隨刻推出“超級(jí)粉絲”開(kāi)拓創(chuàng)作者變現(xiàn)新模式 彌補(bǔ)行業(yè)空白
近日，愛(ài)奇藝隨刻對(duì)外推出“超級(jí)粉絲”模式，為視頻創(chuàng)作者開(kāi)拓全新變現(xiàn)路徑。超級(jí)粉絲是隨刻深度連接創(chuàng)作者與粉絲的內(nèi)容變現(xiàn)功能。通過(guò)運(yùn)營(yíng)超級(jí)粉絲，創(chuàng)作者可以建立起屬于個(gè)人的粉絲訂閱頻道，定制化地為粉絲提供更精致的創(chuàng)作內(nèi)容與互動(dòng)增值服務(wù)，在增強(qiáng)粉絲粘性的同時(shí)，大幅提升創(chuàng)作者個(gè)人收益。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏表示，超級(jí)粉絲作為革新業(yè)界的創(chuàng)新D2C模式，可以讓創(chuàng)作者自行定義內(nèi)容與服務(wù)，彌補(bǔ)了行業(yè)發(fā)展空缺，將進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)作者變現(xiàn)進(jìn)入全新階段。
隨刻是國(guó)內(nèi)首家探索超級(jí)粉絲變現(xiàn)模式的平臺(tái)。目前，超級(jí)粉絲已定向面對(duì)部分創(chuàng)作者開(kāi)放，包括“小本解說(shuō)視頻”、“小片片說(shuō)大片”、“別小齊”、“魷魚(yú)科普”等百位知名創(chuàng)作者已加入，覆蓋游戲、電影、百科、開(kāi)箱、美食等垂類。未來(lái)，隨刻超級(jí)粉絲將陸續(xù)開(kāi)放給所有符合條件的創(chuàng)作者，助力他們獲得更多收益。
“小本解說(shuō)視頻”是隨刻的獨(dú)家游戲解說(shuō)創(chuàng)作者，通過(guò)風(fēng)趣幽默的解說(shuō)風(fēng)格已在平臺(tái)積累了眾多忠實(shí)粉絲。小本提到：“超級(jí)粉絲是我為粉絲們提供的額外福利，粉絲們可以看到很多游戲解說(shuō)外的創(chuàng)作內(nèi)容，例如我的日常生活、粉絲互動(dòng)答疑等，獲得更多定制內(nèi)容與服務(wù)。在開(kāi)通超級(jí)粉絲的3天內(nèi)，我的訂單量翻了近4倍。”目前，小本“超級(jí)粉絲”的月收益已占到他整體月收入的18%，成為了一大重要的收入來(lái)源。隨刻影視解說(shuō)創(chuàng)作者“小片片說(shuō)大片”表示：“超級(jí)粉絲為我的月收入帶來(lái)了超3倍的增長(zhǎng)，未來(lái)會(huì)持續(xù)為超級(jí)粉絲們提供更多懸疑燒腦劇的深度解析，并與粉絲們進(jìn)行深度交流與互動(dòng)。”
伴隨著5G、AI時(shí)代的到來(lái)，視頻創(chuàng)作逐步走向全民化。對(duì)于廣大視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可觀的收入是決定其能否堅(jiān)持高頻、高質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵因素之一。隨刻超級(jí)粉絲模式則恰好地解決了視頻創(chuàng)作者的變現(xiàn)難題。目前，隨刻為創(chuàng)作者提供了六檔超級(jí)粉絲包月價(jià)格供選擇，創(chuàng)作者可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高收益，挖掘內(nèi)容變現(xiàn)空間。與此同時(shí)，在提供專屬內(nèi)容、超級(jí)粉絲等級(jí)徽章基礎(chǔ)權(quán)益外，創(chuàng)作者還可以自定義更多粉絲福利，例如根據(jù)粉絲期望進(jìn)行定制創(chuàng)作、優(yōu)先回復(fù)粉絲評(píng)論等，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心粉絲的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，逐漸積累出屬于創(chuàng)作者個(gè)人的優(yōu)質(zhì)粉絲社區(qū)，沉淀私域流量。此外，通過(guò)與核心粉絲深度交流，創(chuàng)作者可以收獲更多創(chuàng)作靈感，產(chǎn)出符合用戶需求的內(nèi)容，反向促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量與收益，形成互哺。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，成為創(chuàng)作者的超級(jí)粉絲后，可以享受到更為精致化、定制化的內(nèi)容與互動(dòng)增值服務(wù)。一方面，粉絲可以看到創(chuàng)作者生產(chǎn)的深度內(nèi)容、其他風(fēng)格作品，另一方面還能通過(guò)留言等形式表達(dá)希望觀看到的創(chuàng)作、福利等，參與到創(chuàng)作者的內(nèi)容選題制作環(huán)節(jié)，個(gè)性化地滿足自身愿望與需求。未來(lái)，粉絲還將有機(jī)會(huì)與創(chuàng)作者進(jìn)行面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。
目前，隨刻已經(jīng)探索出廣告分成、直播打賞、電商收益、效果廣告接單、品牌廣告植入等多元變現(xiàn)手段，超級(jí)粉絲的推出也將進(jìn)一步豐富隨刻的變現(xiàn)體系，促進(jìn)創(chuàng)作者、粉絲、平臺(tái)間的正向循環(huán)。通過(guò)超級(jí)粉絲模式，創(chuàng)作者可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與私域流量成功轉(zhuǎn)化為個(gè)人收益，獲得激勵(lì)，用戶也可以合適的價(jià)格享受到特別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與增值服務(wù)，同時(shí)，平臺(tái)可以加深與創(chuàng)作者、用戶的情感連接與粘性，促進(jìn)平臺(tái)社區(qū)氛圍的提升與興趣圈子建設(shè)。
值得關(guān)注的是，為更好地助力創(chuàng)作者，隨刻將提供從內(nèi)容指導(dǎo)、內(nèi)容發(fā)布到內(nèi)容曝光推薦的全方位扶持。在運(yùn)營(yíng)超級(jí)粉絲的過(guò)程中，創(chuàng)作者可以得到隨刻運(yùn)營(yíng)人員的1V1支持，并獲得超百萬(wàn)的流量曝光激勵(lì)。在個(gè)性化推薦方面，隨刻將通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)超級(jí)粉絲內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)，提升超級(jí)粉絲的轉(zhuǎn)化效率。同時(shí)，依托愛(ài)奇藝的爆款IP資源，隨刻將為運(yùn)營(yíng)超級(jí)粉絲的創(chuàng)作者們提供獨(dú)家的IP合作機(jī)會(huì)，大大提升他們的個(gè)人影響力。
超級(jí)粉絲模式的推出，是隨刻探索創(chuàng)作者生態(tài)的一大創(chuàng)新嘗試，將打破創(chuàng)作者的變現(xiàn)困境，為他們帶來(lái)更為穩(wěn)定的收入來(lái)源，讓創(chuàng)作者看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)的回報(bào)，讓用戶享受到“物超所值”的內(nèi)容與服務(wù)，共同推動(dòng)行業(yè)的正向發(fā)展。