2021中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”愛奇藝分論壇舉行，共同探討IP的持續(xù)創(chuàng)新與多元發(fā)展
10月9日，2021年第五屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)愛奇藝分論壇在京成功舉行。歷經(jīng)四屆沉淀，大會(huì)已然成為為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供前沿思想交流的平臺(tái)、政策信息發(fā)布的平臺(tái)、文藝精品展示的平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)要素交易的平臺(tái)。本屆大會(huì)，愛奇藝與行業(yè)內(nèi)外嘉賓共同探討IP的持續(xù)創(chuàng)新與多元發(fā)展。愛奇藝重點(diǎn)展示了原創(chuàng)積累內(nèi)容，鼓勵(lì)精品內(nèi)容創(chuàng)作；展示“云騰計(jì)劃”優(yōu)質(zhì)成果，持續(xù)為影視市場(chǎng)輸入優(yōu)質(zhì)IP；發(fā)布“風(fēng)雷計(jì)劃”，強(qiáng)化IP改編能力；分享IP持續(xù)創(chuàng)新、提升IP價(jià)值增量的新思路。
北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏，北京市委宣傳部出版處處長(zhǎng)鄭俊斌，北京市委宣傳部出版處祖鐵剛，歡瑞世紀(jì)影視傳媒創(chuàng)意研發(fā)中心總經(jīng)理張輝，愛奇藝小說明星作家團(tuán)成員、知名作家唐家三少，愛奇藝小說特邀嘉賓、知名作家馬伯庸，愛奇藝小說明星作家團(tuán)成員、知名作家驃騎，愛奇藝小說明星作家團(tuán)成員、知名作家卻卻，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄，愛奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒等嘉賓共同出席，就IP的持續(xù)創(chuàng)新和多元發(fā)展等主題展開深度探討。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為社會(huì)主義文化建設(shè)不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)作家更應(yīng)承擔(dān)起促進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要職責(zé)。北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏發(fā)表了主題為“百年強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，網(wǎng)文譜新篇”開場(chǎng)致辭，他表示：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，已經(jīng)擁有足夠大的市場(chǎng)，它的讀者和我們觀眾也高度融合，它還構(gòu)成了新消費(fèi)的主力軍。因此，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)入手，來重新設(shè)計(jì)和布置其產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，對(duì)于所有從事數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化的企業(yè)都至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)該堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向，深入生活，扎根人民，創(chuàng)作出更多富有時(shí)代特色、貼近百姓生活的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。在樹立行業(yè)新風(fēng)方面，平臺(tái)和創(chuàng)作者應(yīng)該強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)守藝術(shù)初心，追求藝德雙馨，共同維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。
堅(jiān)持“三點(diǎn)一線”指導(dǎo)原則
升級(jí)“云騰計(jì)劃”，發(fā)布“風(fēng)雷計(jì)劃”
論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄就“IP的持續(xù)創(chuàng)新和多元發(fā)展”進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。他認(rèn)為，創(chuàng)新是內(nèi)容行業(yè)的生命力，而如何持續(xù)創(chuàng)新是擺在行業(yè)面前的共同課題。面對(duì)這個(gè)課題，愛奇藝小說秉承“三點(diǎn)一線”的指導(dǎo)原則，三點(diǎn)分別是單點(diǎn)、多點(diǎn)和元點(diǎn)，一線則是持續(xù)創(chuàng)新。具體來看，單點(diǎn)，指通過當(dāng)下熱議的話題IP引發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破；多點(diǎn)，指通過一系列的主題IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共振，多點(diǎn)并發(fā)強(qiáng)化影響；元點(diǎn)則希望通過統(tǒng)一設(shè)定的世界觀IP引領(lǐng)多元共創(chuàng)，在世界觀的元設(shè)定上創(chuàng)新擴(kuò)散。
圍繞“三點(diǎn)一線”的指導(dǎo)原則，愛奇藝小說制定了對(duì)應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃，以“單點(diǎn)突破+多點(diǎn)并發(fā)+元點(diǎn)擴(kuò)散”的方式，實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)的創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)一線IP。在單點(diǎn)突破上，愛奇藝堅(jiān)持挖掘社會(huì)熱門話題，進(jìn)行正向價(jià)值底色下的文學(xué)藝術(shù)改編，打造具有中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的好故事，借此引發(fā)用戶的情感共鳴；在多點(diǎn)并發(fā)上，2020年迷霧劇場(chǎng)以精品懸疑短劇集廠牌的身份破圈，成為影視行業(yè)系列IP共振的范例，愛奇藝希望通過多點(diǎn)并發(fā)的主題IP矩陣，放大好故事的傳播力和影響力。目前，懸疑刑偵主題是平臺(tái)矩陣IP開發(fā)的重點(diǎn)方向之一，愛奇藝小說已與警務(wù)資訊門戶建立深度合作，將有更多懸疑刑偵作品逐步加入愛奇藝小說內(nèi)容矩陣中；在元點(diǎn)擴(kuò)散上，愛奇藝持續(xù)開墾傳統(tǒng)文化富礦，探索“文化母體+世界觀+情感內(nèi)核”模式下富有中國(guó)特色的世界觀IP構(gòu)造，以統(tǒng)一的文化符號(hào)引領(lǐng)平臺(tái)、作者、粉絲等主體的多元共創(chuàng)，吸引更多原創(chuàng)作者及原創(chuàng)內(nèi)容加入，不斷提升IP價(jià)值。
不只是IP發(fā)展計(jì)劃的公布，愛奇藝還對(duì)“云騰計(jì)劃”進(jìn)行了全新升級(jí)。自2017年8月正式啟動(dòng)，“云騰計(jì)劃”已定標(biāo)12期，重點(diǎn)影視作品占比達(dá)70%，打造了《醫(yī)妃難囚》《等到煙暖雨收》《狼鷹》《墨家機(jī)關(guān)術(shù)》等一系列叫好又叫座的內(nèi)容。2020年，愛奇藝小說啟動(dòng)“云騰計(jì)劃+”，聯(lián)合愛奇藝多個(gè)工作室、外部影視方共同打造愛奇藝全部投資的影視作品。隨著越來越多有實(shí)力、有資源的藝人與影視公司的不斷加入，“云騰計(jì)劃”對(duì)優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP的需求也不斷增強(qiáng)。現(xiàn)在，愛奇藝對(duì)“云騰計(jì)劃”進(jìn)一步升級(jí)，將聯(lián)合行業(yè)內(nèi)頭部作者，打造更加多元化、精品化IP內(nèi)容，持續(xù)為計(jì)劃需求乃至影視產(chǎn)業(yè)輸入新鮮IP血液，帶動(dòng)更多精品影視內(nèi)容的誕生。
傳統(tǒng)的文學(xué)影視化創(chuàng)作，多集中于劇集和電影兩大主流內(nèi)容形態(tài)。為進(jìn)一步拓寬IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)一魚多吃產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，愛奇藝小說聯(lián)合愛奇藝動(dòng)漫啟動(dòng)了“風(fēng)雷計(jì)劃”，為動(dòng)畫、漫畫改編提供原創(chuàng)小說，同時(shí)支持原創(chuàng)動(dòng)漫作品向小說快捷轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)同一IP下文字和動(dòng)漫之間的價(jià)值拓展?，F(xiàn)場(chǎng)，北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠，愛奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄，愛奇藝高能工作室負(fù)責(zé)人、制片人張誠(chéng)鋼，愛奇藝麒麟動(dòng)畫工作室負(fù)責(zé)人吳大衛(wèi)，愛奇藝新鮮工作室負(fù)責(zé)人梁文心，愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總編輯周運(yùn)共同啟動(dòng)了“風(fēng)雷計(jì)劃”，并公布了首批原創(chuàng)小說和動(dòng)漫的雙向改編片單。
深化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)鏈源頭作用
實(shí)現(xiàn)一魚多吃商業(yè)模式下合作共贏
國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，探索IP更大價(jià)值成為行業(yè)思考的重要課題，一魚多吃也成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的重要思路。一魚多吃是指將IP通過文學(xué)、影視、漫畫、游戲等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價(jià)值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。愛奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒認(rèn)為：“立足愛奇藝產(chǎn)能、平臺(tái)、技術(shù)的多維賦能，一魚多吃商業(yè)模式能夠讓用戶對(duì)IP的喜愛與共情，轉(zhuǎn)化為直接或間接的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值提升。”
在愛奇藝，IP開發(fā)的觸角已經(jīng)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了IP上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的耦合。而IP的多元開發(fā)運(yùn)營(yíng)，離不開豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容儲(chǔ)備，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是IP生態(tài)的重要源頭，承擔(dān)著一魚多吃模式下“魚”的核心角色。張恒認(rèn)為，愛奇藝希望產(chǎn)業(yè)上下游的專業(yè)力量可以加入“一魚多吃”生態(tài)的開發(fā)，在其中擁有自己的角色，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，彼此之間互利共生，相互給養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)同生共榮。
探索IP的持續(xù)創(chuàng)新與多元發(fā)展
引領(lǐng)不同主體進(jìn)行多元共創(chuàng)
論壇現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓圍繞“如何促進(jìn)IP的持續(xù)創(chuàng)新與多元發(fā)展”主題，分別從平臺(tái)、作者、影視方等不同維度進(jìn)行了深度探討，為IP產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展開拓思路。張恒認(rèn)為，依托平臺(tái)和“一魚多吃”模式，愛奇藝將聚合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)上下游的專業(yè)力量，通過宏觀統(tǒng)籌和工作協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)各方的同生共贏。愛奇藝高能工作室負(fù)責(zé)人、制片人張誠(chéng)鋼表示：“動(dòng)畫IP的創(chuàng)新，第一要注重它的世界觀和人設(shè)，第二要積極探索統(tǒng)一世界觀下，不同內(nèi)容形式的創(chuàng)新外延，第三是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和賦能。”
作家代表方面，愛奇藝小說明星作家團(tuán)成員、知名作家唐家三少認(rèn)為，IP創(chuàng)新首先要做到架構(gòu)的完整，包括世界觀架構(gòu)、內(nèi)容架構(gòu)、未來的延展性，在基礎(chǔ)架構(gòu)之上一層層搭建，做到相互有銜接，同時(shí)還要考慮到“一魚多吃”，以不同形式讓讀者、觀眾身臨其境體驗(yàn)這個(gè)故事。愛奇藝小說特邀嘉賓、知名作家馬伯庸表示：“文學(xué)創(chuàng)新基于大量閱讀、生活經(jīng)驗(yàn)、思考，誕生于一個(gè)豐厚的土壤之上。對(duì)于行業(yè)而言，最重要的是培養(yǎng)基礎(chǔ)的土壤，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者涌現(xiàn)，讓優(yōu)秀的作品被認(rèn)可。談創(chuàng)新，其實(shí)談的是產(chǎn)生創(chuàng)新的環(huán)境。”
影視方代表歡瑞世紀(jì)影視傳媒創(chuàng)意研發(fā)中心總經(jīng)理張輝則表示：IP的創(chuàng)新既要突破固有世界觀，還要對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境有準(zhǔn)確的判斷。在多元發(fā)展上，最核心的還是IP內(nèi)容本身，盲目開發(fā)并不可取，還是要依據(jù)IP內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)布局。
五年時(shí)光，中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)已經(jīng)成為一次前沿思想交流的行業(yè)盛會(huì)。愛奇藝作為歷屆大會(huì)的重要參與者，每年都會(huì)通過“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”平臺(tái)向行業(yè)發(fā)聲，并與業(yè)界同行共同探討、共同進(jìn)步。未來，愛奇藝也將繼續(xù)貫徹“文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視 生態(tài)賦能文學(xué)”的發(fā)展原則，深化一魚多吃商業(yè)模式與文學(xué)IP的聯(lián)動(dòng)探索，不斷打造作家新群體，不斷創(chuàng)作與挖掘優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP，并持續(xù)進(jìn)行高品質(zhì)影視作品改編，開拓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)更大更新的內(nèi)容和商業(yè)空間，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。