愛奇藝陳瀟：堅(jiān)守平臺(tái)初心，賦能用戶成長(zhǎng)，走好中國網(wǎng)絡(luò)視聽國際化發(fā)展之路
日前，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟出席網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播峰會(huì)暨網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，以及“潮動(dòng)百年 奮進(jìn)不止”網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新盛典，并就中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)國際發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)新發(fā)表觀點(diǎn)。陳瀟表示：華語內(nèi)容在全球市場(chǎng)中具備不可替代性，我們要努力做好自己的文化內(nèi)容，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。中國網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播最主要的核心，是要提升影視工業(yè)化水平，激發(fā)內(nèi)在生產(chǎn)力。愛奇藝秉承堅(jiān)守初心、堅(jiān)定創(chuàng)新、堅(jiān)持陪伴的理念，依靠科技創(chuàng)新提升內(nèi)容創(chuàng)制效率，持續(xù)為用戶和行業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容，用多賽道內(nèi)容布局構(gòu)建陪伴用戶成長(zhǎng)的完整鏈條。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和科技創(chuàng)新是文化出海的核心，影視工業(yè)化提升中國網(wǎng)絡(luò)視聽國際影響力
隨著中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視聽的國際化傳播已經(jīng)成為全球矚目的焦點(diǎn)。如何在全球語境下構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，成為專家學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者熱議的話題。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陳瀟分享了愛奇藝在內(nèi)容出海方面的經(jīng)驗(yàn)，并介紹了海外地區(qū)用戶消費(fèi)偏好。陳瀟表示，無論在哪個(gè)地區(qū)，高品質(zhì)內(nèi)容總是能獲得用戶支持，內(nèi)容質(zhì)量是唯一標(biāo)準(zhǔn)和不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的定義標(biāo)準(zhǔn)并不完全一樣，每個(gè)地區(qū)用戶偏好不同，例如在東南亞地區(qū)，用戶更喜歡浪漫愛情內(nèi)容，同時(shí)懸疑、古裝兩大品類也有很大受眾市場(chǎng)，這給我們?cè)趥鞑ド蠋砗芏鄦⑹尽?/span>
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)國際交流日益增多，國內(nèi)外各大流媒體平臺(tái)都在加大全球布局，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中找到華語原創(chuàng)內(nèi)容的突破口，已經(jīng)成為迫在眉睫的問題。陳瀟認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化是中國網(wǎng)絡(luò)視聽國際化發(fā)展的關(guān)鍵所在，提升工業(yè)化水平，激發(fā)內(nèi)在生產(chǎn)力，是我們的首要任務(wù)。在這個(gè)過程中要注意三個(gè)方面，一個(gè)是講好中國故事，做好中國故事的國際傳播；一個(gè)是積極參與到國際文化交流事務(wù)中去，在國際交流中找到我們的用戶；最后，也要在走出去的過程中適當(dāng)“當(dāng)?shù)鼗?rdquo;，輸出適合當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容。
近年來，愛奇藝持續(xù)探索內(nèi)容出海路徑，“帶著嫁妝”輸出中國文化產(chǎn)品與服務(wù)，每年發(fā)行4000個(gè)小時(shí)的內(nèi)容到各個(gè)國家。不僅推出愛奇藝國際版，在全球10多個(gè)國家和地區(qū)搭建團(tuán)隊(duì)開展海外業(yè)務(wù)，并且積極拓展海外原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多海外用戶。今后愛奇藝還將繼續(xù)做好兩件事：第一，以文化匠心講好中國故事，認(rèn)真打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶的精神文化需要；第二，做好技術(shù)創(chuàng)新，依托技術(shù)創(chuàng)新提升國際傳播影響力。
堅(jiān)守初心、堅(jiān)定創(chuàng)新、堅(jiān)持陪伴，以內(nèi)容創(chuàng)新持續(xù)滿足用戶需要
近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，主流用戶呈現(xiàn)圈層和細(xì)分趨勢(shì)，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品質(zhì)與技術(shù)提出更高要求。陳瀟表示：愛奇藝始終堅(jiān)守初心，自覺承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)社會(huì)責(zé)任；依靠平臺(tái)強(qiáng)大的科技能力，堅(jiān)定技術(shù)創(chuàng)新；圍繞用戶成長(zhǎng)軌跡構(gòu)建涵蓋兒童、動(dòng)漫、綜藝、劇集、電影、紀(jì)錄片的生命周期陪伴鏈，給用戶帶來全方位多緯度的體貼陪伴感。未來，愛奇藝將持續(xù)產(chǎn)出更多滿足大眾娛樂消費(fèi)和美好生活需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
以下為陳瀟在“潮動(dòng)百年 奮進(jìn)不止”網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)新盛典的演講實(shí)錄：
以往我們?cè)趧?chuàng)作方面說的比較多，今天我想跟大家分享一下我們的任務(wù)?？梢杂萌齻€(gè)關(guān)鍵詞概括，第一個(gè)是“堅(jiān)守初心”。“堅(jiān)守初心”在我們的理解里是下面三個(gè)維度：產(chǎn)出令人尊敬的作品、成就令人尊重的行業(yè)、成為令人尊重的企業(yè)。愛奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司，“偉大的娛樂公司”其實(shí)不僅意味著有爆款的作品，有好的流量，有好的收入，更重要的是我們的初心。首先，我們一直以來都在專注做出令人尊敬的作品，在娛樂的同時(shí)能夠留下一些對(duì)社會(huì)、對(duì)人文的思考，這是我們理想和初心。第二，是在日新月異的行業(yè)變化環(huán)境下，最大化利用科技協(xié)助藝術(shù)家們創(chuàng)作、提升音影品質(zhì)和用戶的互動(dòng)自由。第三，是一直不放棄努力，心存善意，攜手打造一個(gè)健康可持續(xù)發(fā)展的繁榮的行業(yè)環(huán)境，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有機(jī)會(huì)誕生，讓優(yōu)質(zhì)的作品更好的去照亮用戶。如果用一句話概括堅(jiān)守初心的內(nèi)涵，我想是：讓創(chuàng)作者的夢(mèng)想可以綻放，讓觀眾的娛樂享受可以更加簡(jiǎn)單。這是我們對(duì)于堅(jiān)守初心的答案。
第二個(gè)關(guān)鍵詞，是堅(jiān)定創(chuàng)新。我們會(huì)在兩個(gè)方面盡最大的努力。第一是智能制作，智能制作的目標(biāo)是利用科技幫助藝術(shù)家們降低創(chuàng)作難度，更好的把智慧和精力投入到那些最打動(dòng)人的藝術(shù)火花上面。從簡(jiǎn)化創(chuàng)作的角度，我們目前在智能開發(fā)、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能宣發(fā)以及合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等多個(gè)智能創(chuàng)作平臺(tái)上，都已經(jīng)持續(xù)投入數(shù)年的時(shí)間打造，在我們部分影視作品里面，也已經(jīng)用到了這些智能工具。在未來，我們也希望把它做成行業(yè)性的開放平臺(tái)和工具，能夠賦能更多的創(chuàng)作伙伴。第二是平臺(tái)能力，通過提升平臺(tái)的技術(shù)能力給用戶帶來更好的觀影體驗(yàn)。這個(gè)部分我舉幾個(gè)例子，例如我們多畫面高互動(dòng)直播晚會(huì)“為愛尖叫”，我們通過超低延時(shí)等技術(shù)，由大量用戶投票來實(shí)時(shí)決定節(jié)目的播放順序；例如“云演出”，我們通過建造中國規(guī)模領(lǐng)先的LED虛擬影棚，搭載XR技術(shù)，能夠做到更多用戶互動(dòng)的增強(qiáng)式的實(shí)時(shí)背景切換和拍攝，搭建一個(gè)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)拍攝之間的橋梁，在未來也許可以為創(chuàng)作能夠提供更多的可能；再如我們“云影院”的幀綺映畫，支持4K MAX、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲，還能實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)在線觀看以及多人連麥互動(dòng)，全方位的把我們的創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)實(shí)在在的放到內(nèi)容和用戶觀看體驗(yàn)的提升上面。以上是平臺(tái)賦能這個(gè)行業(yè)最基本最應(yīng)該做好的工作，也是創(chuàng)新里面我們想做的兩件事：第一，幫助我們的創(chuàng)作供應(yīng)鏈，第二，做好服務(wù)用戶的第一線。
第三個(gè)關(guān)鍵詞，是堅(jiān)持陪伴。我們的用戶，其實(shí)從很小的時(shí)候就開始接觸我們的內(nèi)容， 像“奇巴布”，這是我們愛奇藝兒童的品牌。所以，我們會(huì)嘗試在整個(gè)用戶的生命周期，用最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跟他們溝通和對(duì)話。像是愛奇藝的原創(chuàng)兒童內(nèi)容《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》，這是首部登陸美國尼克兒童頻道的中國動(dòng)畫，相信未來會(huì)有越來越多的中國原創(chuàng)動(dòng)畫可以在全世界影響更多的兒童。在綜藝市場(chǎng)上，我們要牢牢把握住年輕用戶的潮流觀點(diǎn)、潮流生活和時(shí)代脈搏，嘗試去給年輕人提供最當(dāng)下的價(jià)值觀和表達(dá)方式，和他們?nèi)贤?，為他們做?nèi)容。在劇集工作上，首先是短劇集制作，我們想把風(fēng)格化的觀影和更加垂直的題材類型做到極致，做到破圈。今年，我們也會(huì)繼續(xù)做三個(gè)短劇的劇場(chǎng)，包括“迷霧劇場(chǎng)”第二季，“戀戀劇場(chǎng)”第一季和“小逗劇場(chǎng)”的第一季。在長(zhǎng)劇集上面，我們依然堅(jiān)持時(shí)代報(bào)告和時(shí)代表達(dá)，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作立場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上追求能夠做到系列化的長(zhǎng)劇集，爭(zhēng)取做出和一代人交流的劇集系列。在電影上，我們今年持續(xù)做10~20部原創(chuàng)電影。最后，是紀(jì)錄片部分，它可以很好的記錄時(shí)代精神，起到價(jià)值觀指引的作用。我們會(huì)持續(xù)關(guān)注中國人這幾十年來的生活，關(guān)注我們身邊的平凡人，去記錄在這幾十年中每一個(gè)平凡的人生，讓更多人看到在我們身邊實(shí)實(shí)在在每一個(gè)人發(fā)生的故事。以上是愛奇藝堅(jiān)持陪伴用戶全生命周期的內(nèi)容表達(dá)。
今天跟大家分享了我們的理想，希望得到在座各位行業(yè)伙伴和同仁持之以恒的支持和陪伴，謝謝！