愛奇藝戴瑩：迷霧劇場印證好內(nèi)容就是硬通貨，引領(lǐng)“中劇崛起”時代來臨
12月14日，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩出席“重啟·2020”毒眸文娛大會，并發(fā)表了“迷霧出世，文娛新生”的主題演講。她表示：迷霧劇場的出現(xiàn)，讓大眾了看到好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是硬通貨，不僅讓“中劇崛起”的概念開始進(jìn)入大眾視野，也讓文娛行業(yè)迎來了新生局面。未來，愛奇藝愿意攜手各位業(yè)內(nèi)伙伴，共同推動國產(chǎn)網(wǎng)劇邁向更高水準(zhǔn)。
迷霧引領(lǐng)中劇崛起，開啟網(wǎng)劇發(fā)展新元年
回望國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展變遷，從2014年《心理罪》的誕生讓網(wǎng)劇開始出現(xiàn)精品化趨勢，到《盜墓筆記》開啟國內(nèi)內(nèi)容付費先河，到《無證之罪》開始顯露短劇集勢能，再到2020年迷霧劇場引領(lǐng)的廠牌化運營，均印證了互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容的重新定義。迷霧劇場的出現(xiàn)和它展現(xiàn)出來的勢能，將再次開啟網(wǎng)劇發(fā)展的新元年和新坐標(biāo)。
今年以來，以《沉默的真相》和《隱秘的角落》為代表的迷霧劇場高品質(zhì)內(nèi)容，在國內(nèi)掀起關(guān)于“中劇崛起”的廣泛討論，吸引了超過6800萬愛奇藝VIP會員觀看。與此同時，迷霧劇場如今已經(jīng)實現(xiàn)全球規(guī)?；l(fā)行，在日本、韓國、新加坡、馬來西亞、越南等地實現(xiàn)了海外播出，“迷霧熱”開始席卷海外。此外，《隱秘的角落》獲2020釜山國際電影節(jié)亞洲內(nèi)容大獎“最佳創(chuàng)意獎”，并成為首部獲得該獎項的中國電視劇作品，展現(xiàn)出國際影視行業(yè)對劇場內(nèi)容品質(zhì)的充分肯定。
戴瑩認(rèn)為，從目前的所呈現(xiàn)出的海內(nèi)外文化影響力中可以看出，迷霧劇場在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶觀看與品牌建立、商業(yè)等層面均呈現(xiàn)出了當(dāng)下的價值和未來的潛力。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，迷霧劇場重啟了內(nèi)容的全新創(chuàng)作模式，打開了短劇集的全新創(chuàng)作語境，讓用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者有了更多的選擇。同時，迷霧劇場對入駐內(nèi)容品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化要求和嚴(yán)格篩選，帶動行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作邁向更高水準(zhǔn)。在用戶觀看與品牌建立層面，迷霧劇場采用了五部精品懸疑短劇集密集式上線的方式，讓“迷霧劇場”快速形成“精品懸疑廠牌”的印記，使品牌影響力沉淀在平臺上。在商業(yè)層面，以迷霧劇場為代表的平臺優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容成為推動會員營收增長的亮點，并撬動了品牌廣告主的投放意愿，吸引了伊利、大眾等30多個廣告客戶加入，成功打通國內(nèi)精品短劇集的營銷模式。
行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)制TO B轉(zhuǎn)TO C，平臺讓用戶和內(nèi)容更緊密
在迷霧劇場所引領(lǐng)的網(wǎng)劇升級背后，影視行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)制也正在逐漸從TO B轉(zhuǎn)向TO C，用戶與內(nèi)容的關(guān)系正在變得更加緊密。在此趨勢下，流媒體通過制作、播映能力上的升級，以及技術(shù)對內(nèi)容的創(chuàng)新賦能，給用戶帶來了體驗的升級，帶動用戶審美水平的提高。而用戶審美水平的提高，又倒逼創(chuàng)作端提升網(wǎng)劇的制作比重和內(nèi)容品質(zhì)，從而形成了一個良性、健康的循環(huán)。
戴瑩認(rèn)為，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺不再僅僅是一個播出渠道，而是更加深入全面地參與到影視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，積極與年輕的導(dǎo)演、編劇等內(nèi)容團(tuán)隊合作，攜手年輕的影視公司共同成長，培育和挖掘新生代人才，讓好演員發(fā)光，不斷探索和突破行業(yè)發(fā)展的新方向。面向未來，以愛奇藝為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺正在讓內(nèi)容和用戶間的關(guān)系更加緊密，這種改變將有利于構(gòu)建更加公平、健康的行業(yè)環(huán)境。