兒童原創(chuàng)內(nèi)容高峰論壇在滬舉行，加強分發(fā)、孵化、產(chǎn)業(yè)力全面驅(qū)動原創(chuàng)IP打造
5月13日，愛奇藝世界·大會“兒童原創(chuàng)內(nèi)容高峰論壇”在上海舉行。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉、愛奇藝副總裁楊曉軒、愛奇藝兒童事業(yè)部總經(jīng)理肖風、上海美術(shù)電影制片廠廠長速達、北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)秦新春、維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團尼克兒童頻道亞洲實景娛樂副總裁陳艾薇（Evi Sari）、廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁陸錦明參加論壇，共同探討兒童視頻行業(yè)未來發(fā)展與兒童原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)新之路。
王曉暉表示，無論是對全社會的價值而言，還是對未來互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容發(fā)展策略而言，兒童內(nèi)容都非常重要。在愛奇藝內(nèi)容策略的四大方向中，像兒童動畫這樣的非真人IP，其整體的商業(yè)價值壽命最長，且破圈能力也最強。未來愛奇藝將在這一領域上持續(xù)投入，推出更多、更好的原創(chuàng)內(nèi)容。他談到，一部動畫的打造需要1000多人的合作，愛奇藝目前有超500家的合作伙伴，同時我們也時刻向全球眾多優(yōu)秀合作伙伴學習，讓中國的原創(chuàng)兒童動畫在原創(chuàng)內(nèi)容領域中獨樹一幟，在全球范圍內(nèi)后來居上，跑得更遠。
未來三年新增20+部原創(chuàng)IP
《中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用報告》《CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計調(diào)查》等報告顯示，中國用戶首次觸網(wǎng)年齡正在不斷提前，網(wǎng)絡視頻行業(yè)用戶規(guī)模及使用率持續(xù)上漲，視頻門戶網(wǎng)站當中小學初中用戶使用占比更高，兒童對優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的需求也隨之增長。對兒童視頻行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重要性日益凸顯。
從2010年起，愛奇藝開始布局兒童視頻業(yè)務，自2013年陸續(xù)建立愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版的產(chǎn)品矩陣，并積累了豐富的版權(quán)內(nèi)容與自制內(nèi)容，相繼推出《嘟當曼》《快樂奇巴布》《無敵鹿戰(zhàn)隊》等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP。其中，自制動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》是首部登陸尼克兒童頻道美國平臺的中國原創(chuàng)動畫，在英國和美國首播期間，分別取得了收視排名NO.1和NO.3的佳績，成為中國原創(chuàng) IP出海的經(jīng)典案例。王曉暉強調(diào)：兒童內(nèi)容具有較強的普適性，全世界兒童的審美和他們喜歡的故事是有共性的，中國兒童原創(chuàng)動畫目前在全球范圍內(nèi)有著非常廣闊的前景，將有很大的機會后來居上，走向世界。
不積跬步無以至千里。作為中國原創(chuàng)內(nèi)容極為重要的組成部分，未來三年，愛奇藝將持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童內(nèi)容，并新增20余部原創(chuàng)兒童IP，為兒童視頻行業(yè)的原創(chuàng)之路和品質(zhì)內(nèi)容出海添磚加瓦?，F(xiàn)場，愛奇藝公布了2021-2022年度即將上線的自制IP，包括了《恐龍萌游記》《冰雪守護者》《無敵鹿戰(zhàn)隊2》《音樂公主愛美莉》《如福侍衛(wèi)隊》《家有灶君》《嘟當曼5》《快樂奇巴布2》《萌賽可》 等原創(chuàng)動畫和兒童綜藝，不斷滿足廣大家長和兒童對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。
“三力一平臺”助力行業(yè)原創(chuàng)IP打造
經(jīng)過多年發(fā)展，愛奇藝在兒童領域積累了深厚的流量與內(nèi)容優(yōu)勢。云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2020年云合兒童內(nèi)容有效播放占比45%，位居第一。愛奇藝兒童事業(yè)部總經(jīng)理肖風表示，愛奇藝兒童平臺有強大的分發(fā)力、孵化力、產(chǎn)業(yè)力，可以實現(xiàn)從流量到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
首先在分發(fā)力上，愛奇藝兒童頻道覆蓋了移動端、PC、大屏端等多類型的渠道，為IP內(nèi)容建立了豐富且多維度的兒童觀影場景。奇巴布APP，綠色安全無廣告，還有兒童專屬彈幕，為孩子們搭建了充分表達的互動場景，寓教于樂學玩一體。而奇異果兒童版，則更創(chuàng)造了父母與孩子一起觀看的親子時間。
在孵化力層面，基于強大的流量支撐和分發(fā)能力，愛奇藝能夠助推優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容在市場上收獲更好的表現(xiàn)，實現(xiàn)價值的快速提升。以愛奇藝自制兒童內(nèi)容為例，《無敵鹿戰(zhàn)隊》出海美國尼克兒童頻道，收視火爆，《嘟當曼》登陸6大少兒衛(wèi)視等200+省市少兒及電視臺，愛奇藝兒童更是聯(lián)動電視臺打造了“奇巴布兒童劇場”播放原創(chuàng)自制兒童內(nèi)容，《快樂奇巴布》在全國的各個IPTV、航空等多渠道上線，并不斷更新，做到了優(yōu)質(zhì)的全方位曝光。
一個兒童動畫要成為IP，往往需要5-8年的時間，要獲取商業(yè)回報，需要長線的布局。在產(chǎn)業(yè)力方面，愛奇藝兒童頻道、奇巴布APP、奇異果兒童版三個平臺將為原創(chuàng)內(nèi)容提供強大的流量支撐。同時基于“一魚多吃”的IP生態(tài)，對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童內(nèi)容進行一站式定制服務。實現(xiàn)從流量到商業(yè)變現(xiàn)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
賦能產(chǎn)業(yè)上下游 構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)鏈
活動當天，現(xiàn)場還舉行了圓桌論壇，與會嘉賓就“中國原創(chuàng)動畫的進階之路”進行了深入的探討。上海美術(shù)電影制片廠廠長、著名動畫導演速達和北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)秦新春就原創(chuàng)動畫創(chuàng)作方法論發(fā)表了觀點。他們認為，在動畫創(chuàng)作當中應該注重中華傳統(tǒng)美德的傳承，將中國文化融入其中，同時在這個過程中，還應該考慮當代人的審美取向的變化，在角色形象、表達方式上有所創(chuàng)新，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)巧妙融合，拉近與觀眾的距離。愛奇藝副總裁楊曉軒認為：“我們做動畫是離工業(yè)化最近的藝術(shù)品類，但是能走過十年的IP，其實核心是品控，質(zhì)量的品控，成本的品控和人設的進階。”
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容想要在競爭激烈的市場中得以生存并獲得長效發(fā)展，離不開商業(yè)變現(xiàn)的支持。針對原創(chuàng)IP的市場化運作問題，廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁、《豬豬俠》系列動畫片總導演陸錦明，維亞康姆哥倫比亞國際傳媒集團尼克兒童頻道亞洲實景娛樂副總裁陳艾薇共同指出，原創(chuàng)IP的孵化時間非常漫長，隨著內(nèi)容的不斷深耕，商業(yè)市場也逐漸變成了內(nèi)容的一部分，從業(yè)者需要將內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合起來，協(xié)同產(chǎn)業(yè)上下游，進而實現(xiàn)多維度產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。
在原創(chuàng)動畫IP的孵化及深入開發(fā)上，愛奇藝將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，探索更多類型動畫的開發(fā)潛力和市場價值。愛奇藝副總裁楊曉軒談到，與劇集、電影不同，新的動畫IP上線之后突出的曝光表現(xiàn)，實際上只是培育IP的第一步，其后的商業(yè)化運作也非常重要。通過平臺對內(nèi)容和流量的雙向賦能，IP孵化年限將大大縮短，商業(yè)價值急速放大。未來，愛奇藝將依托平臺強大資源，通過IP合作，攜手一流制作公司對具有商業(yè)價值和開發(fā)潛力的動畫項目進行多類型系統(tǒng)化的開發(fā)。
以優(yōu)質(zhì)IP為核心，以平臺為驅(qū)動，打通產(chǎn)業(yè)上下游，構(gòu)建IP生態(tài)鏈，是當前兒童行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。愛奇藝將持續(xù)引領這一趨勢，在IP打造、衍生開發(fā)、新消費等各個環(huán)節(jié)面向全球?qū)で笊疃群献?，賦能產(chǎn)業(yè)上下游的行業(yè)伙伴，為中國兒童原創(chuàng)IP開辟更大的商業(yè)價值想象空間。