2021愛奇藝世界大會發(fā)布智能屏新趨勢：技術(shù)加速布局新賽道 多場景提升全鏈路商業(yè)價值
5月14日，2021愛奇藝世界大會在上海舉行。在“智能屏與創(chuàng)新廣告專場”上，愛奇藝副總裁、智能電視與VR業(yè)務(wù)總經(jīng)理張航、愛奇藝智能家居與車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃雙喜、愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王泉出席并分享了基于智能大屏、車聯(lián)網(wǎng)、智能音箱等多屏場景的前瞻布局、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)化價值展望。 時下5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨完善，在AI技術(shù)的加持下，多終端的智能設(shè)備正在拓展內(nèi)容消費場景和價值全鏈路提升，這不僅使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對用戶來說更加“觸手可得”，也帶動了視頻消費行業(yè)深度價值的進一步挖掘。
“大屏+”時代來臨 技術(shù)升級賦能商業(yè)想象力
根據(jù)奧維互娛《2021年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》，截至2020年12月，我國智能電視激活設(shè)備規(guī)模達到2.5億臺；奧維互娛3月數(shù)據(jù)顯示，奇異果TV覆蓋超過80%市場設(shè)備，累計裝機量位列第一。持續(xù)增長的TV端大屏正滿足不斷發(fā)展的家庭分眾內(nèi)容消費需求，成為家庭娛樂與情感聯(lián)結(jié)的樞紐，衍生出具規(guī)?；纳虡I(yè)價值空間。
愛奇藝副總裁、智能電視與VR業(yè)務(wù)總經(jīng)理張航在“大屏+的商業(yè)想象力”主題演講中表示，超高清、杜比等技術(shù)賦能大屏使用、OTT用戶粘性穩(wěn)步提升且流量穩(wěn)步增長的背景下，大屏已成為高質(zhì)量長視頻內(nèi)容消費主場。目前TV端內(nèi)容消費占比已呈現(xiàn)“劇集吸睛女性、電影消費以男性為主”趨勢，為長視頻制作機構(gòu)和運營商提供生產(chǎn)和運營思路。
在創(chuàng)新體驗上，愛奇藝在大屏開拓XR技術(shù)賦能的大IP云演出，為80、90后OTT大屏電視主流用戶帶來前所未有的娛樂觀感。此前，愛奇藝針對TV端用戶，打造了家庭影院級音畫標準“幀綺映畫”，4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲四重升級讓用戶在家中也能享受影院級視聽；同時，大屏日益成為電影的首發(fā)窗口，基于TV端的PVOD消費新模式正在引領(lǐng)高潛力消費前景。此外，愛奇藝針對“為愛尖叫互動晚會”打造IP+互動營銷，帶動大屏娛樂營銷升級；支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光燈廣告”、“逛視頻”大屏流量新入口等創(chuàng)新產(chǎn)品與模式，將品牌營銷與應(yīng)用場景無縫銜接。
隨著TV端影音體驗的不斷優(yōu)化，用戶觀影習(xí)慣的改變，大屏渠道的內(nèi)容分發(fā)、變現(xiàn)效率將日益凸顯，OTT大屏電視作為支持分眾內(nèi)容的高質(zhì)量消費場景，進一步賦能“大屏+”時代的商業(yè)想象拓展。
新賽道加速：車聯(lián)網(wǎng)+智能物聯(lián)網(wǎng) 持續(xù)拓展娛樂新場景
5G、AI技術(shù)驅(qū)動了智能家居生態(tài)的場景化發(fā)展，而也正是場景化，推動了智能終端在形態(tài)和規(guī)模兩個維度加速演進。以智能屏音箱為代表的家庭智能終端實現(xiàn)了快速增長，IDC預(yù)測，智能屏音箱在2021-2024間的復(fù)合年均增長率將達25%。愛奇藝智能家居與車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃雙喜表示，依托高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，面向智能家居場景下的智能屏硬件，愛奇藝提供完整的技術(shù)、產(chǎn)品、運營等業(yè)務(wù)解決方案，致力于為用戶提供家庭多種場景于一體的智能化、沉浸式的內(nèi)容消費體驗。
高帶寬、低延時的5G網(wǎng)絡(luò)為車載信息娛樂打造了前所未有的優(yōu)勢環(huán)境，面對智能網(wǎng)聯(lián)汽車這一龐大且快速規(guī)模化的新興市場，愛奇藝車聯(lián)網(wǎng)通過定制化的專業(yè)解決方案，將“版權(quán)+自制”的高品質(zhì)內(nèi)容鏈接到車載端，同時深度融合汽車智能座艙，打造沉浸式觀影體驗，建設(shè)以內(nèi)容生態(tài)+技術(shù)驅(qū)動的場景化車載娛樂服務(wù)，為用戶打造高品質(zhì)的車載視聽體驗，為移動視頻行業(yè)實現(xiàn)價值升級提供了全新參考路徑。
經(jīng)過2年多的業(yè)務(wù)發(fā)展，愛奇藝已經(jīng)與福特、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽紅旗、蔚來等超過20家車企品牌進行車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作，并將陸續(xù)在50+款車型上落地高品質(zhì)的車載視頻娛樂服務(wù)，打造了成熟的車載娛樂生態(tài)。
創(chuàng)新“4E”、“3W”營銷打法 深耕智能互聯(lián)的家庭場景
2020年的疫情催化家庭大屏觀影成為新常態(tài)，智能大屏成為互聯(lián)網(wǎng)化增速最快的場景之一。奧維4月發(fā)布的《2021中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》顯示，2021年智能大屏激活規(guī)模將達到3.3億，激活終端同比增長率12%，智能大屏商業(yè)化運營收入增幅超40%。根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，2021年第一季度，大屏端月活用戶規(guī)模對比2019年Q1增長達41%，流量增長35%，大屏端總播放時長超過移動端。
愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王泉提出了聚焦策略、模式和場景三個維度的大屏創(chuàng)新營銷策略，以擴大覆蓋（Expand）、加強滲透（Enhance）、專屬定制（Enrich）和精準觸達（Explore）的“4E營銷打法”，助力廣告主占領(lǐng)客廳戲場景。通過用戶觀影路徑全覆蓋，多觸點攔截觀影人群，觀影過程品牌全程強伴隨，打造品牌專屬BIG DAY；通過大時段覆蓋鎖定晚間黃金6小時以及針對家庭收視群體的個性化定制，實現(xiàn)時段內(nèi)集中曝光，打造品牌專屬時刻；愛奇藝品牌劇場甄選熱門內(nèi)容彰顯品牌調(diào)性，配合黃金資源導(dǎo)流，增加品牌傳播多元性；同時基于愛奇藝自有標簽大數(shù)據(jù)平臺，多維度覆蓋目標家庭。
針對家庭智能多屏場景，王泉提出以時段（When）、人群（Who）、品類（What）為核心的3W營銷策略，通過差異化時段采買實現(xiàn)有效覆蓋，差異化人群溝通實現(xiàn)精準觸達，差異化品類投放實現(xiàn)場景結(jié)合。以智能互聯(lián)的升級營銷，協(xié)同家庭多屏，實現(xiàn)場景擴容，全面布局智能家居營銷新生態(tài)。
目前，愛奇藝已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的智能多屏場景，組成了多個用戶消費入口，滿足更廣泛人群的多樣化娛樂需求。隨著用戶注意力從小屏到大屏場景的轉(zhuǎn)移，愛奇藝拓展多屏賽道、加碼大屏布局的價值不斷凸顯。未來，愛奇藝將進一步以技術(shù)賦能更多元形態(tài)服務(wù)，為用戶提供覆蓋全場景的優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)，不斷提升愛奇藝平臺商業(yè)價值，持續(xù)為行業(yè)撬動想象空間。