做Z世代潮流消費(fèi)的探路者 愛奇藝攜多款IP衍生品亮相國(guó)際授權(quán)展
7月14日-16日， 2021全球授權(quán)展·中國(guó)站在上海舉辦，愛奇藝攜潮流品牌FOURTRY、虛擬偶像RiCH BOOM、以及圍繞《風(fēng)起洛陽(yáng)》《嘟當(dāng)曼》等IP授權(quán)合作開發(fā)的多款衍生品，亮相本屆授權(quán)展，面向行業(yè)展示愛奇藝IP衍生品開發(fā)的能力，希望能聯(lián)合更多合作伙伴圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做更多元、創(chuàng)新的開發(fā)嘗試。
愛奇藝通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)造的新內(nèi)容產(chǎn)品以及體驗(yàn)，在年輕用戶群體中形成了品牌信任與好感，培養(yǎng)了用戶對(duì)于IP衍生品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。同時(shí)，愛奇藝也聯(lián)合品牌圍繞內(nèi)容進(jìn)行了適合消費(fèi)品和消費(fèi)場(chǎng)景的開發(fā)，延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，為用戶提供更多可消費(fèi)的產(chǎn)品和場(chǎng)景，如基于《潮流合伙人》節(jié)目孵化了FOURTRY新品牌，推出了覆蓋鞋服飾品等近300款商品，同步在微信小程序、淘寶上線官方店售賣，《潮流合伙人》第二季播出期間線上銷售額超1300萬(wàn)，吸引了大量潮流消費(fèi)愛好者的關(guān)注、購(gòu)買。目前，FOURTRY已經(jīng)啟動(dòng)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，以固定上新節(jié)奏，持續(xù)為用戶提供更多消費(fèi)選擇；結(jié)合原創(chuàng)潮流虛擬偶像品牌RiCH BOOM進(jìn)行深度開發(fā)，近期不僅成功推動(dòng)了團(tuán)體代言蒙牛隨變冰淇淋，結(jié)合正在熱播的戀戀劇場(chǎng)推出的PDC“戀戀盲盒”，更是廣受消費(fèi)者喜歡，一小時(shí)就售罄；利用平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功地布局了未來(lái)上線劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》的線下場(chǎng)景——與洛陽(yáng)當(dāng)?shù)氐穆逡毓懦沁_(dá)成《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題劇本殺、VR游戲以及主題酒店合作，2022年起用戶可以在洛邑古城充分體驗(yàn)劇中的故事和環(huán)境。此外，愛奇藝還展出了《中國(guó)新說(shuō)唱》《隱秘的角落》《嘟當(dāng)曼》等IP衍生開發(fā)的衣服、立體書、玩具、背包、書籍相關(guān)的產(chǎn)品，滿足不同用戶群對(duì)于多元消費(fèi)的需求。
Z時(shí)代消費(fèi)大軍正在迅速崛起，愛奇藝憑借著對(duì)年輕人的深度洞察和理解，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在IP授權(quán)、線下場(chǎng)景打造等領(lǐng)域，為合作伙伴提供更具商業(yè)價(jià)值的開發(fā)與整合營(yíng)銷服務(wù)，挖掘優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共贏發(fā)展。