng)尾價(jià)值。其中，電影《長(zhǎng)津湖》還拿下了愛奇藝全站觀影總時(shí)長(zhǎng)和電視端觀影總時(shí)長(zhǎng)雙維度排名TOP1，與院線春節(jié)檔票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》形成有效聯(lián)動(dòng)，后者的火爆一定程度上帶動(dòng)了更多用戶來線上重溫前作。
熱點(diǎn)3：網(wǎng)絡(luò)電影開年表現(xiàn)強(qiáng)勁 喜劇、武俠題材春節(jié)高熱
開年以來，愛奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影中，單平臺(tái)分賬票房破千萬(wàn)的影片已達(dá)四部，包括《張三豐》《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《新洗冤錄》。網(wǎng)絡(luò)電影的火爆態(tài)勢(shì)延續(xù)至春節(jié)檔，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《暴走財(cái)神3》大年初五上線當(dāng)天分賬破百萬(wàn)，成為檔期內(nèi)單日分賬金額的冠軍。
值得注意的是，在春節(jié)檔在線電影大盤前四十中，網(wǎng)絡(luò)電影上榜22部，與院線電影不分伯仲。其中，喜劇、武俠題材更受青睞，包括《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》《張三豐》《倚天屠龍記》上下兩部等網(wǎng)絡(luò)電影共10部。并且，《倚天屠龍記》上下兩部電影不僅自身高熱，還帶動(dòng)相關(guān)金庸IP改編的經(jīng)典老片《倚天屠龍記之魔教教主》熱度上漲，一同進(jìn)入大盤前四十。
熱點(diǎn)4：越來越多人在互聯(lián)網(wǎng)電視上看電影
用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端設(shè)備越來越豐富、便捷，體驗(yàn)持續(xù)提升。近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視等大屏消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)尤其迅猛。2020年初，愛奇藝用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過手機(jī)，十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)超過了手機(jī)加平板電腦。今年春節(jié)期間，愛奇藝用戶電影消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)近50%來自于電視終端。
隨著5G規(guī)模性應(yīng)用，超高清、3D立體聲等技術(shù)協(xié)同效應(yīng)持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭觀影中的消費(fèi)價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。愛奇藝在視聽體驗(yàn)提升、個(gè)性化推薦和更多智能化觀影創(chuàng)新方面，今年將推出更多滿足用戶需求的功能和產(chǎn)品。
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