領(lǐng)跑歐洲杯 愛(ài)奇藝體育成為商業(yè)合作伙伴及球迷觀賽首選平臺(tái)
北京時(shí)間7月12日凌晨，隨著藍(lán)衣軍團(tuán)意大利點(diǎn)球決戰(zhàn)戰(zhàn)勝英格蘭，意大利在53年后第二次捧起歐洲足球至高榮譽(yù)德勞內(nèi)杯，2020歐洲杯就此正式落下帷幕。22個(gè)比賽日、51場(chǎng)對(duì)決、30多天的狂歡，作為疫情后最先開(kāi)啟的全球頂級(jí)賽事，這無(wú)疑是極為特殊的一屆歐洲杯，而對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)觀賽的普及，歐洲杯則讓他們?cè)谶@個(gè)夏天體驗(yàn)到了一場(chǎng)久違的足球盛宴。
本屆歐洲杯，愛(ài)奇藝體育作為互聯(lián)網(wǎng)體育視頻平臺(tái)的領(lǐng)軍者，充分利用自身在內(nèi)容、科技、營(yíng)銷(xiāo)三大領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，打出一套漂亮的組合拳。一直以來(lái)堅(jiān)持頭部賽道策略的愛(ài)奇藝體育，以本屆歐洲杯為契機(jī)，通過(guò)全方位的杰出表現(xiàn)奠定了其球迷體育視頻首選平臺(tái)的地位。
聚合內(nèi)容生態(tài)，打造全民歐洲杯
憑借著多年來(lái)在體育內(nèi)容領(lǐng)域的深耕和敏銳的體育營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)，愛(ài)奇藝體育準(zhǔn)確地洞察到，延期至2021年6月開(kāi)賽的歐洲杯將恰逢其時(shí)地迎來(lái)用戶洶涌的關(guān)注和品牌復(fù)蘇的營(yíng)銷(xiāo)訴求，于是提前布局，在2021年初便堅(jiān)定地拉開(kāi)了歐洲杯內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大幕。從歐洲杯倒計(jì)時(shí)100天開(kāi)始，分別從主辦城市文化和參賽球隊(duì)歷史的維度來(lái)喚起觀眾對(duì)歐洲杯的熱情，陸續(xù)上線《歐洲杯之路》、《歐羅巴足記》等精品節(jié)目，提前針對(duì)這場(chǎng)歐洲杯內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的進(jìn)行了全面布局。
開(kāi)賽后，愛(ài)奇藝體育上線了24小時(shí)多節(jié)點(diǎn)直播節(jié)目帶，圍繞歐洲杯打造了豐富的衍生內(nèi)容，這些自創(chuàng)節(jié)目分別從專業(yè)賽道、觀點(diǎn)賽道、文化賽道、娛樂(lè)賽道覆蓋鐵桿球迷、泛球迷和娛樂(lè)受眾，從賽事轉(zhuǎn)播、專業(yè)解說(shuō)、人文歷史、綜藝娛樂(lè)等多個(gè)角度，展現(xiàn)足球多樣的魅力，傳播豐富的足球文化，向用戶呈現(xiàn)一個(gè)立體、有趣、豐富、精彩的歐洲杯，使泛體育及泛娛樂(lè)用戶同樣可以參與和享受這一足球盛事。
除此之外，愛(ài)奇藝體育搭建的王牌解說(shuō)團(tuán)隊(duì)也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的歐洲杯評(píng)述，除了黃健翔、蘇東、金相凱、劉勇、熊冰杰等足球名嘴和蔡惠強(qiáng)、劉越、徐亮等專業(yè)足球人士奉獻(xiàn)的精彩技戰(zhàn)術(shù)分析，愛(ài)奇藝體育還邀請(qǐng)了英雄聯(lián)盟官方解說(shuō)管澤元，為球迷們奉獻(xiàn)了一場(chǎng)“足球與電競(jìng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的精彩跨界解說(shuō)。
多檔歐洲杯賽事IP衍生定制節(jié)目也交出了一份滿意的答卷，以《歐皇幸運(yùn)夜》為例，節(jié)目云集了呼蘭、龐博、胡海泉、劉維、上官喜愛(ài)、寶石Gem等藝人，將歐洲杯賽場(chǎng)內(nèi)外的話題通過(guò)脫口秀、足球趣味知識(shí)科普、歐洲特色美食體驗(yàn)等形式展現(xiàn)在觀眾面前，微博話題閱讀量破1.6億，“朋克養(yǎng)生式看球”、“歐洲杯偽球迷的自我修養(yǎng)”等多個(gè)話題成為微博熱議話題。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)了球迷們的熱烈討論，愛(ài)奇藝體育在微博上發(fā)起的歐洲杯話題多次占據(jù)新浪微博熱搜前50，#愛(ài)看歐洲杯#主話題瀏覽量1.8億+，討論量4.2w+；愛(ài)奇藝體育與知乎聯(lián)合主辦的歐洲杯圓桌總瀏覽量已突破3780萬(wàn)，單條問(wèn)題瀏覽量最高達(dá)到了235萬(wàn)+。
多項(xiàng)科技創(chuàng)新，助力極致觀賽體驗(yàn)
除了豐富多元的衍生內(nèi)容布局，愛(ài)奇藝體育還將強(qiáng)大的技術(shù)基因充分注入到賽事直播中，助力歐洲杯以更加契合國(guó)內(nèi)年輕人喜好的方式呈現(xiàn)。全新的賽前演播室采用虛擬AR技術(shù)，將演播室場(chǎng)景虛擬化并設(shè)定在歐洲11個(gè)舉辦城市，每一場(chǎng)比賽都會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的該舉辦地的標(biāo)志性建筑最為演播室的場(chǎng)景。4個(gè)虛擬跟蹤機(jī)位，3套Redspy圖像識(shí)別跟蹤系統(tǒng)以及一套Stype Kit搖臂跟蹤系統(tǒng)，配備目前世界上最先進(jìn)的4套最新版本的Pixotope引擎，將真實(shí)的場(chǎng)景環(huán)境實(shí)時(shí)渲染出來(lái)，最終讓觀眾體驗(yàn)到最先進(jìn)的AR技術(shù)視覺(jué)體驗(yàn)。
獨(dú)特的雙屏賽事觀看功能，有效解決了“博愛(ài)粉”的觀賽需求，多場(chǎng)賽事直播詳情盡收眼底。AI剪輯自動(dòng)捕捉賽事的高光時(shí)刻和用戶的集中興趣點(diǎn)，并迅速生成對(duì)應(yīng)的高品質(zhì)剪輯視頻，極大的提高了內(nèi)容產(chǎn)出的效率，滿足了球迷回顧、討論、補(bǔ)刷等系列需求。在愛(ài)奇藝體育推出的綜藝節(jié)目《歐皇幸運(yùn)夜》中，推出答題開(kāi)寶箱及紅包雨兩大功能，真正做到讓用戶“邊看節(jié)目邊搶福利”，打造好看又好玩的強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。
線上線下全景營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)賦能合作伙伴
在此次歐洲杯商業(yè)化的多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)考核上，愛(ài)奇藝體育也領(lǐng)跑行業(yè)，在歐洲杯開(kāi)賽前一個(gè)月與沃爾沃汽車(chē)和喜力啤酒達(dá)成合作，平臺(tái)簽約廣告主數(shù)量高達(dá)兩位數(shù)（還包括美團(tuán)外賣(mài)、大眾汽車(chē)、支付寶、杜蕾斯、蘋(píng)果、京東、清揚(yáng)、實(shí)況足球等），其中喜力、大眾和支付寶3家為歐洲杯官方全球贊助商，廣告主數(shù)量和贊助規(guī)模創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)之最。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝體育還通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的全景營(yíng)銷(xiāo)策略，精準(zhǔn)地為合作伙伴賦能。愛(ài)奇藝體育在賽事直播及綜藝、原創(chuàng)節(jié)目中為品牌提供產(chǎn)品植入、話題定制、互動(dòng)道具等品牌權(quán)益，通過(guò)手機(jī)、PC、OTT等渠道全網(wǎng)宣發(fā)，最大限度引爆傳播聲量。
線下，愛(ài)奇藝體育則選擇與純K公司進(jìn)行合作，在歐洲杯期間打造歐洲杯主題包廂，并聯(lián)合舉辦了多場(chǎng)球迷觀賽活動(dòng)。4K高清巨幕屏、頂級(jí)唱K設(shè)施、全環(huán)繞音場(chǎng)，更有看直播猜比分贏取限定周邊的福利活動(dòng)，為廣大球友提供了一個(gè)揮拳吶喊、縱情高歌的絕佳場(chǎng)所。
每一屆歐洲杯或世界杯的落幕，也都是一次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。2020歐洲杯所見(jiàn)證的產(chǎn)業(yè)格局變遷，讓愛(ài)奇藝體育在這場(chǎng)體育媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)中異軍突起，不但在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、球迷服務(wù)、商業(yè)化上交出了一份優(yōu)秀的成績(jī)單，更是奠定了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育視頻平臺(tái)的頭部地位。