“按下按鈕，撥開(kāi)迷霧”迷霧劇場(chǎng)創(chuàng)意廣告點(diǎn)亮西單地鐵
2021年11月17日，北京地鐵西單站F口通道被光與霧籠罩，通道一側(cè)還安置了一個(gè)據(jù)說(shuō)可以點(diǎn)亮光明的神器按鈕，路人就可體驗(yàn)一把探尋真相的尋秘之旅。
原來(lái)，這是愛(ài)奇藝配合熱播中迷霧劇場(chǎng)投放的地鐵創(chuàng)意廣告，除了常規(guī)的墻貼廣告外，沉浸感、代入感十足的特效電子屏、全息魔方、創(chuàng)意地貼等，讓疲憊的都市打工人一下來(lái)了精神，忍不住一探究竟。
在通道一側(cè)的墻面上，碩大的紅色按鈕吸引著每一個(gè)路人的注意，懸疑感十足的地鐵空間內(nèi)，按下按鈕到底會(huì)觸動(dòng)什么神奇魔法呢？
這里其實(shí)是整場(chǎng)創(chuàng)意互動(dòng)的原點(diǎn)，只需按下這枚紅色按鈕，墻頂5盞燈光裝置會(huì)被依次點(diǎn)亮，按鈕上方的計(jì)數(shù)屏跳動(dòng)著數(shù)字，記錄“你是第幾個(gè)點(diǎn)亮光明的助力者”。路人在這里化身探秘者，觸動(dòng)按鈕就可見(jiàn)證一段“撥開(kāi)迷霧、點(diǎn)亮光明”的奇妙旅程。
好的廣告在新奇之余，也不乏深刻寓意。按鈕旁被迷霧籠罩的電子海報(bào)屏，在光束穿過(guò)后迷霧就會(huì)逐漸消散，迷霧劇場(chǎng)第6-9部《八角亭謎霧》、《誰(shuí)是兇手》、《淘金》、《致命愿望》作品的海報(bào)清晰顯現(xiàn)，完美詮釋迷霧終會(huì)被光穿透，順著光的指引總能找到真相這一廠牌立意。
好戲還不止于此，代表迷霧劇場(chǎng)的魔方也親臨現(xiàn)場(chǎng)，借助3D全息視效技術(shù)，神秘、炫酷的魔方全天不間斷地“表演”迷霧散開(kāi)、旋轉(zhuǎn)拼裝，和路過(guò)的朋友近距離互動(dòng)。
迷霧為拍攝創(chuàng)意
融入了劇名與劇情關(guān)鍵線索的立體場(chǎng)景展示，則為路人營(yíng)造出引人入境、一波三折、跌宕起伏的主題氛圍，讓大家在短短數(shù)分鐘內(nèi)重溫一遍迷霧式懸疑奇觀。
當(dāng)迷霧歸來(lái)，愛(ài)奇藝通過(guò)將物理現(xiàn)象、科技手段和創(chuàng)意主題巧妙結(jié)合，以多元互動(dòng)形式，真實(shí)再現(xiàn)迷霧籠罩氛圍，以吸睛交互引導(dǎo)參與者點(diǎn)亮光明，為用戶打造出身臨其劇、撲朔迷離的懸疑體驗(yàn)。
這次別出心裁的地鐵創(chuàng)意互動(dòng)，同時(shí)與公益活動(dòng)巧妙結(jié)合，2021.11.17-11.30期間，微博參與#撥開(kāi)迷霧以愛(ài)見(jiàn)光#話題討論，或線下路過(guò)時(shí)點(diǎn)亮#迷霧地鐵#，即視為捐贈(zèng)愛(ài)心。愛(ài)奇藝將在迷霧劇場(chǎng)收官后，代表喜歡迷霧劇場(chǎng)的觀眾通過(guò)“愛(ài)佑慈善基金會(huì)”，為全國(guó)8地10所醫(yī)院的愛(ài)佑童樂(lè)園捐贈(zèng)水彩筆。
光明與溫暖一路隨行，愛(ài)奇藝也將一直用好創(chuàng)意、好內(nèi)容，持續(xù)陪伴年輕人向著光和愛(ài)一路前行。