愛(ài)奇藝獲m360獎(jiǎng)18項(xiàng)大獎(jiǎng) “虛擬偶像跨次元狂歡”打破營(yíng)銷(xiāo)壁壘獲認(rèn)可

近日，創(chuàng)+創(chuàng)新節(jié)開(kāi)幕共創(chuàng)會(huì)X m360頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行，愛(ài)奇藝獲得第八屆m360獎(jiǎng)18項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，《IP共創(chuàng)，虛擬偶像跨次元狂歡》獲得最佳營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，《“流金歲月”營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元》斬獲最佳泛娛樂(lè)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，與優(yōu)酸乳、紐崔萊、自嗨鍋、蘇寧、SKG、科顏氏、vivo、劍南春等品牌投放愛(ài)奇藝原創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)案例，共同贏得m360獎(jiǎng)評(píng)審專(zhuān)家高度認(rèn)可，收獲業(yè)界贊譽(yù)。

作為營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)影響力較高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，m360獎(jiǎng)代表著營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效性、創(chuàng)新力、影響力的超高水準(zhǔn)，也對(duì)外傳達(dá)著年度最前沿營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新風(fēng)向。元宇宙風(fēng)行，虛擬偶像遍布數(shù)字化生活場(chǎng)景的今天，虛擬代言人成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。在《IP共創(chuàng)，虛擬偶像跨次元狂歡》案例中，優(yōu)酸乳全新推出品牌虛擬偶像“小優(yōu)”，通過(guò)小優(yōu)“入侵”《樂(lè)隊(duì)的夏天2》節(jié)目錄制，從音樂(lè)圈到潮玩圈，“小優(yōu)”跨次元破圈組建夏日玩樂(lè)聯(lián)盟等一系列動(dòng)作，承接年輕人目光。為知名品牌重塑年輕化形象，強(qiáng)化在同類(lèi)產(chǎn)品中的潮流屬性，幫助優(yōu)酸乳邁好尋找增量市場(chǎng)、鞏固存量市場(chǎng)的關(guān)鍵步伐。作為國(guó)內(nèi)最早投身VR領(lǐng)域的科技娛樂(lè)公司之一，愛(ài)奇藝已逐步搭建起以劇、影、綜、游為主體的VR內(nèi)容生態(tài)矩陣。2020年底，愛(ài)奇藝更成立了VR全感娛樂(lè)工作室——裂境工作室（Dream Verse），專(zhuān)注提供VR作品、全感設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)技術(shù)等多方位支持，助力構(gòu)建全感娛樂(lè)線下體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。此前已推出《末日營(yíng)救2071》、《殺死大明星》等獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可的作品。同時(shí)，愛(ài)奇藝發(fā)力虛擬偶像領(lǐng)域，已經(jīng)打造了潮流廠牌RiCH BOOM、小茉莉等虛擬偶像，構(gòu)筑起孕育“元宇宙”的肥沃土壤。

《“流金歲月”營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元》案例，愛(ài)奇藝選擇以事件營(yíng)銷(xiāo)帶劇，于重慶解放碑首創(chuàng)雙女主對(duì)視大屏投放，劉詩(shī)詩(shī)、倪妮（按姓氏首字母排名）隔空撒糖強(qiáng)力擴(kuò)圈造勢(shì)，創(chuàng)新播客營(yíng)銷(xiāo)新劇宣模式為劇集拉新，并創(chuàng)造性地面向輸出劇集文化，造就了國(guó)內(nèi)及海外熱度雙高的營(yíng)銷(xiāo)成果。基于事件營(yíng)銷(xiāo)、播客營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)三大合力，《流金歲月》播出期收攬多平臺(tái)熱搜TOP1，熱度斷崖式霸榜，微博主話題出圈率高達(dá)96%，讓劇集獲全民熱議、實(shí)現(xiàn)出圈。

此外，《品牌營(yíng)銷(xiāo)的“經(jīng)紀(jì)人思維”》《蘇寧“IP超體感營(yíng)銷(xiāo)”》《vivo硬核開(kāi)箱，測(cè)評(píng)一“夏”》等優(yōu)秀案例，也一并斬獲m360獎(jiǎng)案例組各項(xiàng)大獎(jiǎng)。愛(ài)奇藝熱門(mén)劇綜《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《奇葩說(shuō)》及紀(jì)錄片《棒！少年》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同入選m360 獎(jiǎng)IP榜，《潮流合伙人2》& FOURTRY一舉摘得本年度的 Young Joy青春獎(jiǎng)-Young Joy青年活動(dòng)。愛(ài)奇藝作為備受年輕人喜歡的內(nèi)容平臺(tái)，榮獲Young Joy青春獎(jiǎng)-Young Joy青年媒體。橫跨m360獎(jiǎng)各競(jìng)賽單元的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，展示出愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的超強(qiáng)潛力，和多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

m360獎(jiǎng)18項(xiàng)獲獎(jiǎng)明細(xì)

作為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)先者，愛(ài)奇藝以豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容、線下實(shí)景娛樂(lè)、沉浸式虛擬娛樂(lè)等多元內(nèi)容，精確鎖定Z世代多維生活場(chǎng)景和個(gè)性主張。基于豐厚內(nèi)容儲(chǔ)備，憑借領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，與廣告主共創(chuàng)合作，為品牌豐富人格色彩，放大品牌價(jià)值，也由此打開(kāi)直擊年輕人心智的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)密碼。