打開愛奇藝“洛陽”IP畫卷：綜藝《登場了！洛陽》年輕化演繹華夏文明
9月16日，由愛奇藝出品，洛陽文保集團(tuán)及洛陽廣播電視臺聯(lián)合出品的《登場了！洛陽》發(fā)布會在隋唐洛陽城的應(yīng)天門遺址博物館內(nèi)舉辦。洛陽市人民政府副市長魏險峰先生、洛陽市文化廣電和旅游局局長胡大鵬先生、洛陽文保集團(tuán)總經(jīng)理崔小梅女士、洛陽廣播電視臺臺長、洛陽廣電傳媒集團(tuán)董事長賈洪濤先生，愛奇藝高級副總裁陳偉先生、愛奇藝高級副總裁陳宏嘉先生，愛奇藝副總裁、愛豆青春總經(jīng)理王婧女士，愛奇藝沐心工作室總經(jīng)理、《登場了！洛陽》節(jié)目總制片人何冀兵先生、《登場了！洛陽》探索團(tuán)導(dǎo)師：龍門石窟研究院史家珍院長、洛陽博物館李文初館長、二里頭考古隊趙海濤隊長、洛陽水席傳承人姚炎立先生、劍南春品牌總監(jiān)夏波、劍南春品牌經(jīng)理鄧玥出席了此次活動。同時，IXFORM羅一舟、IXFORM唐九洲、IXFORM劉雋、李浩源，青年演員宋軼組成的探索團(tuán)集結(jié)亮相，一同開啟“洛陽”IP在綜藝內(nèi)容的落地。
《登場了！洛陽》延續(xù)原創(chuàng)全景式人文探索節(jié)目的定位，已于9月15日上線。節(jié)目以青春視角看待洛陽的文化變遷，用復(fù)原大秀再現(xiàn)洛陽的歷史榮光，滿足了大眾沉浸式感受洛陽古城千年文化意韻的體驗。隨著愛奇藝“洛陽”IP的畫卷徐徐展開，“洛陽”“一魚十二吃”也將逐漸顯現(xiàn)更加豐富的風(fēng)貌。
用綜藝呈現(xiàn)文化精粹，千年古城洛陽迎來“青春回眸”
洛陽是華夏文明和中華民族的發(fā)源地之一，有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，是十三朝古都的所在地，也是古代中國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的縮影，曾有“若問古今興廢事，請君只看洛陽城”的說法，足見洛陽在歷史長河中的地位和價值。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉談及“洛陽”IP的開發(fā)表示：“愛奇藝多年來以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為突破口，陪伴年輕人成長，通過青春潮流化的表達(dá)回應(yīng)了不同圈層年輕人的興趣愛好，愛奇藝將以年輕視角搭建‘洛陽’IP與大眾的溝通橋梁，拆解文化IP的創(chuàng)新表達(dá)，并在文化內(nèi)容賽道上創(chuàng)造更多內(nèi)容支持。”
作為綜藝領(lǐng)域高口碑“登場了”系列的又一創(chuàng)新之作，《登場了！洛陽》走進(jìn)洛陽這座千年古城，既是一場尋根之旅，也懷有對歷史文化的追溯復(fù)現(xiàn)之責(zé)任。節(jié)目從“最早的中國”出發(fā)，由探索團(tuán)每期節(jié)目通過一個博物館里的國寶級文物，展開考古、美食、洛陽文風(fēng)、墓葬文化等不同主題的探索之旅，并在由多領(lǐng)域?qū)＜医M成的“探索團(tuán)導(dǎo)師”和“復(fù)原者聯(lián)盟”的加持下，策劃打造有創(chuàng)意又走心的復(fù)原大秀，與觀眾一起沿著文化印記感受跨越千年的故事與情感。
愛奇藝高級副總裁陳偉在發(fā)布會現(xiàn)場表達(dá)了節(jié)目的創(chuàng)作初衷：“尊重歷史、尊重文化、尊重河南洛陽，通過探索、復(fù)原秀的方式展示極具特色的民族文化及洛陽當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化精粹。”《登場了！洛陽》通過綜藝創(chuàng)新化、年輕視角的表達(dá)讓傳統(tǒng)文化浸潤年輕人，也讓年輕人有機會去觸摸歷史、關(guān)照現(xiàn)實，節(jié)目里既有探索團(tuán)的青春視角，增強代入感，又有專家團(tuán)的專業(yè)護(hù)航，保障歷史還原；既有千年古城的歷史遺韻，滿足觀眾的好奇心，又有時代變遷的文明印記，激起觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同感，全面釋放“洛陽”IP的文化魅力。
“洛陽”IP探索“一魚十二吃”模式，商業(yè)模式更加多元
隨著娛樂消費的不斷升級，年輕用戶的消費需求從物質(zhì)逐步轉(zhuǎn)向精神文化消費，IP的影響力則顯現(xiàn)出了更為明顯的消費引導(dǎo)力。比肩國際，無論是漫威還是迪士尼，基于IP的不斷擴展，形成角色更加豐富的影視作品，從而搭建主題樂園、開發(fā)衍生周邊等不同的消費場景。這種開發(fā)模式能夠在增強品牌的影響力，也成為年輕人追捧的流行文化。
為了滿足年輕用戶的多元精神文化消費需求，愛奇藝圍繞“洛陽”IP進(jìn)一步構(gòu)建更加完善的“一魚十二吃”生態(tài)，在電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)、VR全感等十二個領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分開發(fā)。愛奇藝獨家漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為瑩》已于2020年10月15日上線，由黃軒、王一博、宋茜、宋軼等主演劇集《風(fēng)起洛陽》正在進(jìn)行緊張的后期制作，紀(jì)錄片《洛陽十二時辰》也于8月29日正式開機。此外，愛奇藝還聯(lián)合洛陽博禮文創(chuàng)打造《登場了！洛陽》考古盲盒，以獨具文博特色的創(chuàng)意，兼具科普性和體驗感的設(shè)計，吸引更多年輕用戶關(guān)注傳統(tǒng)文化、關(guān)注“洛陽”IP。
作為“洛陽”IP在綜藝領(lǐng)域布局的重要一環(huán)，《登場了！洛陽》承載著IP文化底蘊的挖掘和年輕人文化認(rèn)同的探索，同時也在“一魚多吃”模式的多領(lǐng)域聯(lián)動中，影響著更多年輕人對傳統(tǒng)文化的尊重和深入?！兜菆隽?！洛陽》的“登場”，古城流淌的厚重文韻將被全新解鎖，也期待“洛陽“IP拓展的更多可能性。