頭部IP賦能品牌價值 愛奇藝體育創(chuàng)新營銷論壇召開
5月14日，2021年愛奇藝世界·大會體育創(chuàng)新營銷論壇在滬舉行。愛奇藝體育CEO喻凌霄、高級副總裁昃淼攜喜力®及沃爾沃汽車高層等品牌合作伙伴共同出席。本次論壇主題為“頭部IP賦能品牌價值”，愛奇藝體育在現(xiàn)場全面展示了頭部國際賽事IP布局以及豐富的體育內(nèi)容生態(tài)。圍繞2021超級體育大年，愛奇藝體育以2020歐洲杯營銷為范本，向與會嘉賓展示了內(nèi)容運營升級、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和跨界合作是如何為品牌的體育營銷注入全新的涵義和動力，從而使品牌形象和價值得到有效提升。在現(xiàn)場，愛奇藝體育還分別與喜力®及沃爾沃汽車進行了戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式。
堅持聚焦頭部賽事IP，提供多元品牌營銷土壤
在會上，愛奇藝體育CEO喻凌霄介紹了愛奇藝體育的全新頭部賽事IP布局，他指出，經(jīng)過將近三年的精心打磨，愛奇藝體育已經(jīng)成為擁有以足球、網(wǎng)球、高爾夫、搏擊等多項世界頂尖體育賽事版權(quán)矩陣為基礎(chǔ)，以超級體育IP、潮流運動IP和原創(chuàng)體育節(jié)目所組成的多維度內(nèi)容生態(tài)體系的綜合性在線體育平臺。截至2021年5月，愛奇藝體育已手握包括歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預選賽、西甲、亞冠聯(lián)賽、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項頭部IP，成為全面覆蓋各類體育賽事、專業(yè)提供體育直播服務(wù)以及觸達廣泛受眾階層的優(yōu)質(zhì)體育平臺。
喻凌霄表示：“體育營銷是公認的企業(yè)提升品牌知名度、美譽度和忠誠度的重要方式，也是品牌長期建設(shè)的最佳選擇，而全球頭部體育賽事IP所擁有的不可替代的影響力已經(jīng)成為各大品牌進行體育營銷的重要戰(zhàn)場。愛奇藝體育通過不斷探索和創(chuàng)新，深度挖掘頭部體育IP在中國市場的商業(yè)價值，力爭突破流量、圈層、文化等壁壘，打造體育營銷的全新引擎，并使愛奇藝體育成為頭部IP與品牌共贏的平臺。”
體娛融合，創(chuàng)新升級超級IP營銷
作為新冠疫情后2021年首個國際大賽，歐洲杯的營銷價值可謂意義非凡。由于本屆歐洲杯是愛奇藝重磅推出，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行直播的全球頭部賽事，愛奇藝將充分利用這個難得的契機，整合平臺的優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)造出一系列為中國消費者喜聞樂見的產(chǎn)品和內(nèi)容，為品牌提供獨有的營銷機遇。
在現(xiàn)場，愛奇藝體育高級副總裁昃淼向現(xiàn)場的品牌合作伙伴詳細介紹了2020歐洲杯創(chuàng)新的商業(yè)營銷及內(nèi)容策略。愛奇藝體育專門為本屆歐洲杯打造了一整套體娛融合化全鏈路營銷矩陣，囊括了內(nèi)容、活動、數(shù)字、場景以及多個跨界領(lǐng)域，精準切入及全面覆蓋了不同圈層消費者的生活、娛樂、觀賽場景，將開創(chuàng)頭部賽事IP營銷新高度。
5月14日，恰逢歐洲杯倒計時30天，愛奇藝體育正式曝光以黃健翔、蘇東、金相凱等資深足球大咖領(lǐng)銜的歐洲杯解說天團，據(jù)悉愛奇藝體育解說團隊還在不斷擴充中，未來還將有更多驚喜嘉賓加入其中。此外，愛奇藝體育還將強大的技術(shù)基因充分注入到此次的歐洲杯轉(zhuǎn)播中，全新虛擬演播室、24小時賽事報道、AI技術(shù)產(chǎn)品“賽場直通車”、“邊看邊玩、強互動”的全新觀賽產(chǎn)品等，為用戶提供最具沉浸感的賽事觀看體驗。
除了豐富的賽事轉(zhuǎn)播之外，愛奇藝體育和愛奇藝綜藝節(jié)目營銷中心現(xiàn)場正式宣布將聯(lián)合出品首檔歐洲杯足球綜藝——《歐皇幸運夜》。愛奇藝綜藝節(jié)目營銷中心高級總監(jiān)謝鞍揭曉了節(jié)目的明星陣容及節(jié)目首支宣傳片。這檔體娛結(jié)合，跨圈層的足球類明星綜藝節(jié)目跨度覆蓋整個歐洲杯賽程，每期緊扣實時賽事熱點，借由歐皇脫口秀、足球趣味知識科普、歐洲特色美食、幸運大轉(zhuǎn)盤、萌寵預測勝負等板塊，通過“說、學、品、玩、猜”等多元化方式多角度觸達不同圈層受眾，向更廣泛的人群傳遞體育的激情與魅力，打造中國體娛跨界新范本。借由明星的示范效應與娛樂化的傳播方式，將打通體育賽事影響力與明星的正能量傳播力，必將為歐洲杯吸引更多流量和關(guān)注度，占據(jù)2021年夏季營銷熱度高位。
喜力®與沃爾沃汽車牽手愛奇藝體育，國際品牌聚焦2021體育大年
隨著體育熱潮的廣泛傳播，越來越多的企業(yè)已深刻認識到體育營銷對品牌價值提升的強大影響力，體育營銷目前已成為快速樹立和提升企業(yè)品牌形象的首要營銷策略。 在論壇的最終環(huán)節(jié)，愛奇藝體育分別與喜力®及沃爾沃汽車舉行了戰(zhàn)略合作伙伴現(xiàn)場簽約儀式。
喜力®代表表示：“喜力®啤酒倡導‘喝星級啤酒，看星級賽事，享星級體驗’的理念。從1994年開始，喜力®成為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商，雙方的合作至今已超過25年。2019年，喜力®與歐足聯(lián)繼續(xù)擴展合作，成為歐洲杯的全球贊助合作伙伴。作為國際領(lǐng)先的高端啤酒品牌代表，喜力®啤酒從未停止對卓越品質(zhì)的追求，恰與歐洲杯的冠軍精神相得益彰。因此雙方的強強聯(lián)合無疑會與廣大體育愛好者、啤酒愛好者產(chǎn)生更多情感共鳴，從而更好地彰顯喜力®啤酒高端、國際化的品牌魅力。‘喜力®同場，世界同頻’，作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，喜力®將享受到許多獨家權(quán)益，并將在中國市場推出六大創(chuàng)新營銷舉措，充分聯(lián)動產(chǎn)品體驗、營銷活動、營銷渠道等，實現(xiàn)全方位引爆。“
沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司副總裁劉鵬表示：“體育是跨越國家、民族、性別以及年齡的一個大話題，所以，在擴大企業(yè)影響力、提升品牌知名度和美譽度、增加老用戶粘性、吸引新用戶等方面，體育營銷都有著很好的效果，能最大化實現(xiàn)‘廣覆蓋’。而成功的體育營銷還能有效助力品牌實現(xiàn)‘精觸達’。一直以來，沃爾沃贊助和參與的體育項目和沃爾沃所倡導的品牌精神以及客戶群定位都非常契合。而這次成為愛奇藝體育2020歐洲杯轉(zhuǎn)播總冠名是沃爾沃汽車多元化體育營銷的一個新的嘗試和探索，希望通過這種消費者喜聞樂見的賽事更有效觸達新一代消費者、和他們建立聯(lián)系并更好地進行互動，在品牌和產(chǎn)品推廣上進一步破圈，觸達更廣泛的人群。”
體育內(nèi)容是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，也是年輕用戶娛樂消費中不可或缺的組成部分。未來，愛奇藝體育還將與更多內(nèi)容制作機構(gòu)、賽事機構(gòu)展開合作，利用愛奇藝的強大技術(shù)作為支撐，加速實現(xiàn)體育IP產(chǎn)業(yè)的格局重構(gòu)、平臺整合和運營深化，持續(xù)釋放娛樂賦能體育新賽道的生態(tài)價值。