愛奇藝楊曉軒出席中國日報亞洲領袖圓桌論壇：國際級虛擬偶像的誕生需掌握“先鋒藝術+先鋒技術”
12月4日，由中國日報亞洲領袖圓桌論壇與亞洲知識產(chǎn)權營商論壇合辦的主題為“虛擬偶像盛行下的知識產(chǎn)權策略”的研討會在線上成功舉行。愛奇藝副總裁楊曉軒受邀出席并發(fā)言，她表示：“在全球虛擬偶像產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容及運營團隊只有既掌握先鋒技術，又掌握先鋒藝術，對市場保持非常好的嗅覺，才能夠占得先機，在國際范圍內(nèi)獲得成功。”
在二次元文化和偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的今天，借助日新月異的科技手段，年輕人的娛樂消費方式不斷升級迭代，虛擬偶像作為娛樂和科技的完美結合的新興事物，有著巨大的想象空間。中國虛擬偶像發(fā)展始于2017年，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，與日本、歐美的技術差距正不斷縮小，大眾對虛偶文化存在的接受包容度也在逐步提高。
在技術方面，虛擬偶像主要依托計算機圖形技術與語音技術進行互動呈現(xiàn)，伴隨5G時代的到來，3D、AR、VR、全息投影等形式不斷豐富虛擬偶像的娛樂形態(tài)，為國內(nèi)虛擬偶像的創(chuàng)新發(fā)展帶來無限可能。楊曉軒介紹，目前國內(nèi)虛擬偶像技術發(fā)展已基本接軌國際，創(chuàng)新技術的進步將應用于提升虛擬偶像內(nèi)容的生產(chǎn)效率和呈現(xiàn)方式，推動國內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“隨著國內(nèi)新媒介渠道的拓展，技術的不斷創(chuàng)新完善，國內(nèi)各大廠實力入局，相信國內(nèi)虛偶產(chǎn)業(yè)很快會迎來新的高光時刻。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟使楊曉軒相信，國內(nèi)未來也能夠誕生國際級的虛擬偶像。她提出，國際級虛擬偶像的誕生，往往在內(nèi)容、技術和運營上滿足多重條件：不僅要不斷地讓觀眾感知到他所傳遞的信念能量，同時其形象設計、音樂、舞臺表現(xiàn)或者某一特質必須是極致且獨特，能引起受眾共鳴，與國際接軌。這都對國內(nèi)的虛擬偶像內(nèi)容及運營團隊，提出了更高的要求。
打造世界級的作品需要世界級的耐心。作為一家以科技創(chuàng)新為驅動的娛樂公司，愛奇藝從2018年開始發(fā)力虛擬偶像領域，推出能夠與用戶實時互動社交的國內(nèi)首個原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，不斷通過國際化的音樂作品和潮流時尚的視覺品味俘獲大眾。誕生至今，RiCH BOOM已經(jīng)先后在《青春有你》《我是唱作人》《中國新說唱》《潮流合伙人》《尖叫之夜》《樂隊的夏天》等多檔愛奇藝頭部項目中擔任主持人、選手、表演嘉賓，并陸續(xù)與青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧、CHAO趣食品等多家中國品牌巨頭的實現(xiàn)合作，其首批潮玩上線3小時便售罄，與澳大利亞知名藝術家阿什利伍德合作的潮玩也即將面世。11月29日，RiCH BOOM更是亮相2020日本音樂錄影帶大獎（“MTV VMAJ 2020”），成為第一個登上VMAJ的中國虛擬偶像，其IP的影響力與商業(yè)價值正在不斷擴大。
出演熱門綜藝、演唱會全息舞臺、開發(fā)潮玩、時尚街拍、商業(yè)代言合作……通過這種更時尚、更有趣、更有交互性的運營方式，愛奇藝成功地讓RiCH BOOM這一定位國際化的潮流虛擬偶像廠牌形象落地。圍繞這一IP，愛奇藝還會拓寬內(nèi)容開發(fā)邊界，在漫畫、動畫、交互體驗等多領域進行探索，加大運營頻率，從而探索出一套虛擬偶像商業(yè)化運作的方法論。
虛擬偶像的受眾群體大多數(shù)是年輕用戶，隨著這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬偶像如何承擔起對年輕受眾的社會責任，也成為行業(yè)亟需思考的問題。對此，楊曉軒表示，RiCH BOOM的主要受眾同樣是喜歡潮流生活的年輕人群。在整個品牌內(nèi)容和作品創(chuàng)作過程中，愛奇藝始終堅守媒體社會責任，鼓勵年輕人積極面對困難追求愛好，傳遞青春陽光正能量，致力于讓RiCH BOOM成為一個潮酷又富有精神感染力的偶像團體。
虛擬偶像作為娛樂和科技的完美結合體，正在通過更新鮮、更智能的娛樂方式，滿足年輕人不斷迭代升級的消費訴求與價值引領。未來，愛奇藝將會繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅動，IP產(chǎn)業(yè)運作為內(nèi)容邏輯，正向價值觀為形象理念，打造國際化現(xiàn)象級虛擬偶像品牌，最大化釋放虛擬偶像IP價值，推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)不斷變革升級。