5月6日，由愛(ài)奇藝主辦的“2016愛(ài)奇藝世界大會(huì)—中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”在京舉辦，此次高峰論壇作為2016愛(ài)奇藝世界大會(huì)9場(chǎng)高峰論壇中的重要一環(huán)，旨在探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華，愛(ài)奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，中視協(xié)副主席歐陽(yáng)常林，北京文化總裁夏陳安，阿里巴巴影業(yè)CEO張強(qiáng)，華納兄弟集團(tuán)高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總經(jīng)理馬克姆·杜德利·史密斯，著名導(dǎo)演徐靜蕾，著名導(dǎo)演滕華濤，正午陽(yáng)光總裁侯鴻亮，雙羯影業(yè)創(chuàng)始人，著名暢銷(xiāo)書(shū)作家編劇匪我思存，慈文影業(yè)白一驄，高格影視總裁汪遠(yuǎn)，著名作家唐家三少，骨朵傳媒CEO王蓓蓓等出席論壇。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓們熱切探討了網(wǎng)絡(luò)劇在排播模式、題材內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)、IP運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新空間?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝正式公布了2017年8大重磅合作項(xiàng)目，表示將繼續(xù)持續(xù)加大投入、培育更多傳遞主流價(jià)值觀和正能量的網(wǎng)劇作品。
創(chuàng)新差異化排播 網(wǎng)劇回報(bào)模式走向多元化
2015年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展方興未艾。承接2014網(wǎng)絡(luò)自制元年的東風(fēng)，一批精品力作和新型商業(yè)模式頻現(xiàn)。愛(ài)奇藝《盜墓筆記》在全行業(yè)范圍內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了VIP會(huì)員全集觀看的排播方式，第一次將網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)帶入視頻付費(fèi)時(shí)代；而《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》開(kāi)創(chuàng)的“先網(wǎng)后臺(tái)”、VIP會(huì)員搶先觀看的模式，也首次打破了過(guò)去電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)合作模式，繼續(xù)引領(lǐng)頂級(jí)大劇市場(chǎng)的排播變革，更將這一在傳統(tǒng)模式下只能依靠廣告作為唯一收入來(lái)源的內(nèi)容類型，跟中國(guó)日益膨脹的視頻付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)更加深刻的結(jié)合在了一起。
在網(wǎng)絡(luò)劇排播、收費(fèi)模式的創(chuàng)新背后，是愛(ài)奇藝高速增長(zhǎng)的VIP會(huì)員規(guī)模，截至2015年12月1日，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)已正式突破1000萬(wàn)。憑借對(duì)付費(fèi)用戶需求深刻的理解，愛(ài)奇藝以清晰的品牌策略、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和極致的觀看體驗(yàn)，不斷擴(kuò)大其在中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去一年里，依托愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)分賬迅速成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，也讓網(wǎng)絡(luò)劇的生產(chǎn)者看到了多元化收入的機(jī)遇。如今，在愛(ài)奇藝開(kāi)放合作的平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)與電影、演唱會(huì)、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一道，收獲了更多商業(yè)的想象空間，劇集視頻會(huì)員服務(wù)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。
IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作運(yùn)營(yíng) 技術(shù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新
2014年以來(lái)，以《廢柴兄弟》為代表的情景喜劇率先為愛(ài)奇藝贏得關(guān)注，基于第一季高熱度以及發(fā)展優(yōu)質(zhì)IP的需求，2015年第二季和第三季接連推出，愛(ài)奇藝布局IP產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)了《廢柴兄弟2》同名手游，并針對(duì)性的開(kāi)發(fā)了電商產(chǎn)品，將主角們的同款衣服、飾品放在網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)，實(shí)現(xiàn)IP產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，突破了網(wǎng)劇的一些常規(guī)玩法。
在網(wǎng)劇發(fā)展的過(guò)程中，除了布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈，愛(ài)奇藝還依托技術(shù)帶動(dòng)用戶互動(dòng)和觀影體驗(yàn)的創(chuàng)新。早在2014年，愛(ài)奇藝為給用戶提供聲畫(huà)俱佳的觀影體驗(yàn)，采用杜比環(huán)繞聲制作的了網(wǎng)絡(luò)劇《來(lái)自星星的繼承者們》，這是視頻行業(yè)首部采用杜比環(huán)繞聲制作的網(wǎng)劇。在網(wǎng)劇的發(fā)展過(guò)程中，為了滿足用戶看劇“即時(shí)吐槽”的需求。愛(ài)奇藝還在《白衣校花與大長(zhǎng)腿》、《不可思議的夏天》、《高科技少女喵》等網(wǎng)劇中開(kāi)通了彈幕功能。作為增強(qiáng)用戶與內(nèi)容之間互動(dòng)的手段，彈幕功能一經(jīng)推出，獲得了用戶的強(qiáng)烈追捧。
2016年，VR消費(fèi)市場(chǎng)將迅速爆發(fā)，技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)格局也初步形成。目前，VR領(lǐng)域的投資多集中于硬件領(lǐng)域，對(duì)于內(nèi)容還按兵不動(dòng)。而一旦布局VR內(nèi)容，其帶來(lái)的影響必將是顛覆性的。因此，論壇上，愛(ài)奇藝副總裁、版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語(yǔ)芯將“網(wǎng)絡(luò)劇如何迎接VR的來(lái)臨”作為重要的議題，交給來(lái)賓討論，碰撞出了很多令人眼前一亮的觀點(diǎn)，為整個(gè)行業(yè)貢獻(xiàn)了許多重要的判斷。
開(kāi)拓新題材 正能量傳遞主流價(jià)值觀
隨著網(wǎng)絡(luò)劇日益發(fā)展并成為主流的內(nèi)容形態(tài)，愛(ài)奇藝在不斷自身平臺(tái)價(jià)值、用戶基數(shù)及運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇作品的題材和內(nèi)容甄選也更加細(xì)致。愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，“未來(lái)的超級(jí)網(wǎng)劇應(yīng)該單集時(shí)長(zhǎng)為45分鐘左右，單季12集左右，并且看點(diǎn)要更加鮮明、受眾更精確、題材也應(yīng)更多元，導(dǎo)向更加正能量，并且整體趨于類型化、精品化和互動(dòng)化?！?/p>
事實(shí)上，在愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目的選擇上，是否能夠彰顯真善美的主流價(jià)值觀，是一條明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在目前網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)亂象叢生的現(xiàn)實(shí)景觀中，愛(ài)奇藝始終堅(jiān)持將“有意思”與“有意義”完美兼容，如《最好的我們》打出“校園新氧”網(wǎng)劇的標(biāo)簽，追求極致化的清新表現(xiàn)，有效規(guī)避了過(guò)去青春劇的爛俗情節(jié)，再如《靈魂擺渡》，雖是驚悚題材，其要義卻是充滿人世溫情，治愈走心，充滿正能量。戴瑩透露，2016年愛(ài)奇藝已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)超20個(gè)文學(xué)版權(quán)，并且將推出30部以上超級(jí)網(wǎng)劇，都將持續(xù)貫徹這一做劇原則。
圓桌論壇結(jié)束后，愛(ài)奇藝公布了2017年超級(jí)網(wǎng)劇的重要合作項(xiàng)目，并與項(xiàng)目方簽約，這些項(xiàng)目方有被稱為“國(guó)產(chǎn)劇門(mén)臉”的侯鴻亮團(tuán)隊(duì)、有被稱為“網(wǎng)劇一哥”的白一驄團(tuán)隊(duì)，更有華納兄弟、阿里影業(yè)等行業(yè)巨頭。