11月9日，愛奇藝副總裁、動漫創(chuàng)投事業(yè)部負責人楊曉軒出席2020中國數(shù)字藝術產(chǎn)業(yè)論壇，并在“數(shù)字賦能·萬物互聯(lián)”分論壇上發(fā)表了“變革思維是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)價值釋放的前提”主題演講，從技術、平臺、市場用戶、內(nèi)容創(chuàng)作四個維度，闡述愛奇藝在動漫領域的變革歷程，她表示：唯一的“不變”就是“變化”。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，要一直堅持跨界的思維和學習能力，尤其是要以開放的心態(tài)向年輕人學習，擁抱變革，勇于創(chuàng)新。
技術變革帶來孵化模式的變革，愛奇藝從2018年開始著眼于打造虛擬偶像，結(jié)合愛奇藝強大的爆款網(wǎng)綜打造能力，開發(fā)出打破“主播”、“歌姬”限制、能夠與用戶實時互動社交的新一代虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，并之后在短短一年多的時間里，亮相熱播綜藝、時尚街拍、廣告代言等多重領域。楊曉軒說，我們始終堅持創(chuàng)新，在技術不斷迭代的基礎上，努力實現(xiàn)虛擬偶像應有的商業(yè)價值。RiCH BOOM自誕生以來，先后在《青春有你》《中國新說唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等愛奇藝頭部綜藝中擔任主持人、選手、表演嘉賓等，同時接連與青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧等品牌達成商業(yè)合作。此外，在衍生品開發(fā)方面，RiCH BOOM首批潮玩上線3小時便售罄，與澳大利亞藝術家阿什利伍德合作的潮玩也即將面世。
楊曉軒強調(diào)，如今傳統(tǒng)媒體向流媒體方向變革的趨勢愈演愈烈，與此同時，市場與用戶也在發(fā)生變化，廣告、用戶付費和IP授權(quán)成為國產(chǎn)動畫盈利的三大來源，授權(quán)市場實現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，截止2019年底，中國品牌授權(quán)企業(yè)數(shù)已達到542家，同比增長31.6%。針對這一趨勢，楊曉軒介紹，愛奇藝制定了一系列青年向動漫IP商業(yè)化策略，實現(xiàn)從To B到To C的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換。首先是明確IP內(nèi)容賽道，通過深入分析IP用戶畫像，提煉商業(yè)化元素，以此準確規(guī)劃IP的客戶范圍。同時不斷利用動漫本身的特點，對營銷形式進行完善創(chuàng)新。以愛奇藝自制動畫《有藥》為例，999感冒靈的內(nèi)容植入，就在古裝喜劇的IP語境之下，創(chuàng)作“他有病，我有藥”的趣味廣告語，并且在劇情中大方露出，增加了內(nèi)容趣味性，拉近了與年輕受眾的距離。
內(nèi)容創(chuàng)作也在發(fā)生變化。“對Z世代的年輕人來說，他們更容易被優(yōu)質(zhì)的國漫作品所吸引，人物設定、畫風、題材類型是他們在選擇一部動畫時首先考慮的幾個要素?！睏顣攒幗榻B，通過愛奇藝平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，戀愛、搞笑類是當前年輕女性用戶的剛需題材；不完美，或者有反差萌的動畫角色，更受用戶偏愛，而提前預設卻又不落俗套的故事，最能夠抓住年輕觀眾的心。通過對用戶審美與需求的深刻洞察，愛奇藝在動漫內(nèi)容創(chuàng)作方面，持續(xù)進行變革創(chuàng)新，陸續(xù)推出《四海鯨騎》《今天開始做明星》《有藥》等優(yōu)質(zhì)動畫，并還將推出《風起洛陽之神機少年》《只好背叛地球了》等作品，覆蓋玄幻、熱血、戀愛搞笑等多元題材，全方位滿足年輕男性與女性用戶的差異需求。
基于“科技+娛樂”的深度探索，近年來愛奇藝持續(xù)深耕青年潮流文化，進行靈活多元的內(nèi)容與商業(yè)布局，重點發(fā)力創(chuàng)作與挖掘優(yōu)質(zhì)動漫IP，以“一魚多吃”的商業(yè)模式打通IP的全鏈路開發(fā)，打破二次元與三次元的隔閡；同時，通過技術創(chuàng)新投入虛擬偶像的研發(fā)與應用，拓寬更多跨界合作及商業(yè)價值。未來，愛奇藝將以創(chuàng)新為驅(qū)動，在精品IP延伸開發(fā)、AI技術賦能、內(nèi)容制作等方面持續(xù)深耕，通過多元演繹實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，推動動漫產(chǎn)業(yè)不斷變革升級。