《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》1月25日北美上線 成為最快登陸美國(guó)尼克兒童頻道的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫
1月13日，由愛奇藝原創(chuàng)出品，維亞康姆哥倫比亞國(guó)際傳媒集團(tuán)旗下尼克兒童頻道(Nickelodeon) 全程監(jiān)制的CG系列動(dòng)畫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》宣布，已確定將于1月25日在美國(guó)播出。繼2020年8月陸續(xù)登陸亞洲、歐洲、大洋洲等地區(qū)之后，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》成功挺進(jìn)北美市場(chǎng)，是最快登陸尼克兒童頻道北美市場(chǎng)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫劇集，充分彰顯了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫向海外輸出的一次代表性探索。
全球收視領(lǐng)先 影響力不斷擴(kuò)大
《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》主要講述了四只可愛又勇敢的小鹿，不斷冒險(xiǎn)、幫助他人、化解危機(jī)、守護(hù)家園的故事，融合冒險(xiǎn)、益智、幽默等多重元素，向兒童傳遞積極勇敢、團(tuán)結(jié)友愛的內(nèi)核。動(dòng)畫于去年7月15日在愛奇藝首播，即穩(wěn)居愛奇藝兒童熱播榜TOP3，登陸百度少兒風(fēng)云榜TOP2，并連續(xù)7周高居全網(wǎng)新片播放指數(shù)榜TOP1。
《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的“出海”之路成果滿滿。與以往多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫先在國(guó)內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)行的路徑不同，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》動(dòng)畫制作完成后的國(guó)內(nèi)外排播周期十分緊密。2020年8月，動(dòng)畫率先登陸尼克兒童頻道亞洲市場(chǎng)，覆蓋中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼等國(guó)家地區(qū)。10月起，陸續(xù)在英國(guó)、澳大利亞、新西蘭等市場(chǎng)播出。據(jù)悉，除北美之外，還將于2021年3月陸續(xù)登陸歐洲及非洲市場(chǎng)， 《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的國(guó)際影響力范圍正在不斷擴(kuò)大。
尼克兒童頻道收視率顯示，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在全球各地播出均取得優(yōu)異成績(jī)：在菲律賓和澳大利亞播出期間，兒童觀眾平均收視率位居全頻道首位；英國(guó)地區(qū)首播當(dāng)日收視率排名第一，播出期間平均收視更是超過(guò)同期播放標(biāo)準(zhǔn)的148%。
愛奇藝副總裁及動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部負(fù)責(zé)人楊曉軒表示：“由尼克兒童頻道創(chuàng)意監(jiān)制的《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是愛奇藝原創(chuàng)兒童動(dòng)畫方向上的巨大突破。我們非常感謝尼克兒童頻道對(duì)這部動(dòng)畫在國(guó)際播出的策略安排，也很高興聽到這部作品在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得收視第一的好消息。我們也希望有更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫可以走向國(guó)際。”
模式創(chuàng)新 為國(guó)漫出海樹立新標(biāo)桿
《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》是愛奇藝接軌國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)、打造自有動(dòng)畫IP成功出海的一次重要嘗試。從國(guó)內(nèi)播出到海外上線，僅間隔18天，如此高的海外發(fā)行效率在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫出海案例中十分罕見，未來(lái)也將成為中國(guó)少兒動(dòng)畫史上具有標(biāo)桿意義的作品。
尼克兒童頻道國(guó)際制作及研發(fā)部門高級(jí)副總裁兼維亞康姆哥倫比亞國(guó)際兒童工作室負(fù)責(zé)人Nina Hahn表示：“與愛奇藝合作該項(xiàng)目之初，我們便以‘打造一個(gè)面向全球觀眾的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫系列’為目標(biāo)。這部原創(chuàng)學(xué)齡前動(dòng)畫劇集能夠成為尼克兒童頻道合作的首部走向國(guó)際的中國(guó)原創(chuàng)項(xiàng)目，我們感到非常驕傲。同時(shí)，我們也進(jìn)一步踐行了在全球范圍內(nèi)打造以‘孩子放在首位’優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的承諾。”
作為愛奇藝精心打造的原創(chuàng)動(dòng)畫，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在創(chuàng)作之初就定位全球市場(chǎng)?？紤]到海外平臺(tái)對(duì)兒童內(nèi)容制作品質(zhì)和播出標(biāo)準(zhǔn)的高要求，愛奇藝創(chuàng)新性地提出了“預(yù)購(gòu)+監(jiān)制”的模式，即在原有創(chuàng)作流程基礎(chǔ)上，從前期階段就邀請(qǐng)尼克團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)意及意見反饋，在制作過(guò)程中全程監(jiān)制，及時(shí)避免因中外文化差異導(dǎo)致的創(chuàng)作盲區(qū)。這種“中方團(tuán)隊(duì)發(fā)揮原創(chuàng)力主導(dǎo)創(chuàng)作，海外頂尖兒童娛樂(lè)品牌全程監(jiān)制為內(nèi)容出海保駕護(hù)航”的做法，為國(guó)漫出海提供了新的可借鑒的模式。
國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫進(jìn)入國(guó)際文化傳播語(yǔ)境，難以避免會(huì)面臨文化壁壘等問(wèn)題。而《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》之所以能成為全球小朋友青睞的國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫片，除了有“預(yù)購(gòu)+監(jiān)制”模式加持之外，與其在角色設(shè)計(jì)、故事創(chuàng)作、細(xì)節(jié)把控上的成功分不開。在角色設(shè)計(jì)上，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》選擇了常見、具有辨識(shí)度、同時(shí)具有“戰(zhàn)隊(duì)”屬性的鹿作為劇集的主要角色，既具備本土化元素，又符合全球市場(chǎng)的審美。故事創(chuàng)作上，以“危機(jī)救援和問(wèn)題解決”為熱門題材，融入科技發(fā)明和創(chuàng)意元素，精心設(shè)定動(dòng)畫中的危機(jī)形式、人物情節(jié)、矛盾沖突，充分激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力。在講好故事的同時(shí)，巧妙融入常識(shí)認(rèn)知、美學(xué)熏陶、情商培養(yǎng)等教育元素，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀傳遞與教育理念傳達(dá)。細(xì)節(jié)把控上，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在劇本創(chuàng)意、角色設(shè)定、動(dòng)畫制作等多方面對(duì)標(biāo)國(guó)際水平及其播出標(biāo)準(zhǔn)，美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫表演、燈光和毛發(fā)渲染等品質(zhì)細(xì)節(jié)都力求精細(xì)完美，這也成為其最終成功登陸對(duì)兒童動(dòng)畫內(nèi)容要求極為嚴(yán)格的北美市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
這些年，愛奇藝立足本土文化、拓展全球資源，與尼克兒童頻道、BBC、迪士尼等全球知名動(dòng)畫企業(yè)展開國(guó)際化合作。未來(lái)，愛奇藝還將積極布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，持續(xù)釋放中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的IP價(jià)值與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童IP，打造出豐富多元的精品動(dòng)畫內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)線下活動(dòng)、周邊衍生產(chǎn)品、VR動(dòng)畫制作等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善IP產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值最大化；另一方面，不斷拓展全球資源，打造更多自有IP成功“出海”的案例 ，建構(gòu)起愛奇藝動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展格局。