愛奇藝龔宇出席第十一屆北京國際電影節(jié)：未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為兩個窗口期、分化成不同市場
9月22日，主題為“新機·新局”的第十一屆北京國際電影節(jié)正在北京舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇出席中國電影發(fā)展高峰論壇，圍繞“恰是百年風華·慶祝建黨百年”主題，與眾多行業(yè)嘉賓分享了互聯網在電影制作、發(fā)行、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面為中國電影產業(yè)發(fā)展帶來的變化，并再次強調了影視工業(yè)化對行業(yè)的價值。龔宇表示：隨著市場的逐漸發(fā)展，未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為用戶單片付費和包月購買會員兩個窗口期，這兩種發(fā)行方式各自適合的電影將逐漸分化形成不同的市場。同時，技術創(chuàng)新對影視工業(yè)化的發(fā)展至關重要，未來影視工業(yè)化將對提高投資回報穩(wěn)定性和技術管控流程的成功幾率，以及降低成本、提升視聽體驗等大有裨益。
互聯網為中國電影產業(yè)帶來新增量 電影在線發(fā)行將分化出不同市場
得益于互聯網視聽體驗升級、用戶在線觀影習慣養(yǎng)成以及相關部門對電影產業(yè)的大力扶持，互聯網行業(yè)積極推動中國電影產業(yè)發(fā)展，為電影制作注入新的活力。今年五一檔愛奇藝出品電影《掃黑·決戰(zhàn)》斬獲超4億院線票房，該片由呂聿來執(zhí)導，姜武、張頌文等主演，成為中國大熒幕掃黑除惡現實題材影片優(yōu)秀作品。此外，愛奇藝還有多部出品電影也在儲備中：《絕地追擊》《在最好的時光遇見你》《彷徨之刃》均已殺青，《忠犬八公》則已定于今年12月31日上映。
過去十幾年，互聯網一直作為一種基礎工具，減少了信息不對稱、便利了觀眾，不斷推動產業(yè)鏈條上下游的發(fā)展和進步。當前，網絡影視行業(yè)需要以內容創(chuàng)新滿足多元人群的消費訴求，以技術創(chuàng)新打造新的娛樂內容形態(tài)，以用戶需求為導向探索創(chuàng)新的商業(yè)模式。這一點在電影領域得到驗證。過去一年以來，《肥龍過江》《春潮》《征途》《海綿寶寶》《發(fā)財日記》《我們的新生活》等十余部多類型、高質量影片在愛奇藝以單片付費模式發(fā)行，為用戶觀影提供了更多選擇方式，推動了PVOD模式的發(fā)展。今年5月中旬，愛奇藝公布了在線上與電影業(yè)展開廣泛合作的電影在線交易平臺——云影院，為創(chuàng)作者搭建了真正2C的商業(yè)模式。
隨著單片付費模式的成熟發(fā)展，龔宇認為，未來電影在線發(fā)行將發(fā)展為兩個窗口期，第一個窗口期，用戶的觀影方式是單片付費，在這個窗口期內影片的商業(yè)模式與電影院相同，平臺跟出品方按照實際的線上票房分賬。第二個窗口期，平臺跟出品方之間是一種買斷或者保底的方式，用戶以包月購買會員的方式觀看電影。特別是第一個窗口期，參考影院的商業(yè)模式，是對電影的發(fā)行及票房的補充。未來，這兩種發(fā)行方式各自適合的電影，將逐漸分化形成不同的市場，對整體電影發(fā)行利大于弊。當然，在發(fā)展的過程中仍需持續(xù)做好科技創(chuàng)新和版權保護等基礎工作。
影視工業(yè)化重構行業(yè)規(guī)則 技術創(chuàng)新成為關鍵支撐
不同圈層用戶對內容分眾和高品質的追求正在成為視頻平臺面臨的新命題，追求規(guī)模的粗放發(fā)展模式也不再適用于當前的市場環(huán)境，在線娛樂產業(yè)即將進入精耕細作的新階段。在今年5月舉辦的2021愛奇藝世界·大會上，龔宇多次提及“影視工業(yè)化”這一關鍵詞，代表愛奇藝對于突破行業(yè)發(fā)展桎梏提出的解決方案。龔宇表示，“因為5G、AI、云計算等基礎能力的具備，技術創(chuàng)新將對行業(yè)規(guī)則重構形成支撐。”
本次論壇上，龔宇再次強調了推廣影視工業(yè)化的三點價值。第一，影視工業(yè)化運用到人工智能、大數據等環(huán)節(jié)，對投資回報的可預判性、提升投資回報穩(wěn)定性方面有巨大價值，影視行業(yè)至少可以從資金及各種可控性方面節(jié)約資源。第二，用技術手段管控影視制作流程，有利于降低風險，評估影片質量，讓中等體量和大體量的影片提高成功率。第三，包括虛擬拍攝、智能制作等在內的科技力的迅速發(fā)展，對于提升視頻觀看體驗、降低經濟和時間成本方面都有幫助，對行業(yè)未來發(fā)展具備較大價值。