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“潛規(guī)則”變“明規(guī)則”
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12月4日，陸川的紀錄片導(dǎo)演李靜公開在微博坦誠使用水軍在豆瓣上為《王的盛宴》刷高分，并稱其為“口碑維護團”，聲明影片被黑為先，此為不得已之措施。這是國產(chǎn)電影宣傳中承認使用水軍第一例，不少人認為該舉措將隱藏在電影宣發(fā)圈中見不得光的潛規(guī)則擺到臺面上，勇氣可嘉，但這樣“以暴制暴”的手段，無論如何也不值得提倡，況且該片被黑與否還值得商榷。
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一片涉水，同檔期集體“遇難”
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當一部影片聲稱自己被黑，同檔期的其他競爭對手必然會被大家猜忌，惹得一身騷?！锻醯氖⒀纭菲铰暦Q自己被黑之后，同檔期的《一九四二》《少年派》被列為懷疑對象，由于《少年派》是外國出品，因此所有的焦點都集中在了《一九四二》身上。但是“被黑”本身就有被迫害妄想癥嫌疑，在毫無證據(jù)的情況下，《王的盛宴》借用這個說法掩蓋自家片子口碑差的事實也不是沒可能。
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電影負面話題易招“真假水軍”
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如果一部電影在上映前具備太多的負面話題性，那么在公共平臺引發(fā)觀眾的反感是必然。不過在眾多負面評論里，有負面情緒的普通觀眾與趁虛而入的水軍實在真假難辨。2011年秋季檔上映的《白蛇傳說》就遭遇了映前猛烈的圍追堵截，好在該片宣傳方經(jīng)驗豐富，在眾多負面評論中冷靜尋找證據(jù)，終于揪出了幕后黑手，雷厲風(fēng)行的彪悍作風(fēng)為影片在輿論上挽回了一些顏面。
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主動出擊卻遭引火上身
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2011年秋季檔《白蛇傳說》與《畫壁》的惡斗中，《畫壁》的宣傳方利用《白蛇傳說》在輿論上的負面話題性，趁虛而入，在微博上建立了“中國電影吐槽馬甲”，開始對《白蛇傳說》進行大量的負面八卦曝光。此舉動在前期吸引了很多看《白蛇傳說》笑話的網(wǎng)友，紛紛等著看其出丑，不料對方暗中掌握了十足的證據(jù)，要將其控訴，這場鬧劇才宣告結(jié)束。
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懸賞捉黑反被黑
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2011年《關(guān)云長》上映之后立即引發(fā)了如潮的惡評，同時若有若無混雜了一些“黑水”。面對此窘境，宣傳方聯(lián)合《戰(zhàn)國》懸賞10萬元全國范圍內(nèi)尋找確鑿的線索和證據(jù)。但就這個舉動卻引發(fā)了更大范圍的非議，多數(shù)網(wǎng)友認為這是在為影片本身的差口碑找借口并趁機炒作，反而更加激發(fā)了惡評傳播，得不償失。
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質(zhì)量不是“水”出來的
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作為當年最讓人失望的電影之一，《戰(zhàn)國》可謂集萬千非議于一身。盡管它聯(lián)合《關(guān)云長》共同發(fā)起10萬元捉黑懸賞，不過該片是否被黑貌似已經(jīng)不重要了，這充分說明電影本身的質(zhì)量才是決定其命運的終極籌碼，至于水軍都是浮云。
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拒絕正面回應(yīng)成常態(tài)
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三片水軍斗法，盡管其他兩片的矛頭都側(cè)面指向《倩女幽魂》，但是該片宣傳方卻穩(wěn)如泰山，從沒正面回應(yīng)過這個問題。撲朔迷離中該鬧劇告一段落，而票房上看明顯三敗俱傷。
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水軍吹出來的口碑靠不住
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早在2005年，陳凱歌的《無極》就被懷疑大規(guī)模動用水軍為其做映前的口碑傳播。一場全國公映前三個月的秘密試映，流傳出“杰作！”“觀眾感動的全哭了！”等十分夸張的褒獎，雖然半信半疑卻吊足了觀眾胃口。公映之后觀眾才發(fā)現(xiàn)自己被徹底地騙了，而回想起三個月前的口碑瞬間覺得可笑至極：吹捧過度的水軍讓本來就差評的該片雪上加霜。
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名人紛紛涉水當頭目
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水軍有的時候不一定專指那些批量灌水的小號團，名人當水軍的情況越來越普遍。片方為了找到意見領(lǐng)袖控制輿論走向，經(jīng)常找名人為其說好話宣傳造勢。不過這樣維護出來口碑也不見得就有效，像《白鹿原》賺足了名人褒獎，卻還是在上映后承受來自觀眾的大量非議。
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被水冤情向誰訴
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由于某些謠傳，《孔子》莫名其妙的背上了黑《阿凡達》的罵名，剎那間被大量網(wǎng)友的口水淹沒，再加上宣傳不當，導(dǎo)致口碑票房一蹶不振。這個事件堪稱是電影水軍屆最大的冤假錯案，等真相平反過后大勢早過。