會(huì)員內(nèi)容需求推動(dòng)分賬劇熱度走高 愛奇藝2020年總分賬金額同比增長(zhǎng)近30%
2020年，中國(guó)劇集市場(chǎng)是品質(zhì)上行、走向分眾的一年。愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”規(guī)模化推出《隱秘的角落》《沉默的真相》等高質(zhì)量懸疑短劇集，《重啟之極海聽雷》《鬢邊不是海棠紅》《我是余歡水》《怪你過分美麗》《棋魂》等豐富類型劇集贏得各圈層受眾的喜愛。在分賬劇領(lǐng)域同樣有多部?jī)?yōu)質(zhì)作品嶄露頭角，12月23日舉辦的2020年愛奇藝分賬劇年終會(huì)上，愛奇藝總結(jié)了當(dāng)前分賬劇市場(chǎng)的發(fā)展情況和未來趨勢(shì)。憑借在分賬劇領(lǐng)域的五年深耕，和電影制作、新生代導(dǎo)演和IP的創(chuàng)新力量加入，2020年愛奇藝分賬劇獲得分賬口碑雙突破，截止目前，總分賬金額同比增長(zhǎng)29%，會(huì)員有效觀劇人次同比增長(zhǎng)15%，跟播期破千萬作品同比增長(zhǎng)200%，《如此可愛的我們》《兇案現(xiàn)場(chǎng)》的投資回報(bào)率已超過200%，《少主且慢行》預(yù)期最終投資回報(bào)率將達(dá)300%。在制作方獲益的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)分賬劇也讓麥田、貓的樹、虞書欣、龔俊等新人導(dǎo)演、演員走向大眾視野。同時(shí)，愛奇藝還發(fā)布了2021年16部分賬劇片單，進(jìn)一步擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)分賬劇類型，滿足不同圈層用戶的多樣需求。
分賬劇進(jìn)入量穩(wěn)質(zhì)升快車道 會(huì)員展現(xiàn)旺盛消費(fèi)需求
歷經(jīng)五年的持續(xù)發(fā)展，愛奇藝分賬劇品質(zhì)不斷提升，其數(shù)量在經(jīng)歷2018年的高點(diǎn)后保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)入量穩(wěn)質(zhì)升的快速成長(zhǎng)期。2020年愛奇藝上線分賬劇80部，較去年增長(zhǎng)4部?？诒希衲攴仲~劇內(nèi)容熱度峰值排名前五的作品豆瓣均分7.2。在平臺(tái)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，會(huì)員對(duì)分賬劇呈現(xiàn)旺盛的消費(fèi)需求，全年總分賬金額同比增長(zhǎng)29%，會(huì)員有效觀劇人次同比增長(zhǎng)15%，跟播期破千萬作品同比增長(zhǎng)200%。
五年來，愛奇藝單部分賬劇的分賬金額也持續(xù)創(chuàng)新高。截至目前，今年2月上線的古裝甜寵劇《少主且慢行》分賬金額破7500萬，高于2019年分賬劇王《絕世千金》一年的分賬收益，預(yù)期最終投資回報(bào)率300%。另一部刑偵懸疑劇《兇案現(xiàn)場(chǎng)》的投資回報(bào)率也已超過200%。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)分賬劇的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)凸顯，2020年單部作品的長(zhǎng)尾期分賬金額最高占比達(dá)62%，這意味著分賬劇能憑借精良內(nèi)容制作、精準(zhǔn)圈層受眾獲得更高的商業(yè)回報(bào)。
2020年愛奇藝提出分眾內(nèi)容戰(zhàn)略，打造更多符合細(xì)分人群喜好的優(yōu)秀作品。從用戶消費(fèi)市場(chǎng)觀察，分賬劇既符合年輕女性對(duì)愛情、偶像題材的需求，也與平臺(tái)頭部劇集的內(nèi)容類型形成互補(bǔ)，豐富愛奇藝內(nèi)容生態(tài)，滿足不同圈層用戶的多樣需求。
創(chuàng)新內(nèi)容獲口碑分賬雙突破 電影制作、新生代導(dǎo)演和IP成三大新力量
愛奇藝分賬劇取得優(yōu)異成績(jī)的背后，一大亮點(diǎn)是創(chuàng)新力量的加入，以及依托優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)計(jì)劃日漸成熟。
Ÿ 以酷鯨制作為代表的成熟電影團(tuán)隊(duì)?！渡僦髑衣小返闹谱鞣娇狯L制作，曾承制《刺殺小說家》《繡春刀Ⅱ：修羅戰(zhàn)場(chǎng)》等多部院線電影作品，對(duì)電影精雕細(xì)琢的制作工藝運(yùn)用在分賬劇上，產(chǎn)出了2020年分賬票房冠軍作品《少主且慢行》。
Ÿ 以貓的樹為代表的的90后新生代導(dǎo)演?！度绱丝蓯鄣奈覀儭穼?dǎo)演貓的樹曾執(zhí)導(dǎo)多部青春網(wǎng)劇，制作團(tuán)隊(duì)年輕，他們將青春校園題材的優(yōu)勢(shì)帶入分賬劇領(lǐng)域，《如此可愛的我們》最終收獲豆瓣評(píng)分8.2，投資回報(bào)率超過200%。
Ÿ IP的力量。借助IP內(nèi)容生態(tài)文學(xué)小說和漫畫的優(yōu)勢(shì)，愛奇藝打造“云騰計(jì)劃”“蒼穹計(jì)劃”兩大IP孵化計(jì)劃為分賬劇提供優(yōu)質(zhì)IP。在2020年愛奇藝內(nèi)容熱度峰值排名前十的分賬劇中，由小說改編的作品多達(dá)7部，包括《傾世錦鱗谷雨來》《親愛的藥王大人》《公子，我娶定你了》等多部“云騰計(jì)劃”作品。
同時(shí)，2020年的分賬劇內(nèi)容在題材上更加細(xì)分，在集數(shù)上更加精簡(jiǎn)，比如14集的女性懸疑劇《危險(xiǎn)的她》、12集的偶像懸疑劇《兇案現(xiàn)場(chǎng)》，通過創(chuàng)新獲得市場(chǎng)認(rèn)可。在主題為“分賬劇的升CAI之道”活動(dòng)論壇上，愛奇藝與業(yè)內(nèi)嘉賓就分賬劇的人才、題材和投資回報(bào)三個(gè)維度進(jìn)行了廣泛討論。
更多新人導(dǎo)演、演員獲關(guān)注 2021年愛奇藝將推出16部精品分賬劇
分賬劇市場(chǎng)不斷探高的商業(yè)收益，將吸引更多優(yōu)質(zhì)和頭部影視公司入局。為此，愛奇藝首次發(fā)布分賬劇合作手冊(cè)，從前期孵化、制作、數(shù)據(jù)到市場(chǎng)維度為合作伙伴提供參考信息。同時(shí)將從前期劇本評(píng)估、IP+藝人閉環(huán)，主站和國(guó)際站精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、站內(nèi)站外營(yíng)銷聯(lián)盟四個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)，為合作伙伴提供更細(xì)致的全鏈條生命周期服務(wù)。通過聯(lián)合文學(xué)IP、動(dòng)漫IP、藝人經(jīng)紀(jì)等，實(shí)現(xiàn)IP+創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的雙向扶持閉環(huán)。在運(yùn)營(yíng)方面，愛奇藝為分賬劇量身定制不同的排播策略，將優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行海外發(fā)行。
2020年，更多優(yōu)質(zhì)分賬劇獲得用戶喜愛，制作方獲益的同時(shí)，也讓更多新人導(dǎo)演、演員通過優(yōu)質(zhì)劇集獲得了市場(chǎng)和用戶的關(guān)注。比如執(zhí)導(dǎo)《等到煙暖雨收》《傾世錦鱗谷雨來》的青年導(dǎo)演麥田已儲(chǔ)備了多部待播頭部劇集，曾參加《少主且慢行》《青春有你2》的THE9成員虞書欣，在愛奇藝待播劇集有《月光變奏曲》《蒼蘭訣》。他們中有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的短片導(dǎo)演、電影導(dǎo)演轉(zhuǎn)型而來，也有剛剛走進(jìn)影視行業(yè)的新人導(dǎo)演，以及從專業(yè)院校培養(yǎng)的新人演員，通過優(yōu)秀分賬劇逐漸走向大眾視野，為影視行業(yè)注入新鮮血液。
年終會(huì)上，愛奇藝還發(fā)布了2021年分賬劇新片片單，包括《通天書院》《這丫環(huán)我用不起》《你是我最甜蜜的心事》《清風(fēng)送來我的愛》《一閃一閃亮星星》《薄荷之夏》等16部作品，并與慈文傳媒、曼荼羅影視、中匯影視、酷鯨制作和愛美影視五大公司簽訂意向劇本。
當(dāng)前，內(nèi)容市場(chǎng)基于2C趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展，分賬網(wǎng)劇作為內(nèi)容方直接面向用戶的一種商業(yè)嘗試，近年來也經(jīng)歷了根據(jù)用戶需求快速成長(zhǎng)的發(fā)展階段。2020年，無論是專業(yè)力量的深度布局，還是新生代創(chuàng)作者的創(chuàng)新嘗試，都印證了內(nèi)容直接面向用戶的趨勢(shì)中，滿足用戶需求的好故事能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲得更高的口碑和商業(yè)回報(bào)。