2021中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)公布 愛奇藝獲“年度最佳數(shù)字媒體創(chuàng)新公司”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)
4月16日，中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)Digital Media Awards 2021獎(jiǎng)項(xiàng)公布，愛奇藝獲得4項(xiàng)大獎(jiǎng)：愛奇藝公司獲得“年度最佳數(shù)字媒體創(chuàng)新公司”榮譽(yù)、愛奇藝市場(chǎng)部獲得“最佳數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”、“古早錄像廳：萬人線上云觀影”案例及“作業(yè)幫：人生解題有大招”案例分別獲得“數(shù)字媒體平臺(tái)類-最佳整合營(yíng)銷類”銅獎(jiǎng)、“行業(yè)大獎(jiǎng)-教育類”銅獎(jiǎng)。中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)主辦方評(píng)價(jià)愛奇藝，堅(jiān)持創(chuàng)新，在提供豐富的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，不斷以技術(shù)投入內(nèi)容創(chuàng)作，為年輕人提供了多元的觀看方式與內(nèi)容體驗(yàn)，為行業(yè)帶來了更具前瞻性的營(yíng)銷模式。
中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)由國(guó)際營(yíng)銷媒體Campaign主辦，旨在表彰中國(guó)最佳數(shù)字營(yíng)銷作品、創(chuàng)意和人才，今年參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的還有華為、谷歌、可口可樂、BBDO、奧美、群邑等知名公司。
面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的2020年，中國(guó)數(shù)字媒體大獎(jiǎng)在評(píng)審“年度最佳數(shù)字媒體創(chuàng)新公司”過程中，更看重機(jī)構(gòu)是否能以最具創(chuàng)意和戰(zhàn)略性的方式使用媒體，以獲得消費(fèi)者洞察、觸達(dá)目標(biāo)受眾、影響消費(fèi)者行為，從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。愛奇藝公司持續(xù)打造年輕、活力的品牌形象，以豐富內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)造多元觀看體驗(yàn)，充分滿足年輕人個(gè)性化娛樂需求。在消費(fèi)側(cè)也不斷創(chuàng)新，通過綜藝孵化消費(fèi)品牌FOURTRY、打造VR全感娛樂線下體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)等，供用戶實(shí)現(xiàn)從看到體驗(yàn)的需求；在營(yíng)銷側(cè)，以多元廣告形式為品牌尋找與用戶的價(jià)值觀共鳴點(diǎn)，幫助品牌在不確定的環(huán)境獲得長(zhǎng)期價(jià)值。
近期，“拼刀刀、蘇寧毅購(gòu)”“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”等圍繞內(nèi)容打造的全民話題，是愛奇藝市場(chǎng)部推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成全民現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的結(jié)果，以“技術(shù)+內(nèi)容+價(jià)值觀”的獨(dú)特宣推手段，為用戶帶來了貫穿全年的全民熱議狂歡，幫助客戶迅速拉動(dòng)品牌聲量和商業(yè)預(yù)期，這也是主辦方推薦愛奇藝市場(chǎng)部為“最佳數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”的核心原因。
獲得“行業(yè)大獎(jiǎng)-教育類”銅獎(jiǎng)的“人生解題有大招”案例，是愛奇藝幫合作伙伴作業(yè)幫，精準(zhǔn)投放已婚有娃女性超過60%的熱門綜藝《做家務(wù)的男人》，解決目標(biāo)人群輔導(dǎo)家庭作業(yè)難題，進(jìn)而提升他們對(duì)作業(yè)幫的認(rèn)知度和品牌好感。“古早錄像廳：萬人線上云觀影”，則是通過愛奇藝與知名電影大V合作，開設(shè)多個(gè)“線上影院”，為用戶提供跨地域的在線觀影及講解，為用戶提供超出線下觀影之外，長(zhǎng)知識(shí)、找電影同好的服務(wù)。這些案例背后，是愛奇藝從合作伙伴、用戶痛點(diǎn)出發(fā)，利用平臺(tái)技術(shù)、內(nèi)容，以及營(yíng)銷能力，持續(xù)為他們提供有效解決方案的初心。
愛奇藝一直堅(jiān)持創(chuàng)新，通過技術(shù)和內(nèi)容的深度融合，不斷推動(dòng)在線娛樂進(jìn)化。近期推出的“2021愛奇藝為愛尖叫互動(dòng)晚會(huì)”、 全球首個(gè)影視級(jí)LED寫實(shí)化虛擬制作XR直播演唱會(huì)“THE9虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì)”，為用戶提供了更具互動(dòng)感、主控性的內(nèi)容消費(fèi)方式。未來，愛奇藝將繼續(xù)嘗試用技術(shù)給用戶提供更具未來體驗(yàn)感的內(nèi)容，為合作伙伴提供更精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷服務(wù)。