愛奇藝《棒！少年》六集紀(jì)錄劇集定檔2021年播出 持續(xù)探索一個文本多種表達(dá)IP創(chuàng)作空間
上周，愛奇藝自制紀(jì)錄電影《棒！少年》登陸院線獲得眾多觀眾好評。12月18日，愛奇藝宣布將在2021年推出六集紀(jì)錄劇集，素材將展現(xiàn)更多棒球少年的生活和訓(xùn)練內(nèi)容，同時對觀眾關(guān)注的電影中主要人物的近期情況，也將呈現(xiàn)在紀(jì)錄劇集中?！栋?！少年》總制片人、愛奇藝高級總監(jiān)、燦然工作室負(fù)責(zé)人齊康表示，“對于一個文本進(jìn)行多種不同形式的創(chuàng)作開發(fā)，我們已經(jīng)在‘影劇聯(lián)動’方面開發(fā)過一些IP。《棒！少年》作為電影與紀(jì)錄劇集內(nèi)容聯(lián)合開發(fā)，還是一個比較新的嘗試，相比電影需要精練化的表達(dá)，紀(jì)錄劇集在剪輯、素材呈現(xiàn)方式和節(jié)奏等方面會和電影有所不同。同時，我們也動態(tài)補(bǔ)充了電影觀眾關(guān)注的這群少年后續(xù)情況的素材，這也是基于網(wǎng)絡(luò)平臺為內(nèi)容創(chuàng)作提供的文本延展和創(chuàng)作延展的一個新的空間，希望能夠給喜歡這個IP或者關(guān)注這群少年的觀眾，帶來一部素材更豐富、更多視角的紀(jì)錄片內(nèi)容。”
《棒！少年》記錄了一群困境少年，被選進(jìn)一個特殊的愛心棒球基地，接受前奧運(yùn)國手、70歲傳奇教練“師爺”魔鬼訓(xùn)練的故事。相關(guān)素材拍攝歷時一年半，積累素材量達(dá)到數(shù)百小時?；谏倌陚冋鎸?shí)動人的成長經(jīng)歷，愛奇藝制作團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)作之初就確定了電影和紀(jì)錄劇集兩種內(nèi)容展現(xiàn)形式?；谝粋€IP進(jìn)行多種形式的開發(fā)，愛奇藝已在多個內(nèi)容領(lǐng)域展開持續(xù)探索。“劇影聯(lián)動”方面，愛奇藝自制劇集《靈魂擺渡》多季持續(xù)熱播，2018年基于該IP改編的《靈魂擺渡·黃泉》網(wǎng)絡(luò)電影上線，不僅創(chuàng)造了當(dāng)年分賬票房新高點(diǎn)，至今仍保持著名列前位的網(wǎng)絡(luò)電影高口碑評分。同年聯(lián)動黃渤執(zhí)導(dǎo)影版《一出好戲》，愛奇藝推出荒島狂想輕喜劇《好戲一出》，影版內(nèi)容節(jié)奏緊湊精煉，不過也在劇情中留下不少懸念，而劇版《好戲一出》使用全新剪輯手法，將荒島求生細(xì)節(jié)放大，更注重梳理和刻畫人物關(guān)系，讓影版中很多一閃而過的鏡頭變得有跡可循。今年《唐人街探案》12集短劇上線愛奇藝，作為大IP＋精品化運(yùn)作新的嘗試，網(wǎng)劇和電影《唐探3》之間互有埋梗聯(lián)動，成為今年的高評分網(wǎng)劇。“漫影聯(lián)動”方面，愛奇藝《春秋封神》《謀愛上癮》等多部漫畫IP已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)電影的聯(lián)動開發(fā)。改編自馬伯庸作品、愛奇藝自制熱血動畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》也正在進(jìn)行同名漫畫、劇集、綜藝以及VR游戲的開發(fā)。
截至目前，“棒！少年”社交平臺話題閱讀次數(shù)2.1億，討論次數(shù)31.8萬，豆瓣評分8.7分。電影的高口碑和高討論熱度，也給紀(jì)錄劇集內(nèi)容奠定了一定的關(guān)注基礎(chǔ)，齊康表示，“紀(jì)錄劇集雖然在剪輯方式和節(jié)奏上會和電影很不同，但關(guān)注少年成長的視角不會改變，我們會繼續(xù)關(guān)注年輕的創(chuàng)作者和年輕人的成長，并通過少年的的成長去看待成長的世界。同時，在內(nèi)容創(chuàng)作方式上，探索更多新的可能性。”
基于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，社交話題和技術(shù)則可以讓只屬于單個圈層的內(nèi)容迅速出圈，通過形成6-7輪次自發(fā)傳播，引發(fā)全民關(guān)注。今年年初《愛情公寓5》播出期間曾上線了奇觀功能，借助奇觀，用戶可快速識別畫面中的人物、產(chǎn)品、背景音樂、臺詞等信息。上線首日奇觀就被使用近兩百萬次，其中這一季“新上線的”諸葛大力角色深受觀眾關(guān)注，扮演者成果是被用戶識別次數(shù)最多的演員，這個數(shù)據(jù)迅速推動愛奇藝將成果包裝為宣推主題，作為影視新人的成果微博粉絲已增至超100萬，更成為新晉“虎撲女神”。在微博端，#愛情公寓5新人角色曝光#、#成果愛情公寓5#等劇集相關(guān)微博話題也持續(xù)引發(fā)熱議，閱讀量累計(jì)超過2050萬。
此外，品牌在追求內(nèi)容和形式“好看”的同時，也更傾向于與年輕用戶心理契合的“價(jià)值觀”。愛奇藝持續(xù)以內(nèi)容的價(jià)值觀共鳴幫助品牌贏得了廣大用戶的好感和心智，合作品牌Nike就通過《青春有你2》中少女對夢想的熱愛和追求，所傳遞“詮釋自我”、“不定義自我”、“創(chuàng)造無限可能”的拼搏精神價(jià)值觀在全球體育停賽期間實(shí)現(xiàn)品牌種草。
新營銷手段不斷出現(xiàn)的今天，品牌營銷應(yīng)該選擇最適合自己的“六個包子”的營銷模式，才能在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的烙印。談及未來的商業(yè)營銷趨勢，陳宏嘉認(rèn)為是繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)IP為核心的營銷模式，對內(nèi)容分眾趨勢進(jìn)行商業(yè)匹配、以內(nèi)容重塑線上線下流量格局和用戶體驗(yàn)、用技術(shù)構(gòu)建營銷的核心競爭力，持續(xù)構(gòu)建品牌與用戶長期溝通的渠道。