愛奇藝舉辦影視內(nèi)容創(chuàng)新策略論壇：垂直深耕多點突破，重塑規(guī)則布局未來
5月13日，以“重啟娛樂新世界”為主題的2021愛奇藝世界•大會暨影視內(nèi)容創(chuàng)新策略論壇在上海舉行。著名作家馬伯庸、導(dǎo)演呂行、開心麻花聯(lián)席總裁，開心麻花影業(yè)CEO汪海剛、導(dǎo)演饒曉志、韋正、編劇束煥，以及愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉、愛奇藝高級副總裁陳偉、愛奇藝高級副總裁陳瀟、愛奇藝副總裁，制片管理中心總經(jīng)理劉宇寧、愛奇藝副總裁，芝麻莢工作室總經(jīng)理鈕繼新等，與60余位行業(yè)重磅嘉賓、700余位參會者共同出席。
互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)歷高速發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王、效率至上的時代。王曉暉表示，面向未來，影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加專注，不斷做出令人尊敬的作品，與合作伙伴一同成就一個令人尊敬的行業(yè)和企業(yè)。論壇上，愛奇藝宣布將持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，通過搭建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、智能制作化的影視工業(yè)化體系，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入規(guī)?；?、品質(zhì)化時代，探索內(nèi)容+技術(shù)融合下的下一代娛樂內(nèi)容，開啟娛樂新時代。
多個內(nèi)容品類深耕垂直賽道，重視好故事打造內(nèi)容品牌
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容邏輯正在發(fā)生變化，市場分眾化促使行業(yè)更加重視圈層精品的打造。愛奇藝將在劇集、綜藝、動漫、動畫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域精耕細(xì)作、布局各大優(yōu)勢賽道，打造內(nèi)容廠牌，加深內(nèi)容護(hù)城河。
劇集領(lǐng)域，愛奇藝將更加重視好故事的力量，通過加大對編劇的扶持力度、發(fā)揮他們更重要的力量，打造編劇的黃金時代；同時，以長劇系列化、短劇劇場化的布局，引領(lǐng)國產(chǎn)劇集的再進(jìn)階。綜藝領(lǐng)域，愛奇藝將聚焦Z世代的多元需求，打造全新的五大綜藝新賽道，并搭建從線上IP到線下體驗和新消費的綜藝IP消費鏈路，進(jìn)一步實現(xiàn)綜藝內(nèi)容和商業(yè)模式革新；兒童、動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，平臺也將圍繞原創(chuàng)和國際化出海、提高產(chǎn)能、打造破圈爆款、側(cè)重人文等方向精細(xì)布局。
愛奇藝近年來在劇集領(lǐng)域不斷推出廣受歡迎的爆款。“迷霧劇場”的成功為平臺、制作方、廣告主等合作方帶來的高溢價效果更促使整個行業(yè)開始重視垂類賽道的品牌聚合價值。未來，平臺將重點打造內(nèi)容品牌，通過長劇系列化、短劇劇場化的運營方式深挖垂類內(nèi)容的廠牌價值，延續(xù)內(nèi)容生命力，更深地連接內(nèi)容、平臺、用戶的關(guān)系。愛奇藝將繼續(xù)發(fā)力劇場品牌，深耕“迷霧劇場”、推出“戀戀劇場”和“小逗劇場”。論壇現(xiàn)場，愛奇藝副總裁鈕繼新宣布“小逗劇場”與開心麻花、導(dǎo)演饒曉志、韋正、編劇束煥等成立“小逗喜劇聯(lián)盟”。針對長劇系列化，愛奇藝將推出“華夏古城傳奇系列”，深挖中國深厚的人文地理歷史資源。陳瀟認(rèn)為，系列化劇集經(jīng)過“續(xù)作模式”、“人物串聯(lián)”、“主題共情”之后，將走向“文化傳承”，愛奇藝將通過創(chuàng)新的影視表達(dá)，理解和傳承中國傳統(tǒng)文化、從視覺美術(shù)方面體現(xiàn)極致的東方美學(xué)。談及歷史故事的新時代表達(dá)，馬伯庸通過分析中國傳統(tǒng)的小說IP，總結(jié)認(rèn)為“IP世界的可拓展性、世界規(guī)則的統(tǒng)一性、好的故事和人物，是具有持續(xù)開發(fā)潛力的優(yōu)質(zhì)IP作品需要具備的”。
當(dāng)下，Z世代已逐漸成為綜藝內(nèi)容的消費主力軍。在題材多樣、情緒共振、價值共鳴及喜好兼顧上，網(wǎng)絡(luò)綜藝能夠滿足Z世代對內(nèi)容的多元需求。2021年愛奇藝將推出全新的綜藝布局，包含新實力舞臺、新態(tài)度表達(dá)、新潮流社交、新關(guān)系視角、新文化審美在內(nèi)的五大賽道，持續(xù)為Z世代的年輕人提供音樂舞臺、態(tài)度表達(dá)、潮流文化、青年社交、情感關(guān)系、文化體驗等多元內(nèi)容。陳偉表示，綜藝是最需要與時俱進(jìn)的內(nèi)容形式，內(nèi)容創(chuàng)新需要緊跟時代及用戶需求的變化。面對Z世代的創(chuàng)新，愛奇藝一直在通過新消費的方式深度開發(fā)、整合營銷平臺綜藝IP，增加社交及互動屬性、打通線上IP與線下體驗及新消費，為平臺和合作伙伴帶來更多基于內(nèi)容的全新商業(yè)模式。
立足未來，愛奇藝兒童、動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的內(nèi)容也將迸發(fā)更大的市場潛力。平臺將提升國漫生態(tài)自制產(chǎn)能，打造更多破圈爆款；持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)兒童內(nèi)容開發(fā)并向國際化邁進(jìn)；堅持人文為先，通過更多展現(xiàn)現(xiàn)實關(guān)懷的紀(jì)錄片內(nèi)容傳遞社會及人文關(guān)懷，深耕文化分眾圈層價值。目前，愛奇藝已擁有超過60個原創(chuàng)內(nèi)容工作室，這些工作室與合作伙伴一起在劇集、綜藝、動漫、兒童、電影等領(lǐng)域提供高效的生產(chǎn)力，更多極致、匠心的多元精品原創(chuàng)內(nèi)容將陸續(xù)面世。
“飛躍計劃”促進(jìn)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)落地，智能制作提效并催生下一代娛樂內(nèi)容
影視內(nèi)容工業(yè)化是行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展的重要方向，它能夠提升生產(chǎn)效率、拉齊內(nèi)容質(zhì)量、并實現(xiàn)有效的成本管理，從而持續(xù)不斷的為用戶提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。愛奇藝認(rèn)為，實現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、智能制作化是推動實現(xiàn)中國影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的兩大核心，平臺創(chuàng)新的內(nèi)容策略布局將進(jìn)一步支持影視工業(yè)化的實現(xiàn)。
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一方面，平臺通過在國內(nèi)率先使用IMF交付格式等一系列標(biāo)準(zhǔn)化手段搭建了統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。在此基礎(chǔ)上，愛奇藝希望與上游的制作環(huán)節(jié)更緊密的聯(lián)動，更高效地推動標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。論壇上，“飛躍計劃”的推出將攜手27家器材、后期、特效、保險（生產(chǎn)安全）領(lǐng)域的合作伙伴，進(jìn)一步促進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高效落實，保證內(nèi)容攝制、后期特效、介質(zhì)交付等質(zhì)量，向用戶提供高品質(zhì)視聽體驗。劉宇寧表示：“器材、后期、特效和保險是影視制作業(yè)中最依賴標(biāo)準(zhǔn)化的部分，他們的標(biāo)準(zhǔn)化是實現(xiàn)影視行業(yè)工業(yè)化的基礎(chǔ)，愛奇藝希望攜手合作方在技術(shù)和服務(wù)方面共同完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。
在實現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，愛奇藝將通過高效智能制作，推動娛樂產(chǎn)業(yè)效率升級。知文劇本分析系統(tǒng)、藝匯選角系統(tǒng)、影視制片管理系統(tǒng)、愛創(chuàng)媒資系統(tǒng)、拍戲?qū)毜戎悄苤谱鞴ぞ叨伎梢詭椭鷥?nèi)容創(chuàng)作者在項目篩選、決策、生產(chǎn)等諸多環(huán)節(jié)提高效率，降低重復(fù)勞動，從而有精力做更具創(chuàng)造力的事情。
隨著新世代用戶娛樂消費習(xí)慣展現(xiàn)出更互動、更沉浸感、更個性特點，線上強(qiáng)互動的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)成為新的內(nèi)容消費趨勢。5G、AI、VR時代，以智能制作，特別是虛擬現(xiàn)實技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新，也將極大作用于內(nèi)容制作端，催生全新的娛樂內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式。今年以來，愛奇藝已經(jīng)通過“為愛尖叫互動晚會”、THE9“虛實之城”虛擬演唱會等成功案例進(jìn)行了探索。
未來，愛奇藝將繼續(xù)通過互動之夜、云演出、云影院、云游戲等多個新型娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，在晚會、演唱會、舞臺劇、電影、游戲等領(lǐng)域，不斷探索以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的新內(nèi)容形態(tài)，為用戶提供革新的內(nèi)容消費體驗，與合作伙伴一起探索下一代娛樂商業(yè)空間。