超1.8億臺設(shè)備播放 愛奇藝《贅婿》收官
3月17日，古裝輕喜劇《贅婿》迎來大結(jié)局。熱播期內(nèi)，該劇在超1.8億臺設(shè)備上播放過，彈幕總量超過1600萬，實(shí)現(xiàn)了用戶與平臺的爆款共創(chuàng)，并在全網(wǎng)創(chuàng)造了超900個(gè)熱搜話題，吸引了20+廣告主投放。“貴客光臨”“吉吉國王”“拼刀刀”“蘇寧毅購”等諸多“贅婿梗”破壁出圈，引發(fā)了一場全民追劇的熱潮，成為2021年首個(gè)現(xiàn)象級爆款。
每個(gè)圈層都能在《贅婿》里找到情緒共鳴， “贅婿梗”破壁出圈
熱播期內(nèi)，《贅婿》在超1.8億臺設(shè)備上播放過。該劇以輕喜質(zhì)感打破古裝劇刻板印象，將現(xiàn)代思維融于古代故事，不僅碰撞出令人上頭的喜感火花，更以詼諧手法燭照當(dāng)下，引發(fā)用戶共鳴。截至?xí)T收官，#贅婿#微博話題閱讀量已超過60.3億，并連續(xù)占據(jù)云合數(shù)據(jù)、知乎影視榜、Vlinkage、匯娛數(shù)據(jù)、貓眼全網(wǎng)、燈塔、骨朵網(wǎng)絡(luò)劇榜、FUNJI熱播榜等多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)榜單No.1，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)霸屏。
被用戶評價(jià)為“超有梗”的《贅婿》，不僅打破了古今壁壘，還憑借腦洞大開的專業(yè)設(shè)定、時(shí)尚流行等元素，全面滲透至各個(gè)圈層，成功俘獲不同圈層甚至不同次元的用戶，實(shí)現(xiàn)破壁式傳播。劇中“拼刀刀”“蘇寧毅購”等諧音梗成為全民熱詞；“吃皮蛋”成為追劇用戶默契的“暗號”；還有商業(yè)圈、法律圈、美食圈、教育圈、歷史圈乃至公安消防、紡織和奢侈品業(yè)均從劇情衍生出各式各樣的熱議話題，讓《贅婿》成為開年最強(qiáng)社交貨幣。
《贅婿》的破圈效應(yīng)同時(shí)體現(xiàn)在了品牌廣告上。在《贅婿》播出過程中，愛奇藝與24個(gè)廣告主通過12種廣告形式展開了合作。愛奇藝結(jié)合“段子營銷”的特點(diǎn)，通過對多種廣告產(chǎn)品進(jìn)行排列組合，以劇情融入類廣告將三九、韓束、作業(yè)幫、易車等廣告主立體、多維的形象巧妙傳達(dá)給年輕用戶；在片頭黃金位置與麥吉麗、京都念慈念慈蓭、亞寶等廣告主合作口播標(biāo)版，與濟(jì)民可信、小紅書等合作鳴謝貼，為廣告主帶來高曝光、高聲量；在劇中，則以中間貼、超級暫停散投、暫停等多種形式將品牌曝光量拉滿，引發(fā)用戶對品牌的關(guān)注。
《贅婿》追劇會員人數(shù)超6400萬 多次加更獲得大量會員點(diǎn)贊
截至《贅婿》收官，這部爆款內(nèi)容的追劇會員人數(shù)已經(jīng)超過6400萬，再次證明愛奇藝很好地滿足了其付費(fèi)用戶的熱劇收看需求。同時(shí)，內(nèi)容運(yùn)營上，愛奇藝參考用戶的真實(shí)需求實(shí)時(shí)作出了靈活調(diào)整。為滿足用戶想更早看到劇情更新的需求，愛奇藝將更新節(jié)奏從一周三更變成一周四更，緊接著調(diào)整為每周日一次性更新8集，更新后第3周就上線超前點(diǎn)播權(quán)益。這種圍繞自身會員體系推行的靈活排播方式，讓用戶實(shí)現(xiàn)了排播自主權(quán)。優(yōu)化運(yùn)營、創(chuàng)新排播方式也成為平臺內(nèi)容布局的重要策略。愛奇藝?yán)脛?chuàng)新的排播方式，提升了付費(fèi)用戶的觀看體驗(yàn)，吸引了更多粘性用戶，衍生了更多話題效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)了平臺、用戶圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有趣互動(dòng)。
除《贅婿》外，開年至今，愛奇藝還上線了多部不同類型的熱門劇集，持續(xù)為用戶供應(yīng)多元化的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容。關(guān)注女性成長的《流金歲月》，以女性視角透視時(shí)代變化、引發(fā)了更多情感共鳴；中國首部賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》，引領(lǐng)了賀歲劇集風(fēng)潮；還有愛奇藝近期正在熱播的熱血青春競技劇《榮耀乒乓》，映射了為夢想拼搏的青年群像。
當(dāng)前，《你是我的城池營壘》《司藤》《大宋宮詞》《一起深呼吸》《榮耀乒乓》《戀戀小酒窩》等劇集正在愛奇藝熱播中。?