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愛(ài)奇藝看虎年春節(jié)趨勢(shì)：看春晚更愛(ài)大屏 “云上賀歲檔”受追捧
大屏觀影顯雙高峰 日均觀看時(shí)長(zhǎng)近3小時(shí)
“春節(jié)看奇異果TV”成各家標(biāo)配
今年，在就地過(guò)年等倡議下,“宅”仍舊是關(guān)鍵詞。作為大屏端娛樂(lè)消費(fèi)重要場(chǎng)景，奇異果TV發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間奇異果TV用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)近3小時(shí)。相較于平日，奇異果TV春節(jié)觀影高峰時(shí)段延長(zhǎng)至6小時(shí)，集中在9-12點(diǎn)、18-21點(diǎn)雙高峰時(shí)段。人們圍坐大屏午前茶歇、夜半長(zhǎng)談成了“新年俗”。值得關(guān)注的是，大屏端電影消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前當(dāng)周增長(zhǎng)24%，充分顯現(xiàn)出電影在智能大屏的巨大增長(zhǎng)空間。
大屏迎來(lái)觀影高峰背后，離不開(kāi)愛(ài)奇藝的海量“年貨”內(nèi)容。據(jù)了解，春節(jié)期間，愛(ài)奇藝發(fā)布超200部“年貨”片單，奇異果TV更是推出適合家庭群體的春節(jié)專區(qū)。十余檔全國(guó)各地春晚、《人世間》等開(kāi)年大劇、《團(tuán)圓飯》《我不是酒神》《李茂扮太子》多部春節(jié)賀歲電影、以及女足亞洲杯決賽、澳網(wǎng)等43場(chǎng)體育賽事輪番上新，極大滿足了家庭觀影的多樣化需求。
大屏看晚會(huì)更過(guò)癮 最愛(ài)重溫《長(zhǎng)津湖》
新平臺(tái)上傳統(tǒng)文化“再出圈”
在奇異果TV春節(jié)熱門(mén)內(nèi)容TOP10中，《2022央視春晚》高居首位，成為春節(jié)最重要的“年夜飯”。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)奇異果TV 看春晚的用戶較去年春節(jié)增長(zhǎng)近20%。從傳統(tǒng)電視到智能電視，設(shè)備的迭代也加速了觀看方式的迭代。如今，純享片段點(diǎn)播，邊看晚會(huì)邊發(fā)彈幕、評(píng)論，一鍵“奇觀”可搜索感興趣的演員、音樂(lè)，讓年輕人在大屏上實(shí)現(xiàn)和手機(jī)一樣方便的觀看體驗(yàn)。其中，《只此青綠》不僅成為奇異果TV高人氣春晚純享片段，借大量的彈幕、評(píng)論，更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化之美“再出圈”。
雖然觀眾喜愛(ài)內(nèi)容各有不同，但在題材上，《2022央視春晚》《人世間》《李茂扮太子》《瓦舍江湖》等有年味、有樂(lè)趣的“合家歡”依舊是首選。此外，《特戰(zhàn)行動(dòng)》《王牌部隊(duì)》等軍旅劇也受到不少家庭關(guān)注。
在觀看品類上，劇集、電影、兒童成為最受歡迎的類別。在智能大屏普及下，奇異果TV正在鏈接多年齡層用戶，成為春節(jié)家庭團(tuán)聚多世代親情紐帶。
劇集方面，《人世間》成為每家觀劇“頭盤(pán)”， 一舉登上奇異果TV春節(jié)劇集觀影榜首。該劇以橫跨五十年的中國(guó)百姓生活史吸引了不同年齡層關(guān)注。
電影品類數(shù)據(jù)顯示，人們剛在院線里看完《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》首映，就迫不及待在大屏上重溫電影《長(zhǎng)津湖》，讓其成為奇異果TV春節(jié)最受歡迎的電影。院線新內(nèi)容看完不過(guò)癮，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)電影一樣火熱。從春節(jié)期間奇異果TV電影熱門(mén)TOP5內(nèi)容中，春節(jié)檔新熱大片占據(jù)四席，最受大屏端用戶青睞。包括《李茂扮太子》《誤殺2》，《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《我不是酒神》均進(jìn)入榜單。能看到，春節(jié)期間和家人一起守在大屏看賀歲電影，打造自己的“春節(jié)檔”也形成了一種新儀式感。
兒童消費(fèi)品類中，《小豬佩奇全集》《汪汪隊(duì)立大功全集》《超級(jí)寶貝JOJO》成為家庭親子生活“必選項(xiàng)”。節(jié)日期間，人們更愿意通過(guò)大屏陪伴孩子成長(zhǎng)，共享天倫之樂(lè)。
根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視日活規(guī)模超1億臺(tái)，穩(wěn)定在1.05億臺(tái)左右，家庭滲透率達(dá)62%。圍繞“客廳”場(chǎng)景拓展 ，大屏場(chǎng)景正在成為最具潛力的增長(zhǎng)終端。愛(ài)奇藝將持續(xù)加碼多端布局，以奇異果TV為載體讓家庭娛樂(lè)提質(zhì)。
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