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愛奇藝看虎年春節(jié)檔趨勢：看完春晚二刷熱綜，用戶選擇在視頻平臺過大年
虎年春節(jié)期間，以央視春晚為代表的電視臺春晚繼續(xù)霸屏，可見“看春晚”依舊是中國人過年不可撼動的新“年俗”。不過，大量觀眾看完春晚語言類節(jié)目后“不過癮“，紛紛轉(zhuǎn)向視頻平臺“二刷”《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》等熱門綜藝。舞蹈詩劇《只此青綠》“火”了，折射出年輕人熱愛國風，為中國文化自豪，而視頻平臺的彈幕等多元互動方式更是助推了國風節(jié)目出圈。春節(jié)過后，愛奇藝從內(nèi)容熱度總榜等多項數(shù)據(jù)和彈幕等互動情況，觀察到春節(jié)檔綜藝領域的三大趨勢。
觀察一：6檔春晚進入綜藝熱度榜前10，視頻網(wǎng)站已成為國民觀看春晚的主要平臺
根據(jù)愛奇藝綜藝熱度榜顯示，TOP10中出現(xiàn)了6檔春節(jié)晚會內(nèi)容，其中包括2022央視春晚、2022北京春晚、2022山東春晚、2022安徽春晚、2022央視網(wǎng)絡春晚等，視頻平臺已經(jīng)成為國民觀看春晚的主要平臺。值得注意的是，今年首次舉辦的《中國夢·我的夢——2022中國網(wǎng)絡視聽年度盛典》位列綜藝熱度榜單第5名，這場晚會中的節(jié)目均為視頻平臺打造的精品內(nèi)容衍生作品，由此可以看出平臺-內(nèi)容-用戶三者間呈現(xiàn)出的高粘度。
觀察二：語言類節(jié)目依舊火熱，觀眾刷完相聲小品又去二刷爆款綜藝
根據(jù)愛奇藝站內(nèi)針對各檔春晚專輯片段的播放統(tǒng)計，語言類節(jié)目依舊是觀眾最喜愛的晚會內(nèi)容類型。此外，2022央視春晚、2022北京春晚、2022山東春晚、2022安徽春晚中，專輯片段播放統(tǒng)計前10名中，語言類節(jié)目的熱度占比超過50%。
由愛奇藝《一年一度喜劇大賽》脫穎而出的王皓、史策、張弛、大鎖、孫天宇喜劇人首次登上個各大春晚舞臺。愛奇藝發(fā)現(xiàn)了有趣的現(xiàn)象：大量觀眾在觀看完春晚語言類節(jié)目后，重新二刷了《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》等熱門綜藝，彈幕中紛紛表示“看完春晚，火速來二刷節(jié)目”。根據(jù)愛奇藝綜藝熱度榜單顯示，《一年一度喜劇大賽》《哈哈哈哈哈第二季》《青春環(huán)游記第三季》等節(jié)目內(nèi)容熱度攀升至進入春節(jié)期間TOP10榜單。
觀察三：年輕人熱愛國風，為中國文化自豪，視頻平臺多元互動方式助推節(jié)目出圈
如今的年輕用戶不再滿足于“看”晚會，在春晚中沉浸式互動成為標配。視頻平臺提供的彈幕、評論等互動方式，進一步助推熱點節(jié)目迅速出圈，多個話題從彈幕延展到各大社交平臺。#被只此青綠美哭了##憶江南畫風好高級#等話題登上熱搜。
愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，央視春晚的創(chuàng)意音舞詩畫《憶江南》、舞蹈詩劇《只此青綠》等國風類節(jié)目，觀眾發(fā)布彈幕互動熱烈；網(wǎng)絡視聽盛典上，《國樂大賞》《如一》《水調(diào)歌頭》等國風類節(jié)目也位列晚會專輯片段內(nèi)容熱度前十。
以愛奇藝為代表的視頻平臺在春節(jié)檔期間為用戶提供了豐富、充足的娛樂內(nèi)容。越來越多的觀眾選擇在視頻平臺上“過大年”，他們用自己獨特的互動方式，為好內(nèi)容吶喊，為中國文化自豪。
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