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愛奇藝三大案例獲艾菲獎，以技術(shù)+娛樂內(nèi)容助客戶有效增長
12月29日，2021大中華區(qū)艾菲獎國際論壇&頒獎典禮在上海世博后灘電競中心舉辦，愛奇藝獲得三大獎項，其中，“數(shù)據(jù)分析+精準(zhǔn)投放，助?《?爹特?zé)馈烦蔀楝F(xiàn)象級?絡(luò)電影”案例獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-社交文娛類銀獎、智能營銷-數(shù)據(jù)整合類入圍獎，“‘標(biāo)記我的生活’+‘悅享品致’，就是年輕，就是潮”入圍網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-社交文娛類獎項。
艾菲致力于領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展實效營銷，被譽(yù)為全球象征的營銷成就，艾菲效果營銷獎聚焦效果營銷，表彰效果營銷領(lǐng)域商業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)秀案例。在本次獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-社交文娛類銀獎的“數(shù)據(jù)分析+精準(zhǔn)投放，助?《?爹特?zé)馈烦蔀楝F(xiàn)象級?絡(luò)電影”案例中，《?爹特?zé)馈穬?nèi)容題材比較冷門，面臨觀眾群體不足痛點。基于此，愛奇藝?yán)糜捌?ldquo;互聯(lián)?社交屬性”，通過奇麟開發(fā)了?套基于數(shù)據(jù)分析和AI算法的營銷?具與?法，助力內(nèi)容快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，獲得較好的效果轉(zhuǎn)化。
具體來說，在預(yù)熱期利用海報物料測試能力，鎖定《?爹特?zé)馈穼δ繕?biāo)觀眾來說，最具吸引力的物料并進(jìn)行投放，覆蓋開心麻花鐵粉和喜劇類觀眾；在熱播期大范圍投放線上物料，檢測物料轉(zhuǎn)化效果和觀眾畫像并及時調(diào)整投放策略；在?尾期結(jié)合影片內(nèi)容和數(shù)據(jù)積累，參考同類型影片、主演其他作品，不斷挖掘社交關(guān)聯(lián)度高的潛在受眾，擴(kuò)大輻射面。以技術(shù)賦能營銷策略、渠道、物料等環(huán)節(jié)，進(jìn)行全?位分析與精細(xì)化運營，最終助其成為2020年?線收?最?、營銷效果最為顯著的?絡(luò)電影作品之?。在這個過程中，該案例也憑借對智能技術(shù)的應(yīng)用，同時獲得了智能營銷-數(shù)據(jù)整合類獎項。
同樣，獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)-社交文娛類獎項的“‘標(biāo)記我的生活’+‘悅享品致’，就是年輕，就是潮”案例，亦是借助文娛內(nèi)容影響力，將小紅書筆記內(nèi)容變?yōu)閺V告素材，分圈層觸達(dá)潛在粉絲群體，實現(xiàn)了在男性用戶群體的破圈傳播。
愛奇藝作為泛娛樂內(nèi)容平臺，匯聚了大量的年輕用戶群體以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛奇藝奇麟聚焦“新娛樂營銷”，打造了效果廣告等多條業(yè)務(wù)線，比如通過將AI技術(shù)應(yīng)用到oCPX和RTA優(yōu)化，利用AI技術(shù)更加精準(zhǔn)的理解用戶和廣告內(nèi)容，不斷提升廣告轉(zhuǎn)化效率。通過娛樂內(nèi)容與智能技術(shù)賦能營銷全鏈路，愛奇藝幫助客戶不斷解鎖增長新路徑。
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