2021隨刻&愛奇藝號伙伴大會成功舉辦 “創(chuàng)作扶持+多場景分發(fā)+商業(yè)變現(xiàn)”驅(qū)動視頻興趣社區(qū)未來態(tài)
5月14日，隨刻&愛奇藝號伙伴大會在上海成功舉辦，愛奇藝高級副總裁葛宏、愛奇藝智能家居和車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃雙喜、知名美食創(chuàng)作者日日煮創(chuàng)始人Norma朱嘉盈、隨刻超級粉絲優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者別小齊等嘉賓出席，共話“視頻興趣社區(qū)未來態(tài)”。會上，隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計劃”，探討智能終端下多場景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴，相生相融，共同構(gòu)建視頻興趣社區(qū)未來態(tài)。
發(fā)布“追光計劃”，百億流量+現(xiàn)金賦能創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)
創(chuàng)作者是視頻內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。目前，隨刻以愛奇藝號為內(nèi)容生態(tài)載體，已擁有超400萬創(chuàng)作者合作伙伴?，F(xiàn)場，葛宏發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略——“追光計劃”，包含針對創(chuàng)作者的星火、星芒、星燦、星河計劃及針對MCN機(jī)構(gòu)的奇耀、奇聚計劃六大部分。
該計劃全年將覆蓋3000+創(chuàng)作者和500+MCN機(jī)構(gòu)，通過百億流量和現(xiàn)金加持幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者成長和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。 星火、星芒、星燦計劃分別針對站內(nèi)粉絲數(shù)1萬以下、1萬-10萬、10萬以上的創(chuàng)作者，每月以榜單的形式給予定向現(xiàn)金、流量包、專屬訓(xùn)練營、社群對接、一對一運(yùn)營對接等進(jìn)階獎勵，鼓勵創(chuàng)作者積極上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時打造更強(qiáng)的IP影響力。星河計劃則是針對更多優(yōu)秀的站外作者的引入計劃，通過新手期流量扶持、專屬訓(xùn)練營、專屬社群對接、專屬榜單扶持通道四大核心權(quán)益，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升在隨刻的平臺影響力。奇聚計劃是針對新興輕量級MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行流量扶持，幫助其在平臺上萌芽成長，奇耀計劃則是針對站內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)劃分銀獎、金獎、鉆石獎三個成長型賽道，給予獎金、流量扶持、1V1運(yùn)營、商業(yè)化變現(xiàn)、榜單PR等特別福利，助力優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)成長進(jìn)階。
追光計劃系統(tǒng)覆蓋了創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)全生命周期，葛宏強(qiáng)調(diào)：“在我們心中，每位創(chuàng)作者都是耀眼的星光，我們希望通過追光計劃，讓不管是剛走入這個行業(yè)的新創(chuàng)作者，還是已經(jīng)粉絲眾多的知名創(chuàng)作者，都能在用戶和粉絲心中星光閃耀。”
布局多智能終端，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多場景觸達(dá)
近年來，隨著5G商用和AI技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動，移動屏、TV屏、智能家居屏、車載屏等多智能終端成為視頻內(nèi)容的主要分發(fā)渠道。愛奇藝在智能終端不斷布局，截至2020年底，奇異果TV已覆蓋2億+設(shè)備終端；智能家居場景下的智能屏硬件日均視頻播放量超過6000萬次；愛奇藝車聯(lián)網(wǎng)作為規(guī)模和體驗領(lǐng)先的車載視頻娛樂生態(tài)，目前已和超過20家車企和車聯(lián)網(wǎng)平臺建立車載視頻娛樂的合作。
目前，隨刻成立近一年的視頻內(nèi)容累計播放量已超過5000億次，葛宏表示：“其中有40%來自于手機(jī)之外的智能設(shè)備，這個數(shù)字還在不斷上漲。”除愛奇藝APP、愛奇藝隨刻APP外，隨刻視頻內(nèi)容在奇異果TV、愛奇藝智能家居、愛奇藝車聯(lián)等智能終端場景下的分發(fā)量日益增長。
黃雙喜強(qiáng)調(diào)，“從智能家居場景下的智能電視、智能屏音箱、智能屏冰箱，到智能網(wǎng)聯(lián)場景下的智能車載，智能終端正從形態(tài)和規(guī)模兩個維度加速演進(jìn)，而場景化是最主要的推動力量。在這些新的智能終端場景下，隨刻的興趣視頻內(nèi)容分發(fā)有了更大的空間和更多的可能性。”智能互聯(lián)網(wǎng)時代下，新形態(tài)、場景化的智能終端將助力創(chuàng)作者實現(xiàn)更廣范圍的內(nèi)容分發(fā)，并與更多渠道的粉絲建立鏈接，用戶、創(chuàng)作者、平臺攜手探索更多創(chuàng)新消費(fèi)場景和商業(yè)模式。
探索商業(yè)化手段，“隨刻點金”加速內(nèi)容變現(xiàn)
好內(nèi)容如何變現(xiàn)，是關(guān)乎創(chuàng)作者發(fā)展和平臺影響力的重要因素，也是促進(jìn)中短視頻行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。葛宏表示，“隨刻在創(chuàng)作者商業(yè)化工具方面進(jìn)行了一些探索。隨刻商業(yè)化模式稱為‘隨刻點金’（3+X），希望不斷探索更多元商業(yè)化手段，為創(chuàng)作者提供金手指，點流量成金，點商單成金，點粉絲訂閱成金。”
“3”，是隨刻商業(yè)化的基礎(chǔ)能力，包括流量分成、靈犀平臺、愛小鋪（流量支持）——通過不斷完善分成策略、提升分發(fā)效率來提高創(chuàng)作者流量分成收益，通過靈犀平臺和愛小鋪，以商單和流量支持的形式幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)個人IP商業(yè)化。論壇上，“日日煮“創(chuàng)始人Norma朱嘉盈分享了其在隨刻的多樣商業(yè)化探索，并作為創(chuàng)作者代表與隨刻一同啟動“隨刻點金”計劃，共同探索更多商業(yè)化變現(xiàn)場景。
“X”，則是包括隨刻“超級粉絲”模式在內(nèi)的多樣化變現(xiàn)探索。去年底，隨刻發(fā)布革新業(yè)界的“超級粉絲”計劃，推動創(chuàng)作者變現(xiàn)進(jìn)入全新階段，以“別小齊”為代表的超級粉絲創(chuàng)作者，通過建立屬于個人的粉絲訂閱頻道，定制化地為粉絲提供更精致的內(nèi)容和增值服務(wù)，在增強(qiáng)粉絲粘性的同時，大幅提升個人收益。此外，基于愛奇藝多元化娛樂內(nèi)容生態(tài)，未來，隨刻創(chuàng)作者還將有機(jī)會進(jìn)一步與愛奇藝優(yōu)質(zhì)IP開展深度合作。
在5月13日的2021愛奇藝世界·大會開幕式上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享了他對視頻模式的新思考：對于用戶而言，根據(jù)消費(fèi)不同類型視頻時面臨的不同“思考負(fù)載”，可以將內(nèi)容區(qū)分為以消磨時間為目的的“可口內(nèi)容”，為了獲得故事與情感的共鳴的“娛樂內(nèi)容”，以及并不拘泥于內(nèi)容形態(tài)，只是為了個人興趣，對一件事情、一個領(lǐng)域進(jìn)行視頻內(nèi)容消費(fèi)的“興趣內(nèi)容”。隨刻便是這樣的一個聚焦圈子的興趣社區(qū)。
未來，隨刻將持續(xù)在興趣內(nèi)容上構(gòu)建核心競爭力，圍繞興趣社區(qū)、內(nèi)容生態(tài)、科技創(chuàng)新三大支撐點深耕探索，繼續(xù)為用戶帶來海量興趣內(nèi)容消費(fèi)，為創(chuàng)作者和合作伙伴提供內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)扶持，為“視頻興趣社區(qū)未來態(tài)”注入生機(jī)和動力，攜手用戶、創(chuàng)作者及行業(yè)伙伴開啟興趣內(nèi)容的黃金時代。