愛奇藝兒童的2020：讓孩子們從這里看到更廣闊的世界
2020年，對孩子們來說是特殊的一年。
但在這一年，小朋友依然從愛奇藝收獲了單純的快樂?！缎∝i佩奇》《喜羊羊與灰太狼》，還有《無敵鹿戰(zhàn)隊》《嘟當曼》《快樂奇巴布》……這些優(yōu)質(zhì)的兒童動畫與綜藝內(nèi)容，通過智趣成長、寓教于樂的方式，陪伴小朋友們快樂地度過這個不平凡的2020。
數(shù)據(jù)領(lǐng)跑行業(yè) 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容建起護城河
云合數(shù)據(jù)顯示，2020年愛奇藝兒童有效播放量市場份額占比近50%，穩(wěn)居行業(yè)第一，全面領(lǐng)跑。這一成績的取得，與愛奇藝兒童強大的內(nèi)容分發(fā)能力以及豐富的版權(quán)、自制內(nèi)容儲備是分不開的。
疫情并沒有影響愛奇藝兒童探索發(fā)掘優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容的腳步，TOP內(nèi)容覆蓋率達100%。愛奇藝兒童擁有著行業(yè)第一的兒童內(nèi)容片庫，搭建了超過80000小時的內(nèi)容矩陣，有著超50000集頭部內(nèi)容。它們不斷豐富著孩子們的娛樂選擇，為兒童打造充滿奇思妙想的快樂家園。
除了在內(nèi)容覆蓋量保持絕對優(yōu)勢之外，愛奇藝兒童還利用自身優(yōu)勢著力生產(chǎn)自制內(nèi)容，為孩子們打造獨特的精神娛樂體驗。2020年推出了《無敵鹿戰(zhàn)隊》《快樂奇巴布》《嘟當曼第三季》等自制內(nèi)容，受到了兒童的廣泛好評，這一反響也反映在了數(shù)據(jù)上：上線之后，3部自制內(nèi)容均成功登上百度少兒風云榜TOP20。
其中，《無敵鹿戰(zhàn)隊》是愛奇藝推出的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫中的標桿力作。動畫于2020年7月15日在愛奇藝首播，長期穩(wěn)居愛奇藝兒童熱播榜TOP3，和百度少兒風云榜TOP2，并連續(xù)7周高居全網(wǎng)新片播放指數(shù)榜TOP1。18天后，《無敵鹿戰(zhàn)隊》登陸尼克國際兒童頻道亞洲市場，隨后又陸續(xù)在英國、澳大利亞、新西蘭等地播出。今年1月25日，《無敵鹿戰(zhàn)隊》更是登陸美國，成為首部上線美國尼克兒童頻道的中國原創(chuàng)動畫。動畫在海內(nèi)外受到孩子們的喜愛。在菲律賓和澳大利亞播出期間，《無敵鹿戰(zhàn)隊》兒童觀眾平均收視率位居全頻道首位；英國地區(qū)首播當日收視率排名第一，播出期間平均收視更是超過同期播放標準的148%。有中國家長還在愛奇藝平臺留言：“小家伙特別喜歡看，十幾分鐘一集的長度剛剛好。”“傳達的環(huán)保理念很好，小家伙看完這集就用廢棄物做了個筆筒！”
《快樂奇巴布》是愛奇藝兒童推出的國內(nèi)全網(wǎng)首檔通告類兒童綜藝，為行業(yè)樹立了新標桿。這款綜藝于2020年6月1日上線，開播2個月熱度突破4000，位列愛奇藝兒童內(nèi)容飆升榜第一，愛奇藝站內(nèi)總飆升榜第四。2020年10月，《快樂奇巴布》經(jīng)過全面升級，內(nèi)容形式更加豐富，在親子群體中深受好評，并在2021年1月登陸百度少兒風云榜TOP6。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為入口 開始產(chǎn)業(yè)化探索
隨著二胎政策的放開和80、90后父母消費理念的不斷升級，兒童領(lǐng)域逐漸成為潛力巨大的市場，兒童成為內(nèi)容消費的重要主力軍。愛奇藝預(yù)見了兒童群體背后的增長空間，并在2020年，開始了在產(chǎn)業(yè)化方面的探索。
高品質(zhì)的內(nèi)容矩陣，拓展了兒童產(chǎn)業(yè)開發(fā)的想象空間?！犊鞓菲姘筒肌肪C藝內(nèi)容的各個板塊，充滿了令兒童喜愛的內(nèi)容，為與兒童教育平臺、兒童消費等領(lǐng)域的內(nèi)容共創(chuàng)、相互引流、定制營銷，提供了豐富的可能性。
2020年12月，愛奇藝兒童全新上線奇巴布商城，又在兒童電商領(lǐng)域進行了創(chuàng)新嘗試。
以優(yōu)質(zhì)版權(quán)+自制內(nèi)容為線上入口，又憑借自身在流量和產(chǎn)品方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，愛奇藝兒童逐漸確立了在兒童娛樂視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化探索方向，那就是圍繞IP這一核心，采用“一魚多吃”的開發(fā)模式，通過IP授權(quán)、線下活動、直播與電商等形式豐富兒童產(chǎn)業(yè)化布局，構(gòu)建IP內(nèi)容生態(tài)圈。以愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版產(chǎn)品矩陣為依托，愛奇藝兒童將全面釋放兒童內(nèi)容的創(chuàng)造力、影響力和價值，讓更多兒童通過愛奇藝，看到更廣闊的世界。