當(dāng)二次元IP遇上三次元品牌，《邪王追妻3：神女歸來》打破內(nèi)容營銷次元壁
近日，愛奇藝自制、高能工作室出品的“大女主”玄幻言情動畫，《邪王追妻3:神女歸來》正式上線播出。這部關(guān)注女性勵志故事輕喜劇動畫，講述了具有“大女主”屬性的女主角蘇落，本是碧落大陸上蘇將軍府廢柴小姐，處處受人歧視，唯獨晉王南宮流云對她另眼相看。但是在與男主角南宮流云的相處中，蘇落依舊保持獨立自主而不成為任何男人的附庸，憑借其堅忍不拔、頑強(qiáng)的精神，接受女神母親的傳承一步步成長為女神，并且依靠自身的修煉成為了高級煉藥師及中級空間法師。新穎的故事、有趣的畫風(fēng)，收獲了新生代年輕觀眾的喜歡，也吸引了蒙牛酸酸乳等品牌的合作，攜手愛奇藝展開了對原創(chuàng)動漫的內(nèi)容營銷新探索。
《邪王追妻》中蘇落的勵志人設(shè)，以及與南宮流云之間精彩的劇情發(fā)展，是全片的亮點。因此，愛奇藝與蒙牛酸酸乳以《邪王追妻》劇情發(fā)展和 “蘇落”的人物特點，以片頭和片尾的口播、定制TVC、創(chuàng)意中插廣告和番外內(nèi)容等形式，將品牌與故事本身進(jìn)行了深度融合，實現(xiàn)了品牌傳播與劇情內(nèi)容的融合。
比如，在故事發(fā)展到女主角蘇落和男主角南宮流云“表白”的劇情時，借劇中其他人物的“亂入”加入了蒙牛的創(chuàng)意廣告；拍攝蒙牛小劇場，將酸酸乳產(chǎn)品作為道具置入情節(jié)場景中，讓《邪王追妻》的粉絲，對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生了深度記憶。這種內(nèi)容與品牌共創(chuàng)的方式，不僅對用戶“0打擾”，也成功地打破了二次元IP與三次元品牌之間的邊界，為動漫營銷找到了新路徑。
近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年將達(dá)到4.03億人。面對不斷增長的用戶群體帶來的內(nèi)容缺口，愛奇藝公布了“奇燃”“崛戰(zhàn)”“桃漫”三大動漫劇場廠牌計劃，以覆蓋“熱血冒險”“戀愛成長”“搞笑治愈”“未來紀(jì)元”四大賽道的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，為不同圈層的用戶，提供全年不斷檔的動漫內(nèi)容體驗。
愛奇藝也一直在動漫領(lǐng)域，堅持扶持原創(chuàng)內(nèi)容并挖掘動漫內(nèi)容的商業(yè)化能力。未來，愛奇藝將攜手合作伙伴打造更加豐富的內(nèi)容，攜手廣告主探索品牌傳播與動漫內(nèi)容的跨次元合作方式，實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的合作共贏。