2021金投賞愛奇藝專場：以內(nèi)容呼應(yīng)時代情緒與用戶情感 助力品牌長期增長
10月12日，“內(nèi)容IP，照亮商業(yè)世界的長期主義”——愛奇藝金投賞論壇在上海舉辦。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝高級副總裁、“迷綜季”操盤手陳偉，愛奇藝高級副總裁吳剛，愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理董軒羽，伊利集團冷飲事業(yè)部市場部高級總監(jiān)常文東，WARC中國雙語主編陳詠欣共同出席。會上各位嘉賓表示，基于用戶審美需求不斷變化的大環(huán)境，未來內(nèi)容創(chuàng)作需要呼應(yīng)時代情緒、回應(yīng)年輕人的情感需求，在好創(chuàng)意、好人才，以及技術(shù)的加持下，未來內(nèi)容發(fā)展空間和機會無限。內(nèi)容IP，帶來的流量價值和心智價值，將進一步幫助廣告主建設(shè)品牌，獲得長期增長。
創(chuàng)作呼應(yīng)時代情緒的內(nèi)容，才能滿足當(dāng)代年輕人的精神需求
Z世代已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代下的消費主力，他們獨立思考能力與審美能力不斷提高，消費習(xí)慣由產(chǎn)品需求升級到對其背后精神文化的需求，促使從業(yè)者需要不斷推出新內(nèi)容，才能維系用戶黏性。面臨內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境更嚴(yán)苛的環(huán)境，王曉暉表示，未來內(nèi)容創(chuàng)作需要遵從“文化加磅、娛樂減糖、寓教于樂、寓文娛樂”，這意味著內(nèi)容作品需要具備文化性和價值觀。
在此趨勢下，愛奇藝將投入大量資源和內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作貼近現(xiàn)實主義題材、有力量的歷史大劇、正劇，去謳歌英雄、謳歌時代的奮斗故事；同時，也將聚焦于歷史文化和傳奇故事，創(chuàng)作類似《風(fēng)起洛陽》的傳統(tǒng)內(nèi)容。垂直賽道方面，繼成功推出了“迷霧劇場”后，進一步拓展愛情、喜劇賽道，據(jù)王曉暉現(xiàn)場介紹，“小逗劇場”吸引了喜劇領(lǐng)域多個頂級創(chuàng)作者加盟，嘗試打開喜劇類型化內(nèi)容風(fēng)口，為品牌投放合作，提供了豐富的內(nèi)容儲備。
綜藝方面，愛奇藝將繼續(xù)關(guān)注年輕人的新風(fēng)貌、潮流生活方式等，嘗試開發(fā)更多有力量、有溫度、有話題感、有共鳴的好節(jié)目。正如陳偉表示，“迷綜季”的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》，就是把握住了當(dāng)下用戶的心理情緒和生活方式變遷。經(jīng)過三年的跟蹤研究，他發(fā)現(xiàn)年輕用戶喜歡沉浸式的、有實景體驗的娛樂，比如密室、劇本殺，讓愛奇藝下決心做沉浸式娛樂賽道。
IP價值觀感染營銷 助力廣告主溝通用戶心智長期增長
內(nèi)容作為廣告主建設(shè)品牌的重要資源，內(nèi)容調(diào)性與品牌是否匹配、價值觀是否能與用戶產(chǎn)生情感共振，雙方結(jié)合能夠達到1+1＞2的效果，均是品牌重要的考察維度。吳剛表示，營銷的本質(zhì)，是發(fā)現(xiàn)、滿足用戶需求的過程，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能幫助品牌與用戶溝通。愛奇藝在內(nèi)容制作上投入大量資源，創(chuàng)作者也投入很多創(chuàng)意的心血。這樣的內(nèi)容，有價值觀、且能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)流量，品牌可以借助內(nèi)容與消費者溝通，獲得消費者的喜歡，實現(xiàn)長期的增長。
作為青年文化的引領(lǐng)者，愛奇藝結(jié)合年輕人的消費行為和趨勢，以更具沉浸感、互動感的方式加強用戶對內(nèi)容的共情感和體驗感，為品牌締造了極具想象力的新營銷空間。“迷綜季“推出以來，頗受廣告主的青睞，伊利巧樂茲、可口可樂、京都念慈菴、小紅書APP等近20家品牌參與投放合作。對此，常文東感觸頗深?，F(xiàn)場，他表示，伊利集團對于合作內(nèi)容的選擇非常嚴(yán)謹，之所以冠名《萌探探探案》，首先是相信內(nèi)容背后的優(yōu)質(zhì)平臺，以精準(zhǔn)的消費者洞察、強大的內(nèi)容制作，及內(nèi)容宣發(fā)的能力，保證了好作品的輸出；其次考慮的是內(nèi)容制作團隊、演員陣容，以及賽道布局；最后，是內(nèi)容和品牌的契合度，前兩個條件能保證熱度，但對于品牌來說，只有選擇與品牌價值觀一致的內(nèi)容，才能打動核心消費者。
技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容互動體驗感增強，為品牌合作創(chuàng)造新想象
內(nèi)容體驗趨向多元化發(fā)展，以科技驅(qū)動的娛樂體驗也在不斷革新用戶的消費習(xí)慣。陳詠欣指出，內(nèi)容未來的機會除了疊加在場景、流量、體驗外，也可以利用技術(shù)驅(qū)動體驗沉浸的新機遇。內(nèi)容從業(yè)者要站在消費者視角，重視用戶體驗，選擇能夠產(chǎn)生觀念碰撞的角度和內(nèi)容，激發(fā)被消費者忽視的需求。比如在“堡壘之夜”游戲里舉辦虛擬演唱會，就給用戶提供了沉浸的線上體驗。結(jié)合這種需求，愛奇藝也不斷嘗試以更具沉浸、互動感的方式，滿足用戶對內(nèi)容的共情感和體驗感。
今年，愛奇藝共推出兩檔強互動、沉浸式的內(nèi)容：“為愛尖叫”互動直播晚會，用戶可以自由選擇觀看視角，并選擇喜歡的藝人同臺表演限定節(jié)目；“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”，用戶可以創(chuàng)建Avatar形象進入虛擬世界，與THE9現(xiàn)場連線互動、合唱歌曲，讓他們在虛擬世界有更沉浸的體驗。
作為國內(nèi)娛樂營銷前沿風(fēng)向引領(lǐng)者，愛奇藝在內(nèi)容制作上始終堅持頭部平臺的責(zé)任，在提供高品質(zhì)、多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，持續(xù)深耕內(nèi)容潛在營銷空間，借助科技延長內(nèi)容的生命力和體驗場景。隨著內(nèi)容行業(yè)邁入新一代分水嶺，愛奇藝將堅持創(chuàng)作呼應(yīng)時代情緒、關(guān)心當(dāng)下用戶情感和消費變化的內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高溢價能力，攜手品牌以更共創(chuàng)、開放的創(chuàng)新營銷模式，實現(xiàn)長期增長目標(biāo)。