<code id="mcsmq"></code>
<rt id="mcsmq"></rt>
愛奇藝披露中國文娛消費趨勢：創(chuàng)新作品和經(jīng)典老片受追捧，年輕人熱衷“體驗”內(nèi)容
近日，愛奇藝高級副總裁陳瀟受邀作客中央廣播電視總臺“中國之聲”年終特別節(jié)目，分享了愛奇藝觀察到的2021年中國觀眾在文娛內(nèi)容消費喜好、互動行為變化等方面的數(shù)據(jù)和趨勢。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新作品和經(jīng)典老片在過去一年受到觀眾追捧，同時，年輕人對內(nèi)容的交互體驗和參與感提出了更高需求。
文娛內(nèi)容消費方面，過去一年用戶在愛奇藝平臺上觀看了海量內(nèi)容。其中，2021年上線的優(yōu)質(zhì)劇綜，以及站內(nèi)諸多經(jīng)典老片對用戶有著強大的吸引力。以愛奇藝內(nèi)容熱度值作為衡量標(biāo)準，《贅婿》《風(fēng)起洛陽》《叛逆者》《萌探探探案》均上榜內(nèi)容熱度峰值TOP10，體現(xiàn)出當(dāng)下觀眾對風(fēng)格化創(chuàng)新作品的喜愛。與此同時，在愛奇藝片庫內(nèi)容全年熱度峰值TOP30中，《慶余年》《老九門》《愛情公寓5》《棋魂》等經(jīng)典劇集位列前五，《西游記》《武林外傳》《瑯琊榜》等不少老片也被用戶反復(fù)觀看，說明經(jīng)典內(nèi)容永不過時，顯示出強有力的IP生命力。
2021年愛奇藝的內(nèi)容賽道多點開花，其中現(xiàn)實題材和懸疑垂類內(nèi)容受到用戶的喜愛。根據(jù)愛奇藝風(fēng)云榜顯示，《小舍得》在該榜單中全年上榜72天，《理想之城》上榜64天。諸多優(yōu)質(zhì)作品聚焦生活議題和社會熱點，成為觀眾體察社會、觀照自我的重要窗口。值得一提的是，隨著近年來市場上懸疑題材內(nèi)容的火熱，愛奇藝今年推出的《風(fēng)起洛陽》《叛逆者》《誰是兇手》《八角亭謎霧》等內(nèi)容，都進入了平臺的懸疑榜單TOP10，這些深受用戶追捧的懸疑垂類內(nèi)容，融入了更多人文表達和現(xiàn)實觀照，讓作品在娛樂屬性外有了更多社會價值的外延。
觀看行為方面，愛奇藝的用戶也呈現(xiàn)出新的變化，他們更加注重對內(nèi)容的參與感和體驗感。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝平臺用戶總計發(fā)送了超過6.7億條彈幕，逐漸成用戶追劇的“標(biāo)配”，其中“絕了”“YYDS”沖上今年愛奇藝彈幕排行TOP2。在《贅婿》播出過程中，“貴客光臨”“吉吉國王”等熱梗層出不窮，《小舍得》里“童年只有一次，快樂最重要”“孩子不是流水線上的產(chǎn)品”彈幕得到眾多點贊。這些“梗文化”成為用戶基于內(nèi)容進行情緒交流的重要出口。
同時，愛奇藝將多種創(chuàng)新的互動技術(shù)融入創(chuàng)作中，進一步滿足用戶對內(nèi)容的沉浸體驗。戀戀劇場的“心動模式”上線4個月后，振動了近7000萬次，推理綜藝《奇異劇本鯊》中的“鯊娛模式”累積互動次數(shù)超3200萬次，相當(dāng)于每5個觀眾就有1人參與了該互動，展現(xiàn)出具有沉浸體驗的內(nèi)容對用戶的強吸引力。此外，視頻搜索工具“奇觀”讓“邊看、邊搜、邊買”成為可能。數(shù)據(jù)顯示，2021年，“奇觀”幫助用戶解決了27億個問題，它可以幫助用戶一鍵識別演員、背景音樂、同款口紅色號、服裝等，這催生了用戶和內(nèi)容互動基礎(chǔ)下的視頻消費新趨勢。
（《奇異劇本鯊》中的“鯊娛模式”）
（《風(fēng)起洛陽》中使用“奇觀”識別口紅色號）
根據(jù)CNNIC第48次調(diào)查報告數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，視頻平臺儼然已成為用戶日常文娛消費的重要部分。在接下來的一年，愛奇藝將繼續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷為用戶提供多元豐富的娛樂內(nèi)容和體驗。
@
